[digmar]

TV och internet fortfarande långt från varandra

Posted in dig, medier by Ola Eriksson on 26 mars - 2009

TV:n flyttar allt mer in på nätet med webb-tv och avancerade sajter hos tv-kanalerna. Men i tv:n lyser nätet fortfarande med sin frånvaro. När Robinson nu börjat på tv igen är formatet extremt likt tidigare produktioner, man skulle kunna säga att det är precis samma program som hade premiär 1996 i SVT. Att döma av det första avsnittet har det inte utvecklats ett dugg formatmässigt, vilket kanske är sunt då det enligt tittarsiffrorna fortfarande är ett format som fungerar.

Den enda skillnaden jag lagt märke till är att fler webbadresser syns i rutan i dag än 1996. Nu uppmanas tittarna att gå in på TV4:s sajt för att chatta med den som åker ut, läsa dagböcker från deltagarna på nätet eller twittra om programmet. Men kanalerna är fortfarande frikopplade från varandra. Det krävs en dator i knät i tv-soffan eller att jag som tittar går i väg från tv:n för att komma åt de interaktiva tjänsterna. Någon interaktion i tv:n existerar fortfarande inte.

TV4:s uppmaningar blir istället en uppmaning att ta sig bort från tv:n. Utmärkta tillfällen för detta bli givetvis reklamavbrotten. Annonsörer som Paf, McDonalds, Hitta.se och Panasonic riskerar därmed att gå miste om publiken som de investerat stora summor i att nå. Eftersom att interaktiviteten med tv:n saknas helt saknas också möjligheten att kommunicera med annonsörerna.

Någonting som inte finns och heller aldrig har funnits är kanske svårare att sakna än något som finns, men en mer interaktiv tv skulle kunna lyfta både programmet Robinsson och reklamen runt det. Möjligheten att kunna spela Pafs spel direkt i tv:n med fjärrkontrollen eller stanna mitt i Panasonics sponsorspott för att gå vidare och titta närmare på deras produkter.

Jag gjorde mitt första ordentliga jobb om interaktiv tv 2005. Då pratade allt från tv-chefer till tekniknördar sig varma om framtidens interaktiva tv som gjorde tittaren till en del i händelseförloppet. Men ingenting har hänt sedan dess. När jag under seminariedagen Kristallen i höstas gjorde flera jobb om framtidens tv sågade istället merparten av tv-cheferna interaktiv tv i den formen som vi länge pratat om där tittarna ges möjlighet att bli en del av programmet och kanalen. Istället pratades det om webb-tv och tv i mobilen. All fokus när det kommer till utvecklingen av den vanliga tv:n verkar istället ligga på bättre bild och fler kanaler.

Om interaktiv tv är ett dött fenomen som aldrig kommer att komma in i vårt hem hoppas jag kunna få svar på nästa vecka. Då är nämligen jag på tv-mässan MIPTV i Cannes. Programmet visar att tv:n är inne i en föränderlig fas, mer än hälften av programpunkterna handlar om tv:n roll i en mediavärld där allt mer fokus läggs på internet och mobiltelefonen. Nästa veckas DIG kommer därför till stor del handla om rörlig bild i digitala medier.

Annonser

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s

%d bloggare gillar detta: