SEO-branschens attack på marknadscheferna

I söndags anordnade SEO-forum en träff med seminarier och öl. För uppstyrningen av dagen stod Per Gustafsson på Webmoney och Sminon Sundén på Iconvert. SEO-forum är en samlingsplats för alla de som sysslar med sökmotorsoptimering och till viss del bredare internetannonsering som affiliatenätverk och sökordsannonsering. De flesta verkar dock vara överens om att den innersta kretsen som intresserar sig för SEO hela tiden utökas. Webbyråer, reklambyråer och mediebyråer fanns representerade på träffen. Några slutkunder syntes dock inte till och flera gånger under eftermiddagen kom diskussionen upp om att marknadsavdelningarna och marknadscheferna har dålig koll på hur SEO fungerar och hur det bör användas.

Samlade reflektioner från dagen:
- Johan Åberg på Norweb lyfte problematiken med att olika typer av byråer har svårt att samsas om vem som ska göra vad. Bland annat finns det fortfarande en krock mellan renodlade reklambyråer och deras varumärkestänk och tekniskt inriktade konsulter som till exempel sysslar med SEO. Reklambyråerna tror inte att SEO-konsulterna ens vet vad ett varumärke är, om jag ska hårddra resonemanget.

- Platform-A, som jag skrev om på Dagensmedia.se förra veckan, presenterade sitt affiliate-nätverk Buy.at (som ingen riktigt vet vad det ska heta ännu, det lutar dock åt Platform-A någonting även om Platform-As personal kallar det Buy.at) som en konkurrent till Tradedoubler. Tradedoublerland var det vanligaste ordet ur Platform-As representanter.

- ”marknadsavdelningarna är inte alltid så digitala”, ”vi måste bli bättre på att kommunicera med marknadsavdelningar”, marknadscheferna är inte ens nära att förstå SEO”. Liknande kommentarer haglade. Det finns onekligen en del att göra

- det pratades också om blackhat SEO, SEO som ligger i gränslandet till vad som är tillåtet, till exempel köpta länkar. Rickard Vikström på Gränslösa system verkar vara en av få som öppet medger att han jobbar med sådant som ligger i gränslandet. Jag funderar över hur många marknadsavdelningar som har någon insikt om vad deras SEO-konsulter faktiskt gör när sajterna stadigt börjar vandra uppåt i Googles träfflistor.

Sammantaget en mycket givande lördagseftermiddag. En mer omfattande genomgång av dagen har Nikke Lindqvist författat.

Marknadschefer vägrar blogga

Kändisbloggar är ingen nyhet. I den lilla bubbla som vi kan kalla Mediasverige finns också ett antal kändisar. Här syns Thomas Matsson, chefredaktör på Expressen nya medier, Bo Hedin, före detta chef för Svd.se numera ansvarig för förändringsarbetet vid namn Svd 3.0 på samma tidning (vars blogg jag inte lyckas hitta just nu?). Martin Jönson på samma tidning för också diskussioner om hur medier fungerar. På Hd.se bloggar Sören Karlsson, ansvarig utgivare för Hd.se. Visst, det är journaliter eller tidningsmakare, försäljningscheferna lyser med sin frånvaro. Så gör även Marknadscheferna. Jag kan inte komma på en enda marknadschef som bloggar i egenskap av sitt yrke. Visa mig gärna att jag bara har dålig koll.

Varsel som marknadsföring

Google Insight

Rapporterna duggar tätt om hur illa det är ställt med världens ekonomi. Ett tecken är hur sökningarna på Google ser ut. Google Insights for search ger en övergripande bild. Sökningarna på ränta, varsel och lediga jobb ökar stadigt. Ränta och lediga jobb är minst sagt omtyckta hos de som köper sökord. Varsel däremot ger mig enbart en sponsrad länk i dag. Ordet borde således inte vara allt för dyrt och antalet sökningar rusar i höjden.

Sparken rycker också från sparkad i sökstatistiken. Inte heller dessa är speciellt utnyttjade från de som köper sponsrade länkar.

Falsk marknadsföring av Aftonbladet.se?

Vice-tv på Aftonbladet.se.

Dagens Media kunde i mitten av november berätta att Vice och Aftonbladet.se inleder ett samarbete genom att Aftonbladet på sin sajt presenterar och visar ut klipp från Vice tv-sajt VBS.tv.

Jag ska erkänna att jag var lite skeptisk till samarbetet och fick inte riktigt Vice profil att fungera ihop med ett bredd sajt som Aftonbladet. Men när filmerna nu rullar någon vecka är jag imponerad. Vice-materialet håller hög kvalitet samtidigt som det har sin lilla Vice-knorr. Serien om Nordkorea är mycket sevärd och tillför absolut ett mervärde till Aftonbladets övriga rapportering.

I dag är det både reklam för vice (med ett och annat naket bröst) och den vanliga tv-spelar-reklamen som syns runt inslagen.

Men det jag vänder mig en aning mot är Aftonbladets ordval när inslagen presenteras på ettan. Exklusivt, unika tv-bilder, exklusivt i Aftonbladet TV. I dag finns avsnitt 1-12 av 14 på Aftonbladets sajt. Den med bara en uns internetvana kan gå till VBS.tv och där se alla 14 avsnitten. Sedan en ganska lång tid tillbaka.

Jag vet inte om det bör kallas falsk marknadsföring men dagens medier måste bli mer försiktiga med användandet av begrepp som just exklusivt. Bara för att konkurrenten inte har innehållet blir det inte exklusivt bara genom att en redaktör plockar upp det från Youtube och puffar upp det på en nyhetssajt.

Vad kostar en bloggare?

Det enkla svaret på frågan är 12 000 kronor. I alla fall om du frågan företaget 7Billion. Enligt dem själva är det ett konsult- och produktbolag som hjälper företag att sprida budskap och bygga lojalitet. Bland annat genom att arrangera pressträffar åt företag där bloggar bjuds in. Varje inbjuden bloggare kostar företaget 12 000 kronor. Utan att veta hur betalningsfördelningen mellan bloggaren och 7Billion ser ut måste jag ställa mig lite undrande om det verkligen är genom att betala skribenter som man bygger riktig lojalitet. Tveksamt. Men ändå kul att nya affärsmodeller för marknadsföring i nya medier testas. Det ska uppmuntras samtidigt som min bild är att det är mycket svårt att sälja in helt nya typer av lösningar till de ofta oerhört konservativa marknadscheferna.

Martin Edenström är på sin cms-blogg också aningen tveksam, dock till andra delar av företagets upplägg.

Monopol på moderering

I går presenterade Expressen att de lägger ut modereringen av sina artikelkommentarer och bloggar på en extern part, Interaktiv Säkerhet i Varberg. Samtidigt skrev SVD.se att även de plocker in Interaktiv Säkerhet för modereringen.

Tidigare har modereringen gjorts av åtta medarbetare på Expressens Göteborgskontor. Det finns upprörda känslor över att arbetet nu läggs ut utanför redaktionen.

Men det jag reflekterar över är vilken eventuell makt Interaktiv Säkerhet kan tänkas få. Tittar vi på listan över vilka kunder de har så är det mer eller mindre alla stora tidningssajter i Sverige. Förutom Expressen.se är, Aftonbladet.se, DN.se, TV4.se, DI.se, SVD.se, GP.se och Sydsvenskan.se kunder till företaget enligt Thomas Mattsson, chefredaktör för Expressen digitala medier. På företagets sajt syns även ett par andra mediaföretag. Företagets ursprung kommer från Lunarstorm och även fler sajter inom nuvarande Wyatt ingår bland kunderna enligt Martin Jönsson på SVD.se.

Jag har inget fog för tvivel på att företag skulle sköta sitt jobb men möjligheten att styra debatten på Sveriges största sajter finns onekligen. Moderering som lyfter fram en tanke, eller en person är tämligen enkel att göra.