[digmar]

Kraschad annonsmarknad för nättidningar

Posted in annonsförsäljning, annonslösningar by Ola Eriksson on 7 maj - 2009

Innan annonsförsäljningen på nätet tagit fart för traditionella tidningar så är den på väg att kollapsa. Försöken att göra något åt det verkar obefintliga.

Av en miljard i annonsintäkter stod webben för ungefär 50 miljoner för våra fem största lokaltidningar 2008. Annonsintäkterna, och övriga intäkter, från webben är därmed nästan obefintliga.

TU:s internetbarometer visade i veckan att webbintäkterna för morgontidningarna minskade med 16 procent under första kvartalet 2009. Storstadstidningarnas minskning låg på 31 procent, till 57 miljoner kronor. Landsortspressen går emot något och ökar sina intäkter med sju procent till 40 miljoner kronor för första kvartalet. Fortfarande mycket små summor.

Den största intäktskällan för tidningarna på nätet är displayannonsering, banners. Alla indikationer tyder på att det är just den typen av annonsering sin bromsar in mest av nätannonseringen. Det handlar inte länge om en minskad ökningstakt utan till och med om minskning i volymer.

Enligt IRM:s rapport för första kvartalet 2009 backar investeringarna för internet med tre procent jämfört med föregående år. Sök går upp tre procent och minskningen för displayannonseringen är därmed ännu större.

Tittar vi ut i Europa är det samma inställning som råder. När European Interactive Advertising Association, EIAA, frågar europeiska marknadsförare är det en minoritet, fyra av tio, som vill öka inom display. När Ad Media Partners frågar marknadsförare om 2009 är displayannonsering det som flest vill dra ner på, nästan hälften tänker minska sina investeringar i år.

Det här kommer att synas även hos svenska tidningar på nätet. Displayannonsering ska inte dömas ut helt och kan få ett lyft med kraftfullare beteendestyrning men här ligger många tidningar efter och utvecklingen av displayannonseringen hos svenska tidningar är låg. Stora drakar som Aftonbladet.se med en bred produkt, flera tilläggstjänster och en stor trafik överlever och kommer fortsätta ta de stora varumärkesbyggande displaykampanjerna. Men mindre tidningar, framför allt lokaltidningar, kommer att få det ännu svårare än vad de har i dag med att tjäna pengar på nätet.

Utvecklingen av andra format än just display går också långsamt hos tidningarna. Webb-tv dyker upp lite här och var men annonsformaten är fortfarande dåligt utvecklade. Den stora sökkakan är mycket avlägsen för lokalpressen och även de större tidningarna. Innovativa utvecklingsbolag verkar inte heller ha speciellt stor framgång hos tidningshusen. Det kanske mest kända exemplet, Sydsvenskans, Helsingsborgs Dagblads, NWT:s och Gota Medias Mindpark lades mer eller mindre ner under våren eftersom att de inte hittat några nya intäktsben åt sina ägare.

Trafikkurvan för tidningssajter går fortfarande uppåt men ökningarna mattas av allt mer. Annonslagren ökar därför inte i någon större takt, så mycket större annonsvolym än det som i dag säljs kommer inte kunna säljas.

Med minskat intresse för displayannonsering kommer prissänkningar och paketlösningar som leder till än mer minskade försäljningsvolymer och intäkter. Ljuspunkter ligger därför hos köparna. Trots alla rapporter om banner blindness och att displayannonsering inte fungerar kan prissänkningar göra formaten attraktiva. De marknadschefer som inte följer trenden och överger display kan göra fynd på en vikande marknad.

Ingen annonsrea på Aftonbladet.se

Posted in annonsförsäljning, annonslösningar by Ola Eriksson on 28 april - 2009
Blädderannonser på Aftonbladet.se

Blädderannonser på Aftonbladet.se

Aftonbladet.se har sedan en tid tillbaka sålt annonsutrymme på timme på sin förstasida. Nu har formatet uppdaterats lite och besökaren kan i en blädderlist själv välja vilken typ av annonser han eller hon vill se.

Utrymmet är stort, 336×200 pixlar och ligger hyfsat långt upp i högerspalten. Priset betalas per timme a 149 kronor. Upp till 20 annonser kan dela på varje timme, annonserna skiftar enligt Adicate som ligger bakom systemet var tionde sekund. Som minst syns annonsen alltså 18 gånger på en timme. Vid 13.30 tiden är det elva annonser som snurrar, inklusive en egenannons. Det gör att varje annonsör syns 327 sekunder, eller drygt fem minuter på en timme.

Bland annonsörerna som hittat hit nu syns Enköpings kommun, Batteriexperten och Clubdress.se.

Enligt Aftonbladet.se 1,4 miljoner läsare om dagen. Vill man som annonsör köpa samma format på sajten, kallat Inside 1, en vardag ligger priser på 67.000 kronor. Vill man köpa till sig samma exponering genom Adicates system blir priset 71.520 kronor (149x20x24), Således billigare att köpa premiumformat än att gå genom Adicates format samtidigt som annonsören får en högre placering i högerspalten. Dock aningen mer trubbigt

Google ur ett informationsperspektiv

Posted in annonsförsäljning, annonslösningar, sök by Ola Eriksson on 6 april - 2009

Google-journalistik är ett välkänt begrepp, ”fenomenet x får y antal träffar på Google”. Som informationskanal är Google även ett oslagbart journalistiskt verktyg. Som journalist som intresserar sig mer för Googles verksamhet och produkter än innehållet i deras sökmotor är det desto tyngre.

Google är inte Apple som vägrar kommentera allt, men jag skulle ljuga om jag sa att företaget är speciellt sugna på att snacka. Och när de väl gör det så kommer det inte mycket vettigt ur företaget. Sedan pr-chefen Maria Göth slutade vid årsskiftet (ingen ny på plats vad jag vet?) har det blivit svårt att få kommentarer om företagets verksamhet. Sverigechefen Stina Honkamaa är svår att nå, framför allt om det brinner lite i knutarna vilket det nästan alltid gör. När man väl får tag i någon som uttalar sig är det oftast utan något konkret att komma med. Tyvärr. Jag är fullt medveten om att de enskilda personerna på Sverigekontoret inte ska lastas för detta utan att det är en policy som kommer från USA.

Samma policy, att till exempel inte lämna ut några försäljningssiffror, kan sätta käppar i hjulet för mätningar av annonsinvesteringar på internet. Dagens Media skrev om de senaste turerna i mätproblematiken för internetannonsering i senaste pappersutgåvan. Där efterfrågades kompletta mätningar av alla annonseringsslag på nätet för att kunna ge en helhet. Investeringarna i sökannonsering är dock mycket avlägsna på grund av Google inställning i frågan.

Med det här sagt, så kommer jag äntligen till det jag egentligen ville säga. Även om Google är tysta och hemliga när det kommer till deras egna affärer så är de öppna och informativa när det kommer till deras egna produkter. Ett utmärkt exempel är den svenska Inside Adwords-bloggen. Den annonsör som vill göra sina första försök med adwords behöver inte någon annan informationskälla än bloggen för att förstå sig på hur det fungerar. Smarta tips, välskrivet och enkelt.

Användarna vänder ryggen mot sig själva

Posted in affärsutveckling, annonsförsäljning, annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 9 mars - 2009

”Nu slår det igenom”. Meningen har jag fått höra de senaste två åren från ett oräkneligt antal mediachefer och säljbolag. Ofta har det rört mobil- eller webb-tv-annonsering. Nu känns det som om det verkligen är dags för det senare.

Detta sker samtidigt som en intressant utveckling visar på att tittarna söker sig till allt mer professionellt producerad tv. Som vi skrev förra veckan har flera klippsajter haft det svårt med lönsamheten. TV4 gjorde ett försök med användargenererad video på Fejmtv.se, ett försök som nu har gått i stå.

Istället hoppas kanalen på nylanserade TV4 Replay. Kanal 5 och TV3 har liknande lösningar uppe. Dessa innebär längre och mer välproducerade format och möjligheter att tjäna pengar. Det är överdrivet att kalla det för ett bakslag för det användargenererade internet men det är ändå intressant att det fortfarande är traditionella tv-format som verkar vara de som kan generera intäkter även på webben.

När Mediavision i mitten av februari visade upp siffror för det svenska webb-tv-tittandet syntes utvecklingen, om än inte entydigt så ändå märkbart. När dagstittandet i januari 2009 jämfördes med tittandet under fjärde kvartalet förra året så tappar Youtube och Expressen. Aftonbladet, SVT, TV4 och Kanal 5 ökar alla sin räckvidd. Detta sker i samband med att de kommersiella tv-kanalerna öppnar upp för allt mer egenproducerat material på webben.

Accustream Imedia Research vision för strömmad video på den amerikanska marknaden visar att 69 procent av annonsintäkterna 2013 kommer att komma från annonsering runt längre klipp. 2008 var andelen 42 procent. Samtidigt kommer reklamintäkterna från användargenererat innehåller sjunka från 3,7 procent i dag till 1,8 procent 2013.

Sedan snart två år tillbaka finns webb-tv-annonsering inom MKT Media, med bland annat GP, Östersunds-Posten och Sundsvalls Tidning. Förra veckans nyhet var att fler dagstidningar hakar på webb-tv-annonseringen. DN, tidningarna inom NTM-koncernen och Sydsvenskan slöt då avtal med Videoplaza som även levererar sin annonsplattformen till Kanal5.se och TV4.se.

Förutom medierna, som efter flera år av enbart kostnader och förluster för sin webb-tv nu börjar se möjligheter att tjäna några ören på sina klipp, verkar det vara just detta lilla teknikbolag som är vinnaren när svenska medier rustar för tv på nätet. En fara att lägga alla ägg i samma korg, med risk för monopolställning ställs mot det faktum att hela branschen vinner på standardiserade format. Men det kommer inte ta lång tid innan det dyker upp fler konsultbolag och säljare som vill tjäna pengar på webb-tv. Det är nu tåget åker.

Den här texten haockså publicerats som krönika i vårt Dagens Medias nyhetsbrev DIG.

Gammalt tänk i nya medier

Posted in affärsutveckling, annonsförsäljning, sociala medier by Ola Eriksson on 4 mars - 2009

Newsmill var först ute med att samla debattkrafter på nätet och gör tyckande och tänkande till en organiserad affärsmodell av gammalt snitt. Bakom sajten står, förutom PM Nilsson, Leo Lagercrantz och Karin Eder-Ekman. Det är tunga namn som har tunga Bonnier i ryggen.

Men trots draghjälp av bland annat DN så har jag inte sett något stort genomslag för sajten utan den verkar mestadels leva sitt liv i en mindre krets tyckare i Stockholms innerstad. Om jag ska tolka PM Nilssons, en av grundarna, något svävande svar har annonssäljet inte startat lysnade. Bonniers nystartade debattpaket tillsammans med VA.se, Expressen.se och TV4.se kanske kan öka volymerna, men detta har jag ännu inte sett något om.

I dag drar en annan gammal medie- och marknadsföringsräv, Springtime-grundaren Mats Olin, igång en ny sajt. Second Opinion ska vara en mediegranskande sajt där privatpersoner, myndigheter och organisationer ska kunna ”korrigera” och komplettera nyheter publicerade i medierna.

Behövs det verkligen en samlingsplats för detta? Sajten har tre journalister anställda, företag som vill synas på sajten får betala 5.800 kronor i månaden. Har en person, myndighet eller organisation blivit taskigt behandlade i media och den anklagade har något att komma med borde en vettig mediestrategi för nätet, en egen blogg och mikrobloggande klara av att föra fram åsikten på ett mycket bättre sätt än en än sajt som denna. Utan att betala några månadsavgifter.

Bättre lokaltidningssajter långt ifrån lönsamma

Posted in annonsförsäljning, medier by Ola Eriksson on 19 januari - 2009
Från Dagens Media nummer 18 2008.

Från Dagens Media nummer 18 2008.

Min före detta kollega Lisa Bjerre har skrivit en artikel för Internet world om lokaltidningar på nätet. Nyheten har några vecka på nacken och jag ska drar paralleller till en ännu äldre artikel som jag skrev i slutet av oktober till pappersupplagan av Dagens Media.

I Internet worlds artikel framgår att många lokaltidningssajter blivit klart bättre de senaste åren och Lisa Bjerre påpekar att flera tidningar numera har utvecklingsbolag med mycket kompetent webbfolk. Vinnare i jämförelsen bland de sex sajterna, som valts ut då de hade flest sökbara annonser i mitten av november, är Nerikes Allehanda med na.se.

Det jag tittade på i min artikel, där Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-Kuriren, Corren, Nerikes Allehanda och UNT ingick (Mitt urval var de fem största tidningssajterna utanför våra tre storstäder enligt Kia index för tidpunkten), var hur annonsförsäljningen på nätet såg ut.

De fem tidningarna uppskattade i oktober annonsförsäljningen, papper plus nät, för 2008 till ungefär en miljard kronor. Av dessa pengar kom enbart 50 miljoner kronor från nätet.
– Det är ganska marginella summor. Även om vi har ett högt internetanvändande i Sverige är mognaden hos annonsörerna på den lokala marknaden låg, sa Boris Meijer, försäljningschef på Helsingborgs Dagblad, till mig då.

Hd.se var också den tidning som hade störst nätförsäljning, 16 miljoner konor. Totalt låg det uppskattade säljet på 300 miljoner kronor för 2008 i oktober, något som säkerligen kan ha blivit något mindre med tanke på den ekonomiska utvecklingen i världen sedan dess.

Så även om tidningarna visar upp allt bättre webbprodukter och ökar sin trafik rejält (i oktober hade de fem sajter jag undersökte ökat sin trafik med mellan 30 och 52 procent jämfört med oktober 2006), så finns det stora problem med lönsamheten. De stora summor som landsortstidningar genom tiderna tjänat på sina pappersprodukter är mycket avlägsna på nätet och kommer med stor sannolikhet aldrig att uppnås.

Med vikande upplagesiffor, mer eller mindre överallt, ser  webbsajterna inte heller ut att vara någon bra ingång för att skapa pappersprenumeranter.

I artikeln från oktober (Dagens Media nummer 18 2008) gjordes följande sammanställning. Total annonsförsäljning 2008 med webbförsäljningen inom parantes. Märk väl att det här var uppskattade siffror för helåret. De slutgiltiga summorna kan ha förändrats men förhållandet är ändå högintressant.

HD 300 (16) miljoner kronor

VK 140 (7) miljoner kronor

Corren 200 (8) miljoner kronor

NA 210 (8-10) miljoner kronor

UNT 200 (10) miljoner kronor