Kraschad annonsmarknad för nättidningar

Innan annonsförsäljningen på nätet tagit fart för traditionella tidningar så är den på väg att kollapsa. Försöken att göra något åt det verkar obefintliga.

Av en miljard i annonsintäkter stod webben för ungefär 50 miljoner för våra fem största lokaltidningar 2008. Annonsintäkterna, och övriga intäkter, från webben är därmed nästan obefintliga.

TU:s internetbarometer visade i veckan att webbintäkterna för morgontidningarna minskade med 16 procent under första kvartalet 2009. Storstadstidningarnas minskning låg på 31 procent, till 57 miljoner kronor. Landsortspressen går emot något och ökar sina intäkter med sju procent till 40 miljoner kronor för första kvartalet. Fortfarande mycket små summor.

Den största intäktskällan för tidningarna på nätet är displayannonsering, banners. Alla indikationer tyder på att det är just den typen av annonsering sin bromsar in mest av nätannonseringen. Det handlar inte länge om en minskad ökningstakt utan till och med om minskning i volymer.

Enligt IRM:s rapport för första kvartalet 2009 backar investeringarna för internet med tre procent jämfört med föregående år. Sök går upp tre procent och minskningen för displayannonseringen är därmed ännu större.

Tittar vi ut i Europa är det samma inställning som råder. När European Interactive Advertising Association, EIAA, frågar europeiska marknadsförare är det en minoritet, fyra av tio, som vill öka inom display. När Ad Media Partners frågar marknadsförare om 2009 är displayannonsering det som flest vill dra ner på, nästan hälften tänker minska sina investeringar i år.

Det här kommer att synas även hos svenska tidningar på nätet. Displayannonsering ska inte dömas ut helt och kan få ett lyft med kraftfullare beteendestyrning men här ligger många tidningar efter och utvecklingen av displayannonseringen hos svenska tidningar är låg. Stora drakar som Aftonbladet.se med en bred produkt, flera tilläggstjänster och en stor trafik överlever och kommer fortsätta ta de stora varumärkesbyggande displaykampanjerna. Men mindre tidningar, framför allt lokaltidningar, kommer att få det ännu svårare än vad de har i dag med att tjäna pengar på nätet.

Utvecklingen av andra format än just display går också långsamt hos tidningarna. Webb-tv dyker upp lite här och var men annonsformaten är fortfarande dåligt utvecklade. Den stora sökkakan är mycket avlägsen för lokalpressen och även de större tidningarna. Innovativa utvecklingsbolag verkar inte heller ha speciellt stor framgång hos tidningshusen. Det kanske mest kända exemplet, Sydsvenskans, Helsingsborgs Dagblads, NWT:s och Gota Medias Mindpark lades mer eller mindre ner under våren eftersom att de inte hittat några nya intäktsben åt sina ägare.

Trafikkurvan för tidningssajter går fortfarande uppåt men ökningarna mattas av allt mer. Annonslagren ökar därför inte i någon större takt, så mycket större annonsvolym än det som i dag säljs kommer inte kunna säljas.

Med minskat intresse för displayannonsering kommer prissänkningar och paketlösningar som leder till än mer minskade försäljningsvolymer och intäkter. Ljuspunkter ligger därför hos köparna. Trots alla rapporter om banner blindness och att displayannonsering inte fungerar kan prissänkningar göra formaten attraktiva. De marknadschefer som inte följer trenden och överger display kan göra fynd på en vikande marknad.

Monopol på moderering

I går presenterade Expressen att de lägger ut modereringen av sina artikelkommentarer och bloggar på en extern part, Interaktiv Säkerhet i Varberg. Samtidigt skrev SVD.se att även de plocker in Interaktiv Säkerhet för modereringen.

Tidigare har modereringen gjorts av åtta medarbetare på Expressens Göteborgskontor. Det finns upprörda känslor över att arbetet nu läggs ut utanför redaktionen.

Men det jag reflekterar över är vilken eventuell makt Interaktiv Säkerhet kan tänkas få. Tittar vi på listan över vilka kunder de har så är det mer eller mindre alla stora tidningssajter i Sverige. Förutom Expressen.se är, Aftonbladet.se, DN.se, TV4.se, DI.se, SVD.se, GP.se och Sydsvenskan.se kunder till företaget enligt Thomas Mattsson, chefredaktör för Expressen digitala medier. På företagets sajt syns även ett par andra mediaföretag. Företagets ursprung kommer från Lunarstorm och även fler sajter inom nuvarande Wyatt ingår bland kunderna enligt Martin Jönsson på SVD.se.

Jag har inget fog för tvivel på att företag skulle sköta sitt jobb men möjligheten att styra debatten på Sveriges största sajter finns onekligen. Moderering som lyfter fram en tanke, eller en person är tämligen enkel att göra.

Bättre annonser på Sydsvenskans nya sajt

I går presenterade Sydsvenskan formen för sina nya sajt. Sedan början av året har tidningen låtit besökare, användare och läsare få säga sitt om ombyggnaden av webbplatsen. Transparent och korrekt, precis så som det ska vara i dessa web 2.0-tider när gammelmedia möter ny teknik. I april skrev vi på Dagensmedia om att en designtävling runt sajtens utseende resulterat i 70 bidrag, jag kan nu inte se om det är något av förslagen som fått extra stort genomslag i den färdiga formen.

Sydsvenskan.ses nya form till vänster. Bilden kommer från www.redesign.sydsvenskan.se. Nuvarande formen till höger.

Ett antal reflektioner runt den nya formen:
- Liksom alla andra tidningar överger Sydsvenskan sin vänstermeny. En senaste nyttruta har flyttat upp överst i högerspalten. Det känns som vi har sett det förut, men det är svårt att vara kritisk till det då det fungerar. Upplevelsen av en snabb sajt ökar. Men jag saknar senast/mest kommenterade.
- Tyckande huvuden flyttas upp till huvudet som också renodlas.
I stort tycker jag sajten ser ut precis så som man kan förvänta sig. Likheten med andra stora nyhetssajter som DN.se och SVD.se är stora. Utan att kunna surfa runt på den nya sajten är det svårt att hitta några överraskningar, varken positiva eller negativa sådana.

På annonssidan så har sajten kvar sitt panoramaformat i topp I övrigt ligger de flesta annonserna i den yttre högerspalten. På skissen som nu visas upp är det enbart senaste nytt samt Sydsvenskan TV som är redaktionellt material i spalten. Jag ser direkt en risk att tv-spelaren försvinner bland annonsformaten. Utseendemässigt är det inte svårt att missta även denna för en annons när man snabbt skummar igenom sajten. Den första, och enda annonsen i flödet kommer efter sex artiklar. 300×300 pixlar stor. I botten på sajten ligger ett panormaformat i samma utförande som det i toppen.

Jämfört med dagens sajt känns det som om annonserna har fått något bättre utrymme, dock utan att förstöra sajtens renhet och bli allt för påträngande i det redaktionella innehållet. En bra mix helt enkelt.

När jag pratade med Anders Olofsson, chef för digitala medier på Sydsvenskan, i april så var hans förhoppning att den nya sajten skulle finnas på plats i september, november. Lite förseningar alltså, men helt klart inom gränsen för vad man kan räkna med vid ett ombyggnadsprojekt av den här omfattningen.

Hela utvecklingsarbetet kan följas på www.redesign.sydsvenskan.se.

Min kollega Martin Schori skriver också om den nya designen på Dagensmedia.se.

Så ska papperstidningarna tjäna pengar på nätet

I Dagens Medias förrförra nummer skrev jag om de största lokaltidningarna och deras nätsajter. I år kommer Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-kuriren, Östgöra Correspondenten, Nerikes Allehanda och Upsala Nya tidning ha en annonsförsäljning på cirka en miljard kronor. 50 miljoner kronor, det vill säga fem procent, av dessa kommer att komma från nätannonsering.

Därför kommer Mindparks tips mycket lägligt. I ett av den senaste tidens mest välskrivna blogginlägg förklarar Mindparks vd Joakim Jardenberg hur papperstidningarna ska få fart på nätpengarna. Mindpark är som jag tidigare skrivit ett utvecklingsbolag med bland annat Sydsvenskan och Helsingborgs Dagblad bakom sig. Läs och begrunda,  Så ska vi tjäna pengar på nätet (mer än vi någonsin gjort på papperstidningen). Kolla även in Fem saker att göra redan i morgon för att tjäna pengar på nätet.

24 timmar affärsutveckling

I januari anordnas 24 hour buisness camp. Under 24 timmar låser ett gäng entreprenörer in sig på en konferensanläggning utanför stockholm för att under 24 timmar gå från idé till färdig sajt eller lanserad affär. Bakom projektet står Ted Valentin, mest känd som kartmannen.

Initiativet är utomordentligt trevligt och än så länge finns drygt 50 anmälda inom 33 olika team. På listan syns Jonas Lejon som står bakom den svenska mikrobloggen Bloggy, sökoptimeringsexperten Nikke Lindqvist, framtidsforskaren Peter Siljerud på Kairos Future och gänget från Mindpark med Joakim Jardenberg i spetsen. Mindpark, som är ett utvecklingsbolag med bland annat Sydsvenskan och Helsingborgs dagblad bakom sig, har också valt att gå in sponsor för träffen.

Det är i sällskap som detta som framtidens medielösningar växer fram, inte på huvudkontoren hos MTG eller Bonnier. Det kommer säkerligen genereras någon idé under det där dygnet som något av de stora mediehusen i framtiden kommer snegla på och köpa upp. Det som är mest intressant med detta är att utvecklingen inte längre sker bakom lås och bom utan att folk vågar dela med sig av sina tankar och idéer relativt öppet, helt i andan med framväxande sociala medier där transparens är ett av ledorden.

Synd är dock att listan med namngivna deltagare enbart består av män. Finns det inga kvinnor som funderar på hur framtidens webbaffärer ser ut och fungerar?