[digmar]

Medier – öppna er!

Posted in affärsutveckling, annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 28 maj - 2009

Svenska traditionella medier verkar alla vara i kris om man ska lyssna till den rapportering som sker just i media. Nätet är för många en ekonomisk förlustaffär. Det skulle kunna avhjälpas med bättre annonser. Samarbeten mellan annonsavdelning och redaktion är en väg dit.
Jag har länge utryckt åsikten att jag anser att fler nätanvändare borde dela med sig av information om sig själva till sajter och annonsörer för att få mer relevanta annonser riktad till sig. Hellre fem relevanta annonser än tio irrelevanta borde både besökare, medier och annonsörer tycka. Integritetsdebatten sätter dock käppar i hjulet för detta och all form av informationsinsamling verkar vara av ondo om man följer debatten.

En annan väg att gå för att få mer relevanta annonser på en sajt är att analysera innehållet på sajten och utifrån detta producera kommersiella budskap. Även detta är ofta kontroversiellt då medierna vill hålla täta skott mellan redaktion och marknad. Grundtanken är givetvis fullt korrekt och en förutsättning för trovärdiga medier, men jag är inte säker på att barriärerna behöver vara 100-procentiga. En liten öppning hos medierna är ett måste för att vända den negativa trenden för displayannonsering, vilket medier som nyhetssajter ofta har som sin bärande annonsmodell på nätet.

Vi ser också tecken på att medierna går den vägen. Det tydligaste var i början av vecken när Dagens Industri öppnade upp sitt gränssnitt på sajten och släppte in SAS. Börskurser från DI:s sajt och DI:s krogtopp bildade tillsammans annonsen och uppdaterades i realtid när källan ändrades.

System finns för att analysera redaktionell text, titta på orden och utifrån detta skapa relevanta annonser. Andra möjligheter är att ord direkt i redaktionell text länkas till popup-annonser eller länkas ut till andra sajter med kommersiella budskap. Inget av systemen har dock fått något större fotfäste i Sverige.

Det är konstigt för samtidigt pratar varenda mediebyråkonsult och varenda marknadschef om kontext och relevans. När flera stora medier, bland annat Aftonbladet, Expressen, DN och SvD, tidigare i våras gjorde den största ögonrörelsestudien i Sverige någonsin var resultatet entydigt – ju närmre och större koppling en annons har till det redaktionella materialet desto bättre.

Ändå lever många medier kvar i en statisk värld med små intäkter och en rädsla för att göra användarna upprörda eller få Konsumentombudsmannen på sig. Rädslan är i många fall överdriven och hindrar affärsutvecklingen.

I många lägen möts jag av en svartvit syn på det hela, antingen är man ett korrekt medium eller så är man ett annonsblad. Det finns steg däremellan, framför allt på nätet där många tekniska lösningar kan göra att redaktionellt innehåll och annonsörens budskap kan samspela utan att de båda parterna någonsin har träffats eller pratat med varandra. Jag vill se fler medier som nyttjar de här möjligheterna!

Olagligt fortfarande bättre än lagligt

Posted in affärsutveckling, medier, webb-tv by Ola Eriksson on 4 maj - 2009

Jag har åkt dit på att se Robinson i år. Bra dramaturgi, välproducerat, inte allt för puckade deltagare och snyggt. Bra tv-helt enkelt. Men 20.00 på lördagkvällar är en usel tid. Inget av de hittills sju avsnitten har jag sett då.

Det här ger ett par olika alternativ:

– reprisen klockan 11.30 i den vanliga flödes-tv:n på söndagen. Inte heller det här känns bra, den tablålagda tv:n passar mig helt enkelt inte.

TV4 Play. TV4:s lagliga streamingtjänst som är snygg och lättanvänd men fullständigt oanvändbar på mitt mobila bredband. Jag är osäker på om det är mitt mobila bredband eller sajten som ja ska skylla på men där jag bor fungerar det inte alls. Det hackar något otroligt, att se en minut tv innebär minst en minut tystnad där spelaren säger åt mig att det blivit fel. Tjänsten verkar heller inte riktigt kunna cacha hem programmen, att låta den rulla ett tag utan att titta och sedan spola tillbaka till början hjälper inte.

– Illegal fildelning. Att döma av datumen för uppladdningen av programmen till välkända torrentsajter som The Pirate Bay så tar det inte många minuter efter att programmet är avslutat på tv:n innan det ligger ute. Utan reklam, bra upplösning och utan hackningar när det väl är nedladdat.

När tv-kanalerna faktiskt tar tag i saker och levererar en tjänst med stor potential så vill jag använda den. TV4 Play verkar än så länge också ha en låg andel reklam, de gånger jag tittat mig i genom ett hackande program så möts jag av mycket få reklaminslag. Trots detta är de olagliga alternativen i många lägen tyvärr fortfarande bättre än de lagliga. Förhoppningsvis stämmer det inte speciellt länge till.

Världens största utomhuskampanj är digital!

Posted in affärsutveckling, annonslösningar by Ola Eriksson on 20 april - 2009
Google Street view, av en händelse utanför St James Park i Newcastle.

Google Street view, av en händelse utanför St James Park i Newcastle.

I morgon drar Google i gång fotograferingen av gatorna i Stockholm, Göteborg och Malmö. Bilderna blir grunden för Googles etablering av Street view i Sverige. Därmed tas kampen upp med Hitta.ses Gatubild.

Hittas tjänst är bra men Googles är bättre, framför allt eftersom att användare kan bidra med mer information och bilder och på så vis bygga ut tjänsten.

Än så länge finns inga annonseringsmöjligheter, vare sig för den svenska Street view-marknaden eller i några av de länder där tjänsten redan är i gång. Men möjligheterna är enorma. Företag som betalar en slant till Google skulle kunna få skarpare bilder i bättre vinklar på just sin lokal där just deras logga syns extra tydligt. Eller så digitaliserar Google helt enkelt alla utomhustavlor ett varv till och säljer JCDecaux och Clear Channels ytor en gång till på webben.

Men i väntan på dessa tjänster så finns det bara en sak att göra för alla marknadschefer; släng er på luren till utomhus bolagen, boka upp ytor i våra storstäder för den närmsta tiden och vänta på att Google bilar ska åka förbi. Det kan bli början på den största och längst utomhuskampanjen hittills.

Google och WPP forskar för bättre reklam

Posted in affärsutveckling, annonslösningar, byråer by Ola Eriksson on 20 mars - 2009

Google slår ihop sig med WPP, där företag som Ogilvy, Cohn & Wolfe (som man kan undra varför de inte gör något vettigt med sin sajt så här drygt åtta månader efter samgåendet med GCI), Maxus, Mediaedge och Mediacom, för att forska om hur reklam fungerar. Både digitala och analoga medier ska undersökas.

4,6 miljoner dollar har avsatts för tre års forskning enligt Wall Street Journal. Jag hittar inte artikeln på nätet men Mediapost skriver också. En intressant konstellation mellan två jättar i en tid där det inte verkar finnas pengar till något annat än att sälja, sälja, sälja. Harvard Business School, MIT och Stanford ska även ha en del i forskningen. Med de här ekonomiska resurserna och dessa spelar inblandade borde det komma något intressant ur det här.

WPP:s svenska verksamheter brukar vara öppna med att dela med sig av det mesta, framför allt från mediebyråhåll. Google däremot är inte lika pigga på att prata siffror och konkreta resultat. Frågan är därför hur mycket av forskningen som kommer att bli publik.

Användarna vänder ryggen mot sig själva

Posted in affärsutveckling, annonsförsäljning, annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 9 mars - 2009

”Nu slår det igenom”. Meningen har jag fått höra de senaste två åren från ett oräkneligt antal mediachefer och säljbolag. Ofta har det rört mobil- eller webb-tv-annonsering. Nu känns det som om det verkligen är dags för det senare.

Detta sker samtidigt som en intressant utveckling visar på att tittarna söker sig till allt mer professionellt producerad tv. Som vi skrev förra veckan har flera klippsajter haft det svårt med lönsamheten. TV4 gjorde ett försök med användargenererad video på Fejmtv.se, ett försök som nu har gått i stå.

Istället hoppas kanalen på nylanserade TV4 Replay. Kanal 5 och TV3 har liknande lösningar uppe. Dessa innebär längre och mer välproducerade format och möjligheter att tjäna pengar. Det är överdrivet att kalla det för ett bakslag för det användargenererade internet men det är ändå intressant att det fortfarande är traditionella tv-format som verkar vara de som kan generera intäkter även på webben.

När Mediavision i mitten av februari visade upp siffror för det svenska webb-tv-tittandet syntes utvecklingen, om än inte entydigt så ändå märkbart. När dagstittandet i januari 2009 jämfördes med tittandet under fjärde kvartalet förra året så tappar Youtube och Expressen. Aftonbladet, SVT, TV4 och Kanal 5 ökar alla sin räckvidd. Detta sker i samband med att de kommersiella tv-kanalerna öppnar upp för allt mer egenproducerat material på webben.

Accustream Imedia Research vision för strömmad video på den amerikanska marknaden visar att 69 procent av annonsintäkterna 2013 kommer att komma från annonsering runt längre klipp. 2008 var andelen 42 procent. Samtidigt kommer reklamintäkterna från användargenererat innehåller sjunka från 3,7 procent i dag till 1,8 procent 2013.

Sedan snart två år tillbaka finns webb-tv-annonsering inom MKT Media, med bland annat GP, Östersunds-Posten och Sundsvalls Tidning. Förra veckans nyhet var att fler dagstidningar hakar på webb-tv-annonseringen. DN, tidningarna inom NTM-koncernen och Sydsvenskan slöt då avtal med Videoplaza som även levererar sin annonsplattformen till Kanal5.se och TV4.se.

Förutom medierna, som efter flera år av enbart kostnader och förluster för sin webb-tv nu börjar se möjligheter att tjäna några ören på sina klipp, verkar det vara just detta lilla teknikbolag som är vinnaren när svenska medier rustar för tv på nätet. En fara att lägga alla ägg i samma korg, med risk för monopolställning ställs mot det faktum att hela branschen vinner på standardiserade format. Men det kommer inte ta lång tid innan det dyker upp fler konsultbolag och säljare som vill tjäna pengar på webb-tv. Det är nu tåget åker.

Den här texten haockså publicerats som krönika i vårt Dagens Medias nyhetsbrev DIG.

Spotify hackat

Posted in affärsutveckling by Ola Eriksson on 4 mars - 2009

Jag har skrivit en del om Spotify. Jag tror att en hel del kan kännas negativt så jag vill börja med att säga att jag verkligen gillar tjänsten, även om den har en hel del förbättringar att göra för att jag ska överge mitt gamla mp3-arkiv.

I vilket fall som helst har den sista tiden varit motig för tjänsten. Lanseringar av nya samarbetspartners och artister har drunknat i rapporter om möjligheter att plocka bort reklam, musik som försvinner, öppen programvara som skiter i Spotifys egen klient och program som kopierar musiken.

Det senaste bakslaget är att någon kommit åt Spotifys databas med användarinformation och lösenord utomstående med vetskap om en persons användarnamn har kunnat komma åt användaruppgifter. Media förstorar kanske upp motgångarna. När jag skrev om delar av ovanstående tonade bolaget (självklart) ner problemen. Spotify är det enda lagliga alternativet för musiklyssning som har kommit i närheten av vad Oink, DC++, The Pirate Bay etc hittills. Jag hoppas de en miljon användarna som i dag använder Spotify kan fortsätta använda programmet i framtiden, att Apple tar in den framtida Iphone-applikationen och att de ser till att rota fram lite back-kataloger med tysk 90-talstechno.

Tagged with: , , ,

Gammalt tänk i nya medier

Posted in affärsutveckling, annonsförsäljning, sociala medier by Ola Eriksson on 4 mars - 2009

Newsmill var först ute med att samla debattkrafter på nätet och gör tyckande och tänkande till en organiserad affärsmodell av gammalt snitt. Bakom sajten står, förutom PM Nilsson, Leo Lagercrantz och Karin Eder-Ekman. Det är tunga namn som har tunga Bonnier i ryggen.

Men trots draghjälp av bland annat DN så har jag inte sett något stort genomslag för sajten utan den verkar mestadels leva sitt liv i en mindre krets tyckare i Stockholms innerstad. Om jag ska tolka PM Nilssons, en av grundarna, något svävande svar har annonssäljet inte startat lysnade. Bonniers nystartade debattpaket tillsammans med VA.se, Expressen.se och TV4.se kanske kan öka volymerna, men detta har jag ännu inte sett något om.

I dag drar en annan gammal medie- och marknadsföringsräv, Springtime-grundaren Mats Olin, igång en ny sajt. Second Opinion ska vara en mediegranskande sajt där privatpersoner, myndigheter och organisationer ska kunna ”korrigera” och komplettera nyheter publicerade i medierna.

Behövs det verkligen en samlingsplats för detta? Sajten har tre journalister anställda, företag som vill synas på sajten får betala 5.800 kronor i månaden. Har en person, myndighet eller organisation blivit taskigt behandlade i media och den anklagade har något att komma med borde en vettig mediestrategi för nätet, en egen blogg och mikrobloggande klara av att föra fram åsikten på ett mycket bättre sätt än en än sajt som denna. Utan att betala några månadsavgifter.

Mobilen slår igenom och nät och papper blir samma sak?

Posted in affärsutveckling, marknadsföring, medier by Ola Eriksson on 7 januari - 2009

De flesta läsvärda bloggarna har sammanfattat 2008 den senaste tiden. Eftersom att jag ser 2009 som startskottet för den här bloggen på allvar så låter jag bli utan hänvisar istället till de som redan gjort det. Same same but different, Martin Jönsson (som i och med jobbet som redaktionschef på SVD tyvärr slutat att blogga om medier och reklam) och Bisonblogg till exempel.

Inför 2009 finns dock ett antal frågor som blir intressanta att följa:

– Vad innebär lågkonjunkturen i praktikten? Än så länge har det mest pratats om hur mycket markandsbudgetarna ska skäras ner. Snart bör vi få se hur det är i praktiken.

– Är 2009 året då mobilmarknadsföring slår igenom? Marknadsföring och reklam i mobilen skulle enligt branschen ha slagit igenom varje år de sista fem åren. IRM spår en fördubbling av investeringarna i mobilmarknadsföring 2009 men det handlar fortfarande om mycket små pengar, knappt 66 miljoner kronor.

– Kommer vi fortsätta att förundras över bloggarnas makt? Eller egentligen, hur länge kommer vi prata om bloggar egentligen? Jag var förundrad när bloggarna kom, plötsligt blev det hur stort som helst att skriva dagbok på nätet trots att funktionerna funnits i ganska många år tidigare, kanske bara aningen svårare att använda. I dag blir det svårare och svårare att skilja på vad som är en blogg och vad som inte är det. Är en sajt per automatik en blogg för att den använda WordPress eller liknande system i grunden?

– Hur är det egentligen med bannerns död 2009? Den dog enligt många redan 2008 samtidigt som fler och fler anser att den enbart bytt skepnad. Från trafik/säljdrivande till att bli en plattform för att bygga varumärke. Kommer 2009 bli året då displayannonsering på allvar kommer tillbaka som varumärkesbyggare?

– Kommer trenden fortsätta där medier mindre och mindre skiljer på digitala/nya medier och sina gamla medieprodukter? SVD slår ihop nät och papper, Aftonbladet och Expressen likaså. Vad innebär det här för innehållet? Kommer pappret och nätet bli mer lika varandra eller särskilja sig ännu mer?

Vad kostar en bloggare?

Posted in affärsutveckling, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 3 december - 2008

Det enkla svaret på frågan är 12 000 kronor. I alla fall om du frågan företaget 7Billion. Enligt dem själva är det ett konsult- och produktbolag som hjälper företag att sprida budskap och bygga lojalitet. Bland annat genom att arrangera pressträffar åt företag där bloggar bjuds in. Varje inbjuden bloggare kostar företaget 12 000 kronor. Utan att veta hur betalningsfördelningen mellan bloggaren och 7Billion ser ut måste jag ställa mig lite undrande om det verkligen är genom att betala skribenter som man bygger riktig lojalitet. Tveksamt. Men ändå kul att nya affärsmodeller för marknadsföring i nya medier testas. Det ska uppmuntras samtidigt som min bild är att det är mycket svårt att sälja in helt nya typer av lösningar till de ofta oerhört konservativa marknadscheferna.

Martin Edenström är på sin cms-blogg också aningen tveksam, dock till andra delar av företagets upplägg.

Tagged with: ,

Bättre annonser på Sydsvenskans nya sajt

Posted in affärsutveckling, annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 19 november - 2008

I går presenterade Sydsvenskan formen för sina nya sajt. Sedan början av året har tidningen låtit besökare, användare och läsare få säga sitt om ombyggnaden av webbplatsen. Transparent och korrekt, precis så som det ska vara i dessa web 2.0-tider när gammelmedia möter ny teknik. I april skrev vi på Dagensmedia om att en designtävling runt sajtens utseende resulterat i 70 bidrag, jag kan nu inte se om det är något av förslagen som fått extra stort genomslag i den färdiga formen.

sydsvenskan2Sydsvenskan.ses nya form till vänster. Bilden kommer från www.redesign.sydsvenskan.se. Nuvarande formen till höger.

Ett antal reflektioner runt den nya formen:
– Liksom alla andra tidningar överger Sydsvenskan sin vänstermeny. En senaste nyttruta har flyttat upp överst i högerspalten. Det känns som vi har sett det förut, men det är svårt att vara kritisk till det då det fungerar. Upplevelsen av en snabb sajt ökar. Men jag saknar senast/mest kommenterade.
– Tyckande huvuden flyttas upp till huvudet som också renodlas.
I stort tycker jag sajten ser ut precis så som man kan förvänta sig. Likheten med andra stora nyhetssajter som DN.se och SVD.se är stora. Utan att kunna surfa runt på den nya sajten är det svårt att hitta några överraskningar, varken positiva eller negativa sådana.

På annonssidan så har sajten kvar sitt panoramaformat i topp I övrigt ligger de flesta annonserna i den yttre högerspalten. På skissen som nu visas upp är det enbart senaste nytt samt Sydsvenskan TV som är redaktionellt material i spalten. Jag ser direkt en risk att tv-spelaren försvinner bland annonsformaten. Utseendemässigt är det inte svårt att missta även denna för en annons när man snabbt skummar igenom sajten. Den första, och enda annonsen i flödet kommer efter sex artiklar. 300×300 pixlar stor. I botten på sajten ligger ett panormaformat i samma utförande som det i toppen.

Jämfört med dagens sajt känns det som om annonserna har fått något bättre utrymme, dock utan att förstöra sajtens renhet och bli allt för påträngande i det redaktionella innehållet. En bra mix helt enkelt.

När jag pratade med Anders Olofsson, chef för digitala medier på Sydsvenskan, i april så var hans förhoppning att den nya sajten skulle finnas på plats i september, november. Lite förseningar alltså, men helt klart inom gränsen för vad man kan räkna med vid ett ombyggnadsprojekt av den här omfattningen.

Hela utvecklingsarbetet kan följas på www.redesign.sydsvenskan.se.

Min kollega Martin Schori skriver också om den nya designen på Dagensmedia.se.

Så ska papperstidningarna tjäna pengar på nätet

Posted in affärsutveckling, medier by Ola Eriksson on 17 november - 2008

I Dagens Medias förrförra nummer skrev jag om de största lokaltidningarna och deras nätsajter. I år kommer Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-kuriren, Östgöra Correspondenten, Nerikes Allehanda och Upsala Nya tidning ha en annonsförsäljning på cirka en miljard kronor. 50 miljoner kronor, det vill säga fem procent, av dessa kommer att komma från nätannonsering.

Därför kommer Mindparks tips mycket lägligt. I ett av den senaste tidens mest välskrivna blogginlägg förklarar Mindparks vd Joakim Jardenberg hur papperstidningarna ska få fart på nätpengarna. Mindpark är som jag tidigare skrivit ett utvecklingsbolag med bland annat Sydsvenskan och Helsingborgs Dagblad bakom sig. Läs och begrunda,  Så ska vi tjäna pengar på nätet (mer än vi någonsin gjort på papperstidningen). Kolla även in Fem saker att göra redan i morgon för att tjäna pengar på nätet.

Chris Anderson till Sverige

Posted in affärsutveckling by Ola Eriksson on 11 november - 2008

Jag ser i min inbox att Chris Anderson, chefredaktör på Wired och författare till The Long Tail och Free. Han kommer hit för Media evolution den fjärde februari. Enligt ansvarig för Media evolution har Chris Anderson aldrig varit i Norden förut. Stämmer det?

Kul att han kommer hit är det i alla fall. Synd att han inte kommer till Stockholm och Sime i morgon. Det skulle gjort mina chanser att träffa honom avsevärt mycket större.

24 timmar affärsutveckling

Posted in affärsutveckling by Ola Eriksson on 4 november - 2008

I januari anordnas 24 hour buisness camp. Under 24 timmar låser ett gäng entreprenörer in sig på en konferensanläggning utanför stockholm för att under 24 timmar gå från idé till färdig sajt eller lanserad affär. Bakom projektet står Ted Valentin, mest känd som kartmannen.

Initiativet är utomordentligt trevligt och än så länge finns drygt 50 anmälda inom 33 olika team. På listan syns Jonas Lejon som står bakom den svenska mikrobloggen Bloggy, sökoptimeringsexperten Nikke Lindqvist, framtidsforskaren Peter Siljerud på Kairos Future och gänget från Mindpark med Joakim Jardenberg i spetsen. Mindpark, som är ett utvecklingsbolag med bland annat Sydsvenskan och Helsingborgs dagblad bakom sig, har också valt att gå in sponsor för träffen.

Det är i sällskap som detta som framtidens medielösningar växer fram, inte på huvudkontoren hos MTG eller Bonnier. Det kommer säkerligen genereras någon idé under det där dygnet som något av de stora mediehusen i framtiden kommer snegla på och köpa upp. Det som är mest intressant med detta är att utvecklingen inte längre sker bakom lås och bom utan att folk vågar dela med sig av sina tankar och idéer relativt öppet, helt i andan med framväxande sociala medier där transparens är ett av ledorden.

Synd är dock att listan med namngivna deltagare enbart består av män. Finns det inga kvinnor som funderar på hur framtidens webbaffärer ser ut och fungerar?