[digmar]

Google kan bli Kias fall

Posted in medier by Ola Eriksson on 29 januari - 2009

Snart kommer de första sajterna som trafikmäter med Google Analytics in på Kia Index. Intresset från småsajterna blir en värdemätare för Kia. Är det få webbplatser som vill in kan det vara ett tecken på att Kia Index spelat ut sin roll.

Kia Index började för något år sedan ta betalt för sajter som vill finnas med på listningen. Det är inga stora summor, värre är dock att de enbart tillåter mätningar med stora system som Nielsen och Sifo Research international. Implementeringen av dessa gör plötsligt att mätningarna blir extremt dyra för små webbplatser. För många sajter var det därför glädjande när Dagens Media i slutet av maj förra året kunde avslöja att Sveriges annonsörer och Kia öppnar upp för Google Analytics. Sedan dess har det dock inte hänt mycket. ”Snart” har jag fler än en gång hört från de inblandade parterna. Nu verkar det dock hända saker, Sis har börjat ta emot anmälningar från de sajter som vill in på Kia.

Sedan flera år tillbaka är det Kia Index som är standarden som alla refererar till i annonssammanhang. Mäts din webbplats inte på Kia Index blir det plötsligt svårare att argumentera för din trafik. Alternativen som tidigare funnits har också varit undermåliga. Diverse bloggtoppar kan ge 100 procent högre trafik än Kia.

Med Sis har det dock kommit ett alternativ som kan visa upp trovärdiga siffror och allt oftare ser jag referenser till Sis utan att kunder och annonsörer blir misstänksamma. Är det många webbplatser som vill synas på båda ställena är det ett tydligt tecken på att Kia har ett högt värde. Men om intresset är svalt kan det vara en första indikation på att Kia Index inte längre är den självklara platsen för att visa upp sig för kunder och annonsörer.

Sis har ens inte funnits i ett år och mäter i dag 439 sajter. Kia, som skapade sin lista i början av 2002, har i dag 356 sajter. Sis har därmed fler webbplatser även om Kias trafikvolym är avsevärt mycket större. Sis saknar fortfarande de stora spelarna hos sig. Wyatt group finns där med sina sajter liksom Helsingborgs dagblad. Börjar fler och fler upptäcka Sis kan Kia index har spelat ut sin roll. Något som inte bara borde göra Kia utan även Sifo Research international, Nielsen och de andra stora analysfirmorna nervösa.

Ovanstående text publiceras även på www.dagensmedia.se/dig.

Annonser

Spotify tar bort musik – första smällen?

Posted in marknadsföring by Ola Eriksson on 28 januari - 2009

Spotify, den extremt hajpade svenska streamingtjänsten för musik, meddelar i dag på sin blogg att de kommer att ta bort en del musik från tjänsten eftersom att de inte har rättighet att använda den. Hur mycket musik det handlar om framgår inte. Förändringarna ska ske nästa vecka men kommuniceras redan nu. Bra pr-arbete där det förklaras hyfsat tydligt varför det blir som det blir. Reaktionerna från bloggosfären har än så länge uteblivit men de lär komma. Spotify har fått oerhört mycket uppmärksamhet på nätet och i övrig media, och alla uppmärksamhet har i det närmaste varit bra. Det har förtjänat det eftersom att de har en bra tjänst som har potential att bli riktigt bra.

Meddelandet om att de tar bort en del musik, med tanke på att det försvinner låtar då och då utan att de kommunicerat detta i förväg förutsätter jag att det handlar om en större mängd, är det första negativa  som kommer från Spotify själva och kommer antagligen vara den första smällen mot bolaget där en bredare kritik hörs. Med tanke på hur pass många inlägg mitt rss-flöde gav om att Spotify häromdagen anställt Gustav Söderström för att ta hand om den mobila utvecklingen, ser jag med spänning fram mot hur många inlägg detta ska generera.

Tar någon annan över efter TS revisionsfiasko?

Posted in sök by Ola Eriksson on 26 januari - 2009

I dag kastade Tidningsstatisitk, TS, in handduken för sin revidering av sökbolag. Annonsörerna har helt enkelt inte haft något intresse av att anlita konsulter som reviderat sin verksamhet. Revideringen har skiljt sig en del från det TS gör i vanliga fall, granskar och reviderar siffror för tidningsupplagor till exempel. Detta händer samtidigt som sökbranschen fortfarande får en hel del kritik för att jobba med oriktiga metoder där länkfarmar, dold kod och märkliga samarbeten fortfarande inte är ovanligt. Jag kan inte säga att jag tycker att TS revidering varit den bästa, framför allt har de varit för sega med att få med sig företagen och verkar inte själva riktigt trott på sin produkt.

Kommentarerna i artikel som jag i dag skrev på Dagensmedia.se visar också att det funnits en hel del missnöje med TS revidering. Men jag håller med Charlotte Thür, affärsområdeschef för digitala medier på TS. Annonsörerna ställer för låga krav på sina konsulter och vet inte riktigt vad de ska leverera. Sök är helt enkelt en omogen bransch fortfarande. Dock finns det inte heller någon annan som tagit en tydlig position i frågan. KSM hos Sveriges annonsörer är tämligen anonyma, Swedma likaså och IAB verkar mest jobba med att skjuta upp sin möten gällande den svenska verksamheten. Med en kunskapsökning hos annonsörerna och sajtägarna kommer dock högre krav på sökkonsulterna. Tids nog kommer branschen självreglera sig, men det kommer ta längre tid.

Standardiserade annonsformat ett otyg

Posted in annonslösningar, dig, marknadsföring by Ola Eriksson on 22 januari - 2009

CPM-priserna borta i USA rasar. I alla fall om vi ska tro på Pubmatic. Jag skriver en kort grej om detta i vårt nyuppdaterde nyhetsbrev DIG. Samtidigt som priserna sjunker tyder alla rapporter jag får från mediebyråer på att klickfrekvenserna fortsätter nedåt. Bannerdöd? Nej, först och främst är det det kanske dumt att dödförklara saker hela tiden, sedan går det alltid att göra grejer som sticker ut och fungerar. Jag  träffade nyligen Staffan Slörner, marknadschef på Försvarsmakten. Han ser gärna att medier och annonsörer går mot mer standardiserade annonsformat. Så länge han slipper använda dem:

– En banner i standardformat på Aftonbladet.se är värdelöst och aldrig värt pengarna. Men annorlunda format på samma sajt kan fungera jättebra.

En lägre intervju med en av Sveriges mest prisbelönta marknadschefer 2008 finns här.

Men åter till annonsformaten. Jag kan förstå att medierna, och till viss del annonsörerna, ser en fördel i att standardisera format. Det är onödigt att behöva producera en panorama i tre olika storlekar där enbart höjden skiljer sig fem pixlar.  Men att fastna i standarder är farligt. Det som inte finns i prislistan är det som är effektivast och intressantast. Vem minns inte Com hems luciakampanj på Aftonbladet.se 2007? Kanske inte jättemånga men uppmärksamheten just då var stor.

Åkestam kan banners

Posted in annonslösningar, marknadsföring by Ola Eriksson on 21 januari - 2009

playground

Åkestam Holst har vunnit flera priser för kunden Playground. Nu visar de upp en ny kul grej, kanske inget som vinner Guldägg, men nyskapande för att vara banners.

Skriv in den plats du är på, bannern hämtar hem aktuell väderprognos för platsen och föreslår en jacka från Playgrounds sortiment som passar klimatet. Ett snyggt sätt att kombinera teknik på men tveksamt om folk tar sig tid för att skriva in text och låta bannern uppdatera sig.

Här finns en länk till en fungerande annons.

Obama skapar trafikkaos

Posted in medier, sociala medier by Ola Eriksson on 20 januari - 2009
Det här är vad jag får av CNN och Facebook

Det här är vad jag får av CNN och Facebook

CNN och Facebook gör gemensam sak och sänder live från installationen av USA:s nya president Barack Obama. Men den sista halvtimmen har det varit omöjligt att komma in. Är det någon annan som lyckas se rapporteringen?

Tagged with: , ,

Bättre lokaltidningssajter långt ifrån lönsamma

Posted in annonsförsäljning, medier by Ola Eriksson on 19 januari - 2009
Från Dagens Media nummer 18 2008.

Från Dagens Media nummer 18 2008.

Min före detta kollega Lisa Bjerre har skrivit en artikel för Internet world om lokaltidningar på nätet. Nyheten har några vecka på nacken och jag ska drar paralleller till en ännu äldre artikel som jag skrev i slutet av oktober till pappersupplagan av Dagens Media.

I Internet worlds artikel framgår att många lokaltidningssajter blivit klart bättre de senaste åren och Lisa Bjerre påpekar att flera tidningar numera har utvecklingsbolag med mycket kompetent webbfolk. Vinnare i jämförelsen bland de sex sajterna, som valts ut då de hade flest sökbara annonser i mitten av november, är Nerikes Allehanda med na.se.

Det jag tittade på i min artikel, där Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-Kuriren, Corren, Nerikes Allehanda och UNT ingick (Mitt urval var de fem största tidningssajterna utanför våra tre storstäder enligt Kia index för tidpunkten), var hur annonsförsäljningen på nätet såg ut.

De fem tidningarna uppskattade i oktober annonsförsäljningen, papper plus nät, för 2008 till ungefär en miljard kronor. Av dessa pengar kom enbart 50 miljoner kronor från nätet.
– Det är ganska marginella summor. Även om vi har ett högt internetanvändande i Sverige är mognaden hos annonsörerna på den lokala marknaden låg, sa Boris Meijer, försäljningschef på Helsingborgs Dagblad, till mig då.

Hd.se var också den tidning som hade störst nätförsäljning, 16 miljoner konor. Totalt låg det uppskattade säljet på 300 miljoner kronor för 2008 i oktober, något som säkerligen kan ha blivit något mindre med tanke på den ekonomiska utvecklingen i världen sedan dess.

Så även om tidningarna visar upp allt bättre webbprodukter och ökar sin trafik rejält (i oktober hade de fem sajter jag undersökte ökat sin trafik med mellan 30 och 52 procent jämfört med oktober 2006), så finns det stora problem med lönsamheten. De stora summor som landsortstidningar genom tiderna tjänat på sina pappersprodukter är mycket avlägsna på nätet och kommer med stor sannolikhet aldrig att uppnås.

Med vikande upplagesiffor, mer eller mindre överallt, ser  webbsajterna inte heller ut att vara någon bra ingång för att skapa pappersprenumeranter.

I artikeln från oktober (Dagens Media nummer 18 2008) gjordes följande sammanställning. Total annonsförsäljning 2008 med webbförsäljningen inom parantes. Märk väl att det här var uppskattade siffror för helåret. De slutgiltiga summorna kan ha förändrats men förhållandet är ändå högintressant.

HD 300 (16) miljoner kronor

VK 140 (7) miljoner kronor

Corren 200 (8) miljoner kronor

NA 210 (8-10) miljoner kronor

UNT 200 (10) miljoner kronor

Snyggast 2009

Posted in annonslösningar, sociala medier by Ola Eriksson on 16 januari - 2009
Msn.se i dag.

Msn.se i dag.

Den som går in på Msn.se kan inte missa att Microsoft släppt en ny version av Messenger. Popup och talk over på hela sajten med gula gubbar. Så här på fredagseftermiddagen har jag ingen djupare analys mer än att den verkligen syns samtidigt som den är långt i från snygg. Jag använder både Msn och Icq fortfarande även om trafiken dalat avsevärt efter Facebook och mikrobloggarnas intåg, dock genom Adium och Miranda, men jag känner mig inte tillhöra målgruppen för denna annons. Jag har ingen statistik över användarna av Messenger men med tanke på uttryckssättet är de yngre än mig.

Haveri för pr-geniet Apple

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 16 januari - 2009

Tekniktillverkaren Apple lyfts inte sällan fram som ett utmärkt exempel på smart marknadsföring med pr i spetsen. Mässorna där vd:n Steve Jobs framträde får extremt stort utrymme i medierna och hos de mest nördiga är det klart bättre än julafton. Företaget är alltid knäpptyst inför nya lanseringar och lyckas ofta oerhört bra med att hålla sakerna hemliga in i det sista. Det skapar en extrem hajp runt produkterna, som till exempel Iphone.

Med Ipod och Imac har företaget gått från att vara en liten spelare främst använd av proffs inom musik-, video- och grafisk produktion till att stå överst på önskelistan hos många vanliga konsumenter. Självklart har företaget produkter av hög kvalitet men det är också ett extremt slipat marknadsföringsgrepp som har gett dem den position de har i dag. I reklamfilmer jämförs produkterna ofta med ärkerivalen Microsofts grejer, Im a mac, Im a pc-konceptet har rönt stor framgång och har sammalagt miljontals visningar på Youtube.

Men samtidigt som Apple växt sig allt större blir det svårare att vara utmanaren där allt är frid och fröjd i relation till den stora, giriga bjässen Microsoft. Allt fler tecken börjar synas på att pr-maskineriet hos Apple börjar haverera. Det räcker med att gå igenom gårdagens nyhetsflöde. Det räcker till och med att göra det hos IDGs Macworld, en tidning som, tämligen naturligt, är oerhört pro Apple. Först rapporterar de att Apple tvingat nätsajten Wired att plocka bort en video där de visar hur man kan installera Mac OS på netbooks. Videon har givetvis dykt upp på en rad andra webbplatser efter att Wired tvingats ta ner den. Det fina företaget som enligt många hängivna användare står för allt det som inlåsta onda Microsoft inte står för får sig en törn när de inte länge kan styra alla information om sig själva.

En halvtimme senare rapporterar samma IDG-tidning om att Apple i samma anda fortsätter att sätta advokater på alla tillverkare som vill använda lagligt inköpta versioner Mac OS med annan hårdvara än den som kommer från Apple. Bilden av ett företag som helt och hållet står på konsumenternas får ännu en törn.

Att Justin Long, mannen som syns i ovanstående Apple-filmer, i början av året dök upp i en sketch där man använder narkotika gör inte saken bättre.

Samtidigt ska det bli intressant vad att se vad det betyder för företaget att vd Steve Jobs sjukdom verkar ha förvärrats. I går meddelade han att han ska vara sjukskriven till juni. Sjukdomen verkar nu också leda till att Apple blir stämt.

Google förnekar problem och företag överger byråer

Posted in dig by Ola Eriksson on 15 januari - 2009
Dagens Media DIG

Dagens Media DIG

Nyss skickade vi ut det andra Dig-nyhetsbrevet. Här berättar vi bland annat om Travelpartner som sköter sin webbmarknadsföring bäst utan byråer. Vi visar också upp Volvo Lastvagnars spelkampanj för sin starkaste lastbil någonsin.

Google får svara på varför de lägger ner sitt utvecklingskontor i Luleå och hur det går med rekryteringen av en ersättare till Maria Göth. Vi har också kikat på alla byråer och kunder med anknytning till Sverige som tog hem segrar i The Favourite web awards förra året. Bland annat.

Sajten hittar ni på dagensmedia.se/dig och nyhetsbrevet anmäler ni er till på dagensmedia.se/dig/nyhetsbrev.asp.

Bloggprisernas bloggpris

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 14 januari - 2009

Som oerhört ny professionell bloggare (definerat på så sätt att bloggandet här ingår som en del av mina arbetsuppgifter på Dagens Media) är det kul att redan ha blivit nominerad till ett bloggpris, nämligen Daytonas Yet another blog award, Yaba. Kategorin är media. Det vore fel att säga att jag är nöjd med att ligga sist men något annat var inte att vänta tycker jag.

Men Daytonas initiativ i en värld som till största delen verkar befolkas av modebloggare är dock bra. Gå gärna in och rösta, vare sig det är på den här bloggen Digmar eller på någon annan.

Tagged with: , ,

Honkamaa och Palm-Jensen till reklamförbundet!

Posted in människor by Ola Eriksson on 13 januari - 2009

Pia Grahn Brikell, slutar som vd för Sveriges reklamförbund. Istället blir hon vd för reklambyrån Storåkers McCann. Enligt reklamförbundet har processen för att hitta hennes efterträdare redan påbörjats.

Jag hoppas på någon som vurmar för digitala medier och inte tycker att print är det sexigaste som finns. Med det inte sagt att det skulle vara Pia Grahn Brikells inställning.

Varför inte sätta Farfars Matias Palm-Jensen på vd-stolen? Han kan digitala medier, tycker om att synas och höras och känner allt och alla i branschen.

Eller så kanske det är dags att väcka Stina Honkamaa till liv igen? Som vd på Carat syntes och hördes hon ordentligt och visade på bred kompetens. Året på Google har säkerligen varit lärorikt men från mitt perspektiv har hon försvunnit alldeles för mycket i den amerikanska organisationen som inte vill kommunicera något av vikt utåt. Inte hennes, utan arbetsgivarens fel alltså. Som vd på reklamförbundet skulle hon kunna få även reklamare att anse att sökannonsering är lika sexigt som print. (Flera gånger har jag fått höra om copys som skitit i att skriva sökannonser för att det ansetts för tråkigt och överlåtit arbetet till kunden istället). Liksom Matias Palm-Jensen kan Stina Honkamaa branschen och känner de flesta.

Sannolikt att någon av dessa tar över? Inte speciellt, jag tror tyvärr att de båda trivs alldeles för bra på sina nuvarande jobb.

Så här resonerar Elisabeth Ström, ordförande i reklamförundet om en ersättare till Pia Grahn Brikell

WordPress stängde bloggen

Posted in annonslösningar, sociala medier by Ola Eriksson on 12 januari - 2009

Oturligt nog stängde WordPress ner den här bloggen under cirka fyra timmar på förmiddagen. Anledningen var inlägget nedan där jag länkade till flera av de annonsörer som syns på Facebook, bland annat onlinebingo.se. Det gillades inte och bloggen stängdes ner med hänvisning till WordPress regler. Passagen som WordPress hänvisar till är

”By making Content available, you represent and warrant that:

the Content is not spam, is not machine- or randomly-generated, and does not contain unethical or unwanted commercial content designed to drive traffic to third party sites or boost the search engine rankings of third party sites, or to further unlawful acts (such as phishing) or mislead recipients as to the source of the material (such as spoofing);”
Att inte kunna länka till ett företag på en så pass spridd plattform som WordPress måste ses som ett hack i maskineriet för marknadsavdelningen på just det företaget. Nu hoppas jag dock kunna köra vidare utan fler problem.


Tagged with: ,

Bara slaskannonser på Facebook

Posted in annonslösningar, sociala medier by Ola Eriksson on 12 januari - 2009
facebook_annonser

De sex översta annonserna Facebook ger mig.

I oktober 2007 köpte Microsoft in sig i Facebook. 1,6 procent köptes för 240 miljoner dollar, på den tiden cirka 1,55 miljader kronor. Affären innebar också att Microsoft fick ensamrätt på att sälja annonser på Facebook utanför USA. Detta avtal gäller än och när jag erinrar mig om vilka annnonser som visats för mig börjar jag fundera över vilka strategier som Microsofts annonssälj har.

Just nu får jag se reklam för bland annat Norwegian. Detta verkar dock vara en av mycket få större annonsörer som använder Facebook. I övrigt är det dejtingsajter som bygger sina banners på lättklädda tjejer som inte ser ut att vara ett år över 18, skönhetsprodukter, nätspel och ringsignaler. (Uppdatering: Jag våger inte riktigt länka till alla sajter här för WordPress tyckte inte om vissa länkar och stängde ner bloggen under förmiddagen.)

Betalningen sker antingen genom klick eller per exponering, annonsören kan själv styra hur stor budgeten ska vara varje dag och hur mycket man är villig att betala för varje klick. Således kan kostnaderna hållas relativt låga, vilket gör att vissa annonser synts kontinuerligt i flera år. Några uppföljningar över vad annonseringen faktiskt genererar har jag inte sett för den svenska marknaden.

I går avslutades CES, Consumer Electronic Show, i Las Vegas. Microsoft fick mycket uppmärksamhet för sina presentationer av nästa Windowsversion, Windows 7. Operativsystemet ska integreras än mer med Windows Live, MSN och Facebook säger mjukvarujätten. Kanske är det steget som behövs för att Facebook ska få in fler premiumannonsörer. I mina kontakter med Svenska MSN och deras försäljningsavdelning har namnet Facebook hittills aldrig nämnts.

Istället är det fortfarande reklam i form av applikationer som drar till sig den största uppmärksamheten. De senaste dagarna har Burger Kings Whopper Sacrifice fått en hel del uppmärksamhet. Applikationen och kampanjen går ut på att de som dumpar tio av sina Facebookvänner får en Whopper. Ett minst sagt vågat kampanjval från Burger King, även om det säkerligen går att komma överens med sina vänner om att dumpa varandra en tid för att få den där hamburgaren. Tyvärr fungerar kampanjen bara i USA.

Så tycker bloggarna

Posted in medier, sociala medier by Ola Eriksson on 9 januari - 2009

I går körde vi ut vårt första nyhetsbrev inom ramen för DIG och berättade om den här bloggen för första gången. En hel del kommentarer har droppat in under dagen, både i min mailbox och på bloggar.

Martin Edenström konstaterar att vi kör ut DIG på vårt gamla system, E-drum, samtidigt som vi sitter med en övergång till norska Escenic. Detta sätter även huvudet på spiken för vissa av de mer negativa kommentarer vi fått. E-drum är inget system ämnat för 2009. Det saknar vitala delar för vad som kan anses vara standard för en webb av 2009. Men vi ville inte vänta tills implementeringen av Escenic var klar. Men vi ser fram emot version 2.0 av DIG redan under våren, i ett nytt system, med en mängd nya funktioner.

Sedan anser jag att IW närmar sig Dagens Media lika mycket som vi närmar oss dem. Att vi närmar oss och får flera beröringspunkter tycker jag visar på att vi fortfarande verkar i en ung bransch där tekniken fortfarande spelar en väsentlig roll. När vi skriver om internet och andra nya medier är det fortfarande ofta tekniken gör sig påmind. Skriver vi om reklamfilm är det extremt sällan (aldrig?) som filmformat eller inspelningsutrustning nämns. Frågan är om vi kommer att komma till samma läge vad gäller reklam på nätet.

Olle Lidbom på Vassa Eggen påpekar ungefär samma saker men jag uppskattar i alla fall att innehållet får godkänt.

Hans Kullin på Media Culpa sammanfattar också läget tämligen bra. Ett RSS-flöde är fixat. (http://www.dagensmedia.se/dig/rss.asp)

Planning STHLM nämner också nyhetsbrevet.

Dagens Media lanserar digitialsajt

Posted in medier by Ola Eriksson on 8 januari - 2009

I dag går första nyhetsbrevet av DIG ut från Dagens Media. Nyhetsbrevet kommer ut varje torsdagsmorgon och handlar om digitala medier och marknadsföring i dessa kanaler. Brevet är kopplad till en sajt, www.dagensmedia.se/dig, och är en produkt för att komplettera den bevakning vi på Dagens Media bedriver i vår papperstidning och på http://www.dagensmedia.se.

Ansvarig för nyhetsbrevet/sajten är jag, Ola Eriksson, reporter på Dagens Media sedan i mars 2007, innan det reporter, redaktör och fotograf på bland annat Computer Sweden och M3.

Nedan är den krönika/ledare jag skrivit till nyhetsbrevet. Anmäla sig till brevet gör du här.

Höstens stora snackis i näringslivet i stort och även i mediesektorn är utan konkurrens den lågkonjunktur och ekonomiska kris vi just nu är mitt uppe i. Ljuspunkterna är få men inom medier och marknadsföringsområdet är nästan alla rapporter och analyser överens om att digitala medier med internet i spetsen är vinnaren, eller i alla fall den förlorare som kommer att förlora minst.

När medieinvesteringarna enligt IRM, spås backa med 1,5 miljarder kronor, fem procent mindre än 2008, spås internets del av mediekakan öka till 5,2 miljarder kronor, en ökning med 12,8 procent jämfört med 2008. Därför känns det självklart att lägga extra hård bevakning på digitala medier. Ett steg i detta är att skapa ett nytt nyhetsbrev och en ny undersajt till Dagens Media. Här blir fokus helt och hållet på hur marknadsföring fungerar i en allt mer digitaliserat mediavärld. Det behövs.

Webben, datorspel och mobiltelefonen är, jämfört med print, tv eller utomhus, fortfarande mycket unga medier som utvecklas snabbt. Det är ingen självklarhet vad som är rätt och fel och kunskapen om hur digitala medier är fortfarande liten ute hos många annonsörer.

Därför vill vi komplettera den nyhetsbevakning Dagens Media har i papperstidningen och varje dag på webben med ett veckobaserat nyhetsbrev. I årets första utgåva är flera av avstampen just i den rådande lågkonjunkturen. Aftonbladet nya medier har låtit sina 50 största annonsörer och 50 medierådgivare svara på hur de tror medieinvesteringarna kommer att se ut 2009. Internet är den stora vinnaren. Amerikanska Emarketers grundare Geoff Ramsey sammanfattar 2009 i sju punkter och höjer också ett varningens finger för att analytikernas domedagsprofetior även kan drabba nya medier om inte marknadscheferna är uppmärksamma.

Men vi vill självklart göra bevakningen bredare än så och framför allt lyfta fram hur marknadsavdelningarna faktiskt jobbar med digitala medier i praktiken. Vilka kampanjer fungerar och vilka gör det inte. Vilka strategier är bäst och vilken roll bör internet och digitala medier ha i förhållande till den övriga marknadsföringsmixen.

Finns det något just ni tycker borde belysas bättre? Lever sökbranschen, där investeringar fortsätter att öka lavinartat, alldeles för undanskymt? Får epostmarknadsföring alldeles för mycket skit eller är ni på väg att lansera vårens stora kampanjsajt? Hör av er!

Och eventuella buggar och grejer som hittas får gärna nämnas i kommentarerna här.

Här hittar svenska medier sina nyheter

Posted in medier by Ola Eriksson on 8 januari - 2009

Sedan ett par år tillbaka (vet någon mer exakt?) finns tjänsten Creeper som scannar av vilka sajter som svenska myndigheter besöker. Tjänsten bygger på att sajterna som vill se vilka myndigheter som besöker just den, lägger till en kodsnutt på sin sajt. Tjänsten är alltså långt i från fulltäckande. Myndigheterna registreras sedan genom vilka ip-adresser de använder, något som är enkelt att ta reda på.

Samma typ av tjänst finns nu för att spåra svenska medier istället för myndigheter. Fortfarande är antalet sajter som är med i tjänsten tämligen begränsat, men de som är med är desto intressantare. Det är många bloggar samt ett flertal sajter som hänger ut (sex)brottslingar på nätet, bland annat sexbrott.com och kriminellt.com. Strömmen av svenska medier som besöker dessa sajter är massiv. Företagen som lämnat flest spår efter sig är Nerikes Allehanda, Expressen, Aftonbladet, TV4 och Svenska Dagbladet.

En annan sajt som blir allt vanligare som orginalkälla till nyheter är den omdiskuterade Flashback, en sajt som fler gånger råkat ut för hot om annonsbojkott och bojkott mot företagen som annonserar på sajten.

Sajter som Flashback, kriminellt.com och sexbrott.com omnämns extremt sällan i mediernas rapportering, där heter det istället en sajt på nätet, eller ett forum på nätet. (Skriver en tidning eller om ett tv-reportage hänvisar till ett forum på nätet ÄR det med mer eller mindre 100 procentig säkerhet just Flashback som åsyftas. Det senaste exemplet är när nätapoteket Originalpharmas epost hackades och informationen lades ut på Flashback natten mellan måndag och tisdag (Som kuriosa kan nämnas att tråden på Flashback på onsdag förmiddag hade visats 131.814 gånger). Aftonbladet och Svenska Dagbladet var snabbt på grejen. Anledningen till att just en av alla de sajter som säljer konstiga preparat på nätet uppmärksammas av svenska riksmedier på det sättet är att sajten drivs av Original Gangsters, OG, president Dano Acar. En person som av en händelse även nyligen tagit över driften av kriminellt.com.

Tjänsten görs av Patrik Wallström som ligger bakom Planet Gnuheter, en sajt som till stor del handlar om öppen programvara och allt som händer runt detta. Planet Gnuheter är en fortsättning av Gnuheter som lades ned 2005. Bakom Gnuheter stod, förutom Patrik Wallström även Mikael Pawlo som numera återfinns som en av personerna bakom nätcasinot MR Green

Mobilen slår igenom och nät och papper blir samma sak?

Posted in affärsutveckling, marknadsföring, medier by Ola Eriksson on 7 januari - 2009

De flesta läsvärda bloggarna har sammanfattat 2008 den senaste tiden. Eftersom att jag ser 2009 som startskottet för den här bloggen på allvar så låter jag bli utan hänvisar istället till de som redan gjort det. Same same but different, Martin Jönsson (som i och med jobbet som redaktionschef på SVD tyvärr slutat att blogga om medier och reklam) och Bisonblogg till exempel.

Inför 2009 finns dock ett antal frågor som blir intressanta att följa:

– Vad innebär lågkonjunkturen i praktikten? Än så länge har det mest pratats om hur mycket markandsbudgetarna ska skäras ner. Snart bör vi få se hur det är i praktiken.

– Är 2009 året då mobilmarknadsföring slår igenom? Marknadsföring och reklam i mobilen skulle enligt branschen ha slagit igenom varje år de sista fem åren. IRM spår en fördubbling av investeringarna i mobilmarknadsföring 2009 men det handlar fortfarande om mycket små pengar, knappt 66 miljoner kronor.

– Kommer vi fortsätta att förundras över bloggarnas makt? Eller egentligen, hur länge kommer vi prata om bloggar egentligen? Jag var förundrad när bloggarna kom, plötsligt blev det hur stort som helst att skriva dagbok på nätet trots att funktionerna funnits i ganska många år tidigare, kanske bara aningen svårare att använda. I dag blir det svårare och svårare att skilja på vad som är en blogg och vad som inte är det. Är en sajt per automatik en blogg för att den använda WordPress eller liknande system i grunden?

– Hur är det egentligen med bannerns död 2009? Den dog enligt många redan 2008 samtidigt som fler och fler anser att den enbart bytt skepnad. Från trafik/säljdrivande till att bli en plattform för att bygga varumärke. Kommer 2009 bli året då displayannonsering på allvar kommer tillbaka som varumärkesbyggare?

– Kommer trenden fortsätta där medier mindre och mindre skiljer på digitala/nya medier och sina gamla medieprodukter? SVD slår ihop nät och papper, Aftonbladet och Expressen likaså. Vad innebär det här för innehållet? Kommer pappret och nätet bli mer lika varandra eller särskilja sig ännu mer?