MIPTV 2009

Om ett par timmar åker jag till Cannes och MIPTV, världens största tv-mässa. Rapportering från mässan kommer att ske på bloggen digmar.se/miptv, på Dagensmedia.se samt på Dagensmedia.se/dig på torsdag.

Sveriges bästa bloggare byter jobb

Personerna bakom två av Sveriges mest intressanta bloggar byter jobb. Niclas Strand tidigare på Heimer & Co och personen bakom bloggen Deepedition blir egen och börjar ett tajt samarbete med kommunikationsbyrån JMW. I och för sig känns det som om han redan haft ett minst sagt nära samarbete med byrån sedan tidigare.

På Twitter läser jag också att Emil Ovemar, personen bakom bloggen Webbsverige byter bort LBI Starring/Syrup mot Bonnier R&D. User Experience Director blir titeln på nya jobbet. Jag hoppas ovanstående jobbbyte inte kommer påverka bloggarna i negativ riktning.

LO sköter rapporteringen själva

Wanja Lundby-Wedin och AMF-historian rullar vidare. De senaste dagarna har Wanja Lundby-Wedin varit frånvarande i de stora medierna. Istället gör hon som kungahuset och filmar sina egna kommentarer och lägger ut på nätet. Nyhetsmedierna ska inte få styra och klippa hennes kommentarer, det vill hon sköta själv. Det här är en spännande utveckling.

När fler och fler företag inser att det är enkelt att publicera sina egna åsikter på nätet, vare sig det är i textform, bild eller video förlorar medierna sin makt att styra över budskapet. Kungahuset fick stor uppmärksamhet när de lade ut informationen om förlovningen mellan Victoria och Daniel på Youtube, ett klipp som setts av lite över 300.000 tittare. Grejen uppmärksammades också när de några veckor senare tog bort alla kommentarer och stängde ner möjligheten att kommentera.

LO väljer att lägga ut klippet på sin egen sajt, men det har även dykt upp på Youtube med förlöjligande små pratbubblor.

TV och internet fortfarande långt från varandra

TV:n flyttar allt mer in på nätet med webb-tv och avancerade sajter hos tv-kanalerna. Men i tv:n lyser nätet fortfarande med sin frånvaro. När Robinson nu börjat på tv igen är formatet extremt likt tidigare produktioner, man skulle kunna säga att det är precis samma program som hade premiär 1996 i SVT. Att döma av det första avsnittet har det inte utvecklats ett dugg formatmässigt, vilket kanske är sunt då det enligt tittarsiffrorna fortfarande är ett format som fungerar.

Den enda skillnaden jag lagt märke till är att fler webbadresser syns i rutan i dag än 1996. Nu uppmanas tittarna att gå in på TV4:s sajt för att chatta med den som åker ut, läsa dagböcker från deltagarna på nätet eller twittra om programmet. Men kanalerna är fortfarande frikopplade från varandra. Det krävs en dator i knät i tv-soffan eller att jag som tittar går i väg från tv:n för att komma åt de interaktiva tjänsterna. Någon interaktion i tv:n existerar fortfarande inte.

TV4:s uppmaningar blir istället en uppmaning att ta sig bort från tv:n. Utmärkta tillfällen för detta bli givetvis reklamavbrotten. Annonsörer som Paf, McDonalds, Hitta.se och Panasonic riskerar därmed att gå miste om publiken som de investerat stora summor i att nå. Eftersom att interaktiviteten med tv:n saknas helt saknas också möjligheten att kommunicera med annonsörerna.

Någonting som inte finns och heller aldrig har funnits är kanske svårare att sakna än något som finns, men en mer interaktiv tv skulle kunna lyfta både programmet Robinsson och reklamen runt det. Möjligheten att kunna spela Pafs spel direkt i tv:n med fjärrkontrollen eller stanna mitt i Panasonics sponsorspott för att gå vidare och titta närmare på deras produkter.

Jag gjorde mitt första ordentliga jobb om interaktiv tv 2005. Då pratade allt från tv-chefer till tekniknördar sig varma om framtidens interaktiva tv som gjorde tittaren till en del i händelseförloppet. Men ingenting har hänt sedan dess. När jag under seminariedagen Kristallen i höstas gjorde flera jobb om framtidens tv sågade istället merparten av tv-cheferna interaktiv tv i den formen som vi länge pratat om där tittarna ges möjlighet att bli en del av programmet och kanalen. Istället pratades det om webb-tv och tv i mobilen. All fokus när det kommer till utvecklingen av den vanliga tv:n verkar istället ligga på bättre bild och fler kanaler.

Om interaktiv tv är ett dött fenomen som aldrig kommer att komma in i vårt hem hoppas jag kunna få svar på nästa vecka. Då är nämligen jag på tv-mässan MIPTV i Cannes. Programmet visar att tv:n är inne i en föränderlig fas, mer än hälften av programpunkterna handlar om tv:n roll i en mediavärld där allt mer fokus läggs på internet och mobiltelefonen. Nästa veckas DIG kommer därför till stor del handla om rörlig bild i digitala medier.

Expressens rättelser

När Thomas Mattsson tog över chefredaktörskapet för hela Expressen gjorde han ett par mindre förändringar. Bland annat infördes rättelser. Tidningens och webbens eventuella fel läggs ut på nätet. Expressens kanaler publicerar onekligen mycket material vilket gör att  det är en hel del fel som upptäcks. I snitt knappt nio rättelser om dagen görs. Jag kan tycka att Expressen är väl generösa när de listar rena felstavningar bland rättelserna. Däremot blir jag lite förvånad över att det är så pass mycket namn som blir fel.

Thomas Mattsson skrev i går ett blogginlägg om just rättningen. Jag håller med i hans resonemang men när det kommer till krönikor är det en balansgång eftersom att de ofta är mer personligt hållna och inte byggda på fakta. Redovisas fakta här ska den givetvis dock vara korrekt.

Köksveckan ligger nere

Sedan i morse ligger Dagens Medias redaktionsblogg Köksveckan nere. Anledningen är att den under natten blivit utsatt för någon form av spamattack som gjorde att bloggen snodde nästan 100 procent av våra serverresurser. Bloggen är nerplockad nu och våra tekniker undersöker vad som har hänt. Vi tar tidigare haft en del mindre problem med spam i kommentarerna men inte i den här omfattningen. Det spännande den här gången var att spammet inte syntes i kommentarerna…

Krisen på nätet

Sökvolym enligt Google Trends.

En koll i Google Trends ger inga tydliga signaler på att finanskrisen skulle påverka hur folk söker. Sökningar på termer som Tradera och Blocket har gått stadigt uppåt de senaste fem åren men det går inte se någon uppgång den senaste tiden som går att härleda till krisen.

Ttrafikmässigt går det att se en uppgång för Tradera men inte för Blocket. Blocket hade dock stora mätproblem under hösten och därför saknas trafiksiffror i Kia Index mellan vecka 32-48 i fjol. I USA är dock Craigslist en raket uppåt vad gäller sökningar och har precis gått om Myspace i popularitet när det kommer till sökbegrepp.

Google och WPP forskar för bättre reklam

Google slår ihop sig med WPP, där företag som Ogilvy, Cohn & Wolfe (som man kan undra varför de inte gör något vettigt med sin sajt så här drygt åtta månader efter samgåendet med GCI), Maxus, Mediaedge och Mediacom, för att forska om hur reklam fungerar. Både digitala och analoga medier ska undersökas.

4,6 miljoner dollar har avsatts för tre års forskning enligt Wall Street Journal. Jag hittar inte artikeln på nätet men Mediapost skriver också. En intressant konstellation mellan två jättar i en tid där det inte verkar finnas pengar till något annat än att sälja, sälja, sälja. Harvard Business School, MIT och Stanford ska även ha en del i forskningen. Med de här ekonomiska resurserna och dessa spelar inblandade borde det komma något intressant ur det här.

WPP:s svenska verksamheter brukar vara öppna med att dela med sig av det mesta, framför allt från mediebyråhåll. Google däremot är inte lika pigga på att prata siffror och konkreta resultat. Frågan är därför hur mycket av forskningen som kommer att bli publik.

Mediebyråernas två utmaningar

Den senaste veckan har en intensiv debatt blossat upp hos Dagens Media om mediebyråernas roll i digitala medier. Mediapersonligheter har sågat mediebyråerna och mediebyråerna har bitit tillbaka.

Fakta är att debatten genererar stort intresse och många kommentarer och åsikter. Fakta är också att mediebyråerna enbart förmedlar runt 30 procent av medieköpen inom digitala medier i dag. Det kan jämföras med runt 90 procent inom tv och över 80 procent för dagspress.

Jag har nära kontakt med nästan alla digitala avdelningar på mediebyråerna och vet att det finns oerhört mycket kompetens och ideér där, men jag ser ändå två stora hinder för mediebyråerna i den digitala världen.

Vi har tidigare skrivit om nätresebolaget Travelpartner som hoppade över mediebyrån helt när de styrde om till digitala medier eftersom att de ansåg att de gjorde jobbet bättre själva. En av Sveriges största annonsörer, mobiloperatören Tre, sköter nästan all annonsering i digitala medier själva. Det här kommer vi få se mer av och därför kommer mediebyråerna aldrig få samma makt inom digitala medier som de har inom traditionella medier.

Tres vice vd Nicholas Högberg sätter fingret på en av anledningar till varför. Tre vill sköta digitala medier själva eftersom att de vill ha kompetensen hos sig själva. Digital kommunikation är så mycket mer än bara köpt utrymme. Som Nicholas Högberg säger så är den digitala kommunikationen ofta svår att bestämma så som marknadsföring, försäljning eller kundsupport.

Självklart är traditionell kommunikation i analoga medier hårt knutet mot verksamheten, dumt vore det annars. Men jag vill mena att digital kommunikation sker på ett mer direkt och nära sätt med konsumenterna och behöver vara mer integrerat i företagets kärna för att få maximal effekt. Därmed finns ett större värde att ha kompetensen på företaget, att låta mediebyrån sköta det här blir ett extra, onödigt steg där företagets egna kompetens utarmas.

Det finns också en tidsaspekt i detta. Det går inte att tänka kampanjperioder på samma sätt som i tv eller dagspress. Saker händer snabbt och det gäller att hänga på direkt. Börjar ett företag diskuteras på Facebook kan det handla om att agera inom timmar. En vända över mediebyrån tar för lång tid. Det finns massor av kompetent folk på mediebyråerna men det spelar ingen roll när företagen ser ett större värde i att ha den kompetensen själva för att effektivisera arbetet.

Det andra hindret är att fler och fler företag inte ens kommer att hitta till mediebyrån. Vi ser exempel på traditionella företag, som Adidas, som styr över hela sin mediebudget och sina strategier till digitala medier. Vi kommer också att få se allt fler nystartade företag som har hela sin verksamhet på nätet eller i mobilen och inte har en tanke på att titta på traditionella medier när det är dags att marknadsföra sig. Det här kommer inte göra det lättare för mediebyråerna att nå nya kunder eftersom att en stor del av kompetensen hos mediebyråerna fortfarande handlar om traditionella medier.

Bättre blir det inte av att mediebyråer är ett diffust begrepp. När nya företag ska ta sina första byråkontakter vet de flesta vad en reklambyrå gör. Reklambyråer finns det många av i skiftande storlek. Mediebyråer är ett mer okänt fenomen där ett antal stora drakar dominerar marknaden. Att kontakta en mediebyrå, vare sig det handlar om medieköp eller hjälp med rådgivning eller strategier blir helt enkelt inte naturligt. Är personen på ett företag någorlunda intresserad av digitala medier, vilket mer eller mindre alla som startar företag med sin bas på internet eller i mobilen kommer att vara, kommer det bli mer naturligt att rådfråga gratis expertis på Webmasternetwork, SEO-Forum eller kollegor på Twitter om vad som bör göras och hur.

Ovanstående text publiceras även som krönika på Dagens Medias specialsajt om digitala medier, DIG.

Vi måste ut ur bubblan

Det pågår hela tiden en jakt på nya grejer, nya tekniker och nya publiceringskanaler på nätet. Just nu är det mikrobloggar som är det hetaste i nya medier-bubblan i Sverige. Desto snabbare grävandet efter nya tekniker går, ju mer kritik får företagen för att de inte hänger med i utvecklingen och tar till sig tekniken. Från sociala medier-nördar och teknikföretag i framkant lyfts också ofta kritik mot mediebyråer, reklambyråer och pr-byråer för att de inte anammar den nya tekniken och tar den till sig och sina kunder. Det som är lätt att glömma i teknikhetsen är att vi i bubblan hela tiden ligger steget före. För att nå kunderna och konsumenterna i de breda leden måste vi blicka bakåt.

När företagen gör kampanjer är det fortfarande klassiker som Lunarstorm, Playahead eller Aftonbladets sajter som fungerar. De genererar en hög trafik, många klick och ett ROI som alla skulle bli glada av. Traditionella, gamla sajter, är de som fortfarande gör jobbet. Det är här den vanliga konsumenten finns, inte på Twitter där en övervägande majoritet av användarna jobbar inom media, teknik eller marknadsföring på ett eller annat sätt.

Självklart är det oerhört viktigt att titta på ny teknik och följa med i utvecklingen, det finns en stor fördel i att finnas med i alla nya kanaler och visa upp sig för trendsättare och early adopters, att få kredd från de kreddiga ska inte underskattas. Men det är inte här som försäljningen drivs framåt. När marknadschefen vill nå vanliga konsumenter och en bredare publik är det fortfarande Lunarstorm som gör jobbet. Detta trots att förstå-sig-påare, inklusive mig själv, har skrivit spaltmeter om sajtens trafiktapp och död.

Hajpen runt Facebook var kanske som störst för ett år sedan men det är först nu som kanalen börjar sätta sig, det är nu som bruset från ninjor och en allmän hets att hitta sina gamla lågstadiekompisar gör att kommersiella budskap kan få en större bärighet. Det är nu sajten blivit en så viktig och naturlig del i folks vardag att man börjar lita på den.

På Dagensmedia.se får en övervägande majoritet av de reklamkampanjer vi skriver om mestadels negativ kritik. De är usla, fula och värdelösa. Reklamarna bakom dem har ingenting i yrket att göra och medievalen förkastas inte sällan. Reklamen som får utstå detta är sällan den mest moderna, den estetiskt mest tilltalande eller mest påkostade. Men den fungerar. Jag har svårt att se att svenska marknadschefer är så dumma att de år efter år trycker ut saker som inte fungerar. Våra kommentatorer, vår värld, vår lilla Twitter-bubbla vi lever i är långt ifrån representativ för hur Sverige och svenskarna ser ut. Ibland är det nyttigt att lyfta blicken, gå två år tillbaka och inse att det är det som var hetast då faktiskt är det som är hetast nu.

Användarna vänder ryggen mot sig själva

”Nu slår det igenom”. Meningen har jag fått höra de senaste två åren från ett oräkneligt antal mediachefer och säljbolag. Ofta har det rört mobil- eller webb-tv-annonsering. Nu känns det som om det verkligen är dags för det senare.

Detta sker samtidigt som en intressant utveckling visar på att tittarna söker sig till allt mer professionellt producerad tv. Som vi skrev förra veckan har flera klippsajter haft det svårt med lönsamheten. TV4 gjorde ett försök med användargenererad video på Fejmtv.se, ett försök som nu har gått i stå.

Istället hoppas kanalen på nylanserade TV4 Replay. Kanal 5 och TV3 har liknande lösningar uppe. Dessa innebär längre och mer välproducerade format och möjligheter att tjäna pengar. Det är överdrivet att kalla det för ett bakslag för det användargenererade internet men det är ändå intressant att det fortfarande är traditionella tv-format som verkar vara de som kan generera intäkter även på webben.

När Mediavision i mitten av februari visade upp siffror för det svenska webb-tv-tittandet syntes utvecklingen, om än inte entydigt så ändå märkbart. När dagstittandet i januari 2009 jämfördes med tittandet under fjärde kvartalet förra året så tappar Youtube och Expressen. Aftonbladet, SVT, TV4 och Kanal 5 ökar alla sin räckvidd. Detta sker i samband med att de kommersiella tv-kanalerna öppnar upp för allt mer egenproducerat material på webben.

Accustream Imedia Research vision för strömmad video på den amerikanska marknaden visar att 69 procent av annonsintäkterna 2013 kommer att komma från annonsering runt längre klipp. 2008 var andelen 42 procent. Samtidigt kommer reklamintäkterna från användargenererat innehåller sjunka från 3,7 procent i dag till 1,8 procent 2013.

Sedan snart två år tillbaka finns webb-tv-annonsering inom MKT Media, med bland annat GP, Östersunds-Posten och Sundsvalls Tidning. Förra veckans nyhet var att fler dagstidningar hakar på webb-tv-annonseringen. DN, tidningarna inom NTM-koncernen och Sydsvenskan slöt då avtal med Videoplaza som även levererar sin annonsplattformen till Kanal5.se och TV4.se.

Förutom medierna, som efter flera år av enbart kostnader och förluster för sin webb-tv nu börjar se möjligheter att tjäna några ören på sina klipp, verkar det vara just detta lilla teknikbolag som är vinnaren när svenska medier rustar för tv på nätet. En fara att lägga alla ägg i samma korg, med risk för monopolställning ställs mot det faktum att hela branschen vinner på standardiserade format. Men det kommer inte ta lång tid innan det dyker upp fler konsultbolag och säljare som vill tjäna pengar på webb-tv. Det är nu tåget åker.

Den här texten haockså publicerats som krönika i vårt Dagens Medias nyhetsbrev DIG.

Här är nya Facebook

Nya Facebook

På onsdags sägs det att den ny variant av Facebook ska dyka upp. Samtidigt gör Facebook en del förändringar för de företag som användet sajten för att sprida sina budskap. Bland annat görs det enklare för medlemmar ellet företag att skicka ut strömmar av information från sin profilsida på att annat sätt. Uppdateringarna ska gå snabbare att göra skriver Mediapost. Gränsen för till hur många medlemmar ett meddelande kan skickas ändras också, från max 5.000 till 25.000

Sökkonsulter använder spambloggar

Spamblogg hos Aftonbladet blogg.

Efter att Nikke Lindqvist återigen uppmärksammat (det är inget helt nytt fenomen) spambloggar hos Aftonbladet.se och Blogg.se skrev jag i dag en artikel om ämnet. För den som vill förbjupa sig i det tekniska kan diskussionen följas på Bloggy. Nikke Lindqvist har även skrivit ett blogginlägg i frågan.

Här är ett tydligt exempel på spamblogg hos Aftonbladet blogg.

Nu kommer Twitter-policys

Internetspelbolaget Mr Green, med före detta Springtime-konsulten (det blir andra före detta Springtime-konsulten på kort tid) Mikael Pawlo som vd, har tagit fram en policy för hur företagets anställda får använda Twitter.

Punkt ett innebär att alla landschefer inom företaget ska använda Twitter. Sedan följer punkter som att tre twittringar per dag är lagom, åtta är för mycket. Twittring på arbetstid av alla anställda uppmuntras.

Punkt 11 säger att twittrandet gärna får handla om företagsrelaterade grejer. Två punkter senare får vi dock veta att det mesta som rör företaget är förbjudet att twittra om. Listan verkar vara framtagen med glimten i ögat men har ändå en seriös underton. Ser företag Twitter och liknande tjänster som en del i sin marknadsföring och kommunikation är det alldeles utmärkt att sätta upp ett par korta regler för hur tjänsterna ska användas.

Spotify hackat

Jag har skrivit en del om Spotify. Jag tror att en hel del kan kännas negativt så jag vill börja med att säga att jag verkligen gillar tjänsten, även om den har en hel del förbättringar att göra för att jag ska överge mitt gamla mp3-arkiv.

I vilket fall som helst har den sista tiden varit motig för tjänsten. Lanseringar av nya samarbetspartners och artister har drunknat i rapporter om möjligheter att plocka bort reklam, musik som försvinner, öppen programvara som skiter i Spotifys egen klient och program som kopierar musiken.

Det senaste bakslaget är att någon kommit åt Spotifys databas med användarinformation och lösenord utomstående med vetskap om en persons användarnamn har kunnat komma åt användaruppgifter. Media förstorar kanske upp motgångarna. När jag skrev om delar av ovanstående tonade bolaget (självklart) ner problemen. Spotify är det enda lagliga alternativet för musiklyssning som har kommit i närheten av vad Oink, DC++, The Pirate Bay etc hittills. Jag hoppas de en miljon användarna som i dag använder Spotify kan fortsätta använda programmet i framtiden, att Apple tar in den framtida Iphone-applikationen och att de ser till att rota fram lite back-kataloger med tysk 90-talstechno.

Gammalt tänk i nya medier

Newsmill var först ute med att samla debattkrafter på nätet och gör tyckande och tänkande till en organiserad affärsmodell av gammalt snitt. Bakom sajten står, förutom PM Nilsson, Leo Lagercrantz och Karin Eder-Ekman. Det är tunga namn som har tunga Bonnier i ryggen.

Men trots draghjälp av bland annat DN så har jag inte sett något stort genomslag för sajten utan den verkar mestadels leva sitt liv i en mindre krets tyckare i Stockholms innerstad. Om jag ska tolka PM Nilssons, en av grundarna, något svävande svar har annonssäljet inte startat lysnade. Bonniers nystartade debattpaket tillsammans med VA.se, Expressen.se och TV4.se kanske kan öka volymerna, men detta har jag ännu inte sett något om.

I dag drar en annan gammal medie- och marknadsföringsräv, Springtime-grundaren Mats Olin, igång en ny sajt. Second Opinion ska vara en mediegranskande sajt där privatpersoner, myndigheter och organisationer ska kunna ”korrigera” och komplettera nyheter publicerade i medierna.

Behövs det verkligen en samlingsplats för detta? Sajten har tre journalister anställda, företag som vill synas på sajten får betala 5.800 kronor i månaden. Har en person, myndighet eller organisation blivit taskigt behandlade i media och den anklagade har något att komma med borde en vettig mediestrategi för nätet, en egen blogg och mikrobloggande klara av att föra fram åsikten på ett mycket bättre sätt än en än sajt som denna. Utan att betala några månadsavgifter.

Nu skäms inte Tre längre

I mitten av februari skrev jag en krönika som jag även publicerade här. Jag kritiserade flera företag för att inte lägga ut sina reklamfilmer på nätet. Tre var ett av bolagen jag gav kritik. Tre dagar efter att jag skrev inlägget skapade företaget en egen Youtubekanal. I dag lanseras den. Med flera reklamfilmer. Bra Tre!

Kanalen ska innehålla en videoblogg med bland annat Alcazar. Den första filmen kom ut för fyra timmar sedan. Men som jag efterfrågade ligger det även ett par reklamfilmer på kanalen.

Samtidigt som Youtubekanalen presenteras pushar Tre  även för sin Facebooksida. Enligt pressmeddelandet betyder det här att Tre tar ”…steget fullt ut i den sociala medie-världen”. Jag håller inte riktigt med. Bara för att man finns med i de kanaler som fått mest uppmärksamhet i bubblan den senaste tiden innebär det inte att man behärskar dem, eller nyttjar dem fullt ut. Det är dock ett steg i rätt riktning.

DN misshandlar bloggosfären

I ett svep tog DN i helgen kredden från bloggosfären angående uppmärksamheten runt FRA-lagen och debatten runt denna. Istället är det pr-byråerna som står med flaggan i topp skriver DN. Dock nämner artikeln enbart namnet på en byrå, Westander. Dock utan att prata med någon från byrån.

Vd:n Patrik Westander säger till Dagensmedia.se att han byrån haft ett långt samtal med DN-journalisten och anser inte att artikeln framför någon kritik mot byrån. Han menar att det här är ett pris som de får betala i och med att de öppet redovisar sina uppdragsgivare.

Jag kan tycka att DN:s artikel har en del brister, till exempel får jag aldrig ett bra svar på vilka som skulle varit pr-konsulternas kunder, om det nu var pr-konsulter som står bakom hela uppståndelsen. Bloggaren Deepedition ställer dock en intressant fråga; kan det inte vara så att det är pr-konsulterna som är kunderna? Att DN gör hela FRA-debatten till ett pr-spektakel styrt av pr-byråer känns hårt vinklat.

Björn Mellstrand på JMW skriver bra, att göra FRA-frågan till en lekstuga för pr-konsulter är att förringa hela grejen. Även om det nu skulle finnas pr-konsulter inblandade i debatten, något jag inte tvivlar ett dugg på, så går det inte föringa det faktum att det fanns och har funnits ett stort intresse från allmänheten att diskutera frågan. Även The Pirate Bay och Peter Sunde vill ta åt sig lite av äran i debatten. Enligt honom har långt över hälften av den trafik som drivits till Stoppafralagen.nu, som blivit den ”officiella” sajten mot lagen, kommit från just The Pirate Bay efter det att fildelningssajten tagit ställning för Stoppafralagen.nu. Både pr-byråer, erkända professionella bloggare och små ”gräsrotsbloggar” har garanterat haft sin inverkan på frågan. Att säga att hela debatten styrts av pr-konsulter är garanterat fel. Att säga att en skara bloggare står bakom hela debatten är också fel.