[digmar]

Ingen tänker på annonsörerna

Posted in dig, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 14 maj - 2009

Mina jobbrelaterade, framför allt digitala, nätverk består till stor del av personer med inriktning mot digitala medier, sociala medier och liknande. Twitter är det utan konkurrens bästa stället för att ha koll på sin omvärld, vad som är på gång och vad som ska komma. Möjligen följer jag fel människor men det jag slås av är att många av de konsulter där ute, som ska hjälpa företagen och annonsörerna i det föränderliga medielandskapet, enbart pratar sociala medier.

Sammanhanget verkar vara förlorat, en diskussion om en mediemix där sociala medier sätts i relation till vad som går att göra i tv, i radio eller i en dagstidning, väcks nästan aldrig. Traditionella mediebyråer beskylls för att inte ha koll på det vad som händer inom digitala medier men frågan är om sociala medier-konsulter har koll på vilka kanaler som finns utanför bloggarnas värld?

Min Twitter- och RSS-flöden är nödvändigtvis inte helt representativt men säger ändå en hel del om hur branschen ser ut. Inte sällan tar budskapen nästan sekteristiska utryck där allt som inte skrivs på 140 tecken ska föraktas.

Jag fick för ett par veckor sedan frågan av Aftonbladet om hur bra sociala medier fungerar som marknadsföringskanal i samband med att schlagervinnaren Malena Ernman skaffat en sajt där stort fokus ligger på aktivitet i sociala medier. Reportern drog paralleller till hur Charlotte Pirelli förra året valde att åka ut på Europa-turné för att marknadsföra sig själv. Frågan var om Malena Ernmans digitala kampanjande kan ge lika mycket uppmärksamhet. Nej är min uppfattning, för det verkar tydligt som om sociala medier och nätet kopplats loss helt från övriga marknadsföringsinsatser. Sammanhanget, mixen är som bortblåst och några synergieffekter mellan olika mediekanaler kommer inte att gå att uppnå.

Till sociala mediernördars försvar ska dock sägs att företrädare för andra medieslag inte är mycket bättre. De stora kommersiella tv-kanalerna bildade nyligen Reklamkraft för att sälja just sin kanal. Branschorganisationerna som driver just sitt medium hörs det en hel del i från men de övergripande tankarna där medierna sätts i ett sammanhang är få. Var finns analyserna om hur Twitter och magasinsannonsering kan fungera i hop? Eller radioreklam och Myspace?

Just nu är det digitala medier, med fokus på sociala medier, som är i på mångas läppar. Sociala medier och internet är inga val som företag systematiskt kan välja bort när det är dags att marknadsföra sig, på samma sätt som tv, radio eller utomhusreklam inte heller per automatik kan ignoreras. Men sociala medier, liksom vilken traditionell kanal som helst är inte heller alltid det självklara valet. Ibland tvekar jag över om alla konsulter där ute som vill hjälpa företag att synas förstår det.

Annonser

Twitter som marknadsföringskanal – det funkar faktiskt!

Posted in dig, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 16 april - 2009

Stora företag som köra ut sina pressmeddelanden i sina flöden känns fruktansvärt tråkigt och fel. Det är gamla långsamma kommunikationssätt som tas över till webben.Det är stora bolag som inte verkar vana vid ett personligt möte och personlig kommunikation. Därför är det intressant att se ett företag som Daglivs, en av Stockholms innerstads matbutiker, dyka upp på Twitter.

Och gör det helt rätt! En nyligen genomförd undersökning av pr-byrån Mahir visar att mycket få av Sveriges 40 största annonsörer har registrerat sina företagsnamn på mikrobloggar. På Twitter, den största mikrobloggningstjänsten i dag, finns Svenska Spel, Svenska Spel,  Tre och Telenor registrerade av de egna företagen enligt Mahir. 21 av 40 annonsörer har fått sitt namn kapande av någon annan.

Självklart finns det en anledning i sig att registrera sitt företagsnamn på många ställen enbart för att äga det. Men ska tjänsterna börja användas måste en tanke finnas bakom närvaron. Få av Sverige största annonsörer verkar ha det eftersom att de enbart reproducerar länkar till sina pressmeddelanden eller spammar sönder med samma budskap om och om igen.

Jag ska låta det vara osagt om det är en liten reklambudget som gör Daglivs närvaro på Twitter så mycket bättre än alla andra företag jag hittills stött på. Daglivs gör det svåra enkelt. De använder Twitter för att kommunicera erbjudanden som inte annonseras någon annanstans och små specialhappenings som händer i butiken. De gör det i lagom takt och de skriver personligt.

Visst går det att ha kritik mot att företaget än så länge inte svarar på tilltal eller följer några användare på Twitter. Men det är inte alltid den ”sanna” vägen som är den rätta. Daglivs sätt att använda Twitter fungerar utmärkt på mig, vare sig de följer bubblan med sociala mediernördar eller inte.

Vi måste ut ur bubblan

Posted in dig, marknadsföring by Ola Eriksson on 12 mars - 2009

Det pågår hela tiden en jakt på nya grejer, nya tekniker och nya publiceringskanaler på nätet. Just nu är det mikrobloggar som är det hetaste i nya medier-bubblan i Sverige. Desto snabbare grävandet efter nya tekniker går, ju mer kritik får företagen för att de inte hänger med i utvecklingen och tar till sig tekniken. Från sociala medier-nördar och teknikföretag i framkant lyfts också ofta kritik mot mediebyråer, reklambyråer och pr-byråer för att de inte anammar den nya tekniken och tar den till sig och sina kunder. Det som är lätt att glömma i teknikhetsen är att vi i bubblan hela tiden ligger steget före. För att nå kunderna och konsumenterna i de breda leden måste vi blicka bakåt.

När företagen gör kampanjer är det fortfarande klassiker som Lunarstorm, Playahead eller Aftonbladets sajter som fungerar. De genererar en hög trafik, många klick och ett ROI som alla skulle bli glada av. Traditionella, gamla sajter, är de som fortfarande gör jobbet. Det är här den vanliga konsumenten finns, inte på Twitter där en övervägande majoritet av användarna jobbar inom media, teknik eller marknadsföring på ett eller annat sätt.

Självklart är det oerhört viktigt att titta på ny teknik och följa med i utvecklingen, det finns en stor fördel i att finnas med i alla nya kanaler och visa upp sig för trendsättare och early adopters, att få kredd från de kreddiga ska inte underskattas. Men det är inte här som försäljningen drivs framåt. När marknadschefen vill nå vanliga konsumenter och en bredare publik är det fortfarande Lunarstorm som gör jobbet. Detta trots att förstå-sig-påare, inklusive mig själv, har skrivit spaltmeter om sajtens trafiktapp och död.

Hajpen runt Facebook var kanske som störst för ett år sedan men det är först nu som kanalen börjar sätta sig, det är nu som bruset från ninjor och en allmän hets att hitta sina gamla lågstadiekompisar gör att kommersiella budskap kan få en större bärighet. Det är nu sajten blivit en så viktig och naturlig del i folks vardag att man börjar lita på den.

Dagensmedia.se får en övervägande majoritet av de reklamkampanjer vi skriver om mestadels negativ kritik. De är usla, fula och värdelösa. Reklamarna bakom dem har ingenting i yrket att göra och medievalen förkastas inte sällan. Reklamen som får utstå detta är sällan den mest moderna, den estetiskt mest tilltalande eller mest påkostade. Men den fungerar. Jag har svårt att se att svenska marknadschefer är så dumma att de år efter år trycker ut saker som inte fungerar. Våra kommentatorer, vår värld, vår lilla Twitter-bubbla vi lever i är långt ifrån representativ för hur Sverige och svenskarna ser ut. Ibland är det nyttigt att lyfta blicken, gå två år tillbaka och inse att det är det som var hetast då faktiskt är det som är hetast nu.

Nu skäms inte Tre längre

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 3 mars - 2009

I mitten av februari skrev jag en krönika som jag även publicerade här. Jag kritiserade flera företag för att inte lägga ut sina reklamfilmer på nätet. Tre var ett av bolagen jag gav kritik. Tre dagar efter att jag skrev inlägget skapade företaget en egen Youtubekanal. I dag lanseras den. Med flera reklamfilmer. Bra Tre!

Kanalen ska innehålla en videoblogg med bland annat Alcazar. Den första filmen kom ut för fyra timmar sedan. Men som jag efterfrågade ligger det även ett par reklamfilmer på kanalen.

Samtidigt som Youtubekanalen presenteras pushar Tre  även för sin Facebooksida. Enligt pressmeddelandet betyder det här att Tre tar ”…steget fullt ut i den sociala medie-världen”. Jag håller inte riktigt med. Bara för att man finns med i de kanaler som fått mest uppmärksamhet i bubblan den senaste tiden innebär det inte att man behärskar dem, eller nyttjar dem fullt ut. Det är dock ett steg i rätt riktning.

Tagged with: , , ,

På nätet kan alla höra dig gråta

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 26 februari - 2009

Allt du eller ditt företag någonsin kommunicerar måste du för alltid i alla lägen kunna stå för. Och precis när du minst vill det kommer någon garanterat att gräva fram just det där citatet som motsäger det du vill säga just nu. Det är en av lärdomarna vi kan dra av rättegången mot The Pirate Bay. Rättegången mot fildeningssajten är inne på sin andra vecka nu. De åtalade vill mest prata teknik samtidigt som den andra sidan mestadels pratar om hur synd det är om dem.

Genom Facebook vill Monique Wadsted, som företräder filmbranschen genom MPAA, samla författareliten till gemensam sak mot fildelningssajten. Författarinnan Carina Rydberg försöker därför hjälpa sin vän Monique Wadsted genom att samla ihop upphovsmän och författare till en gemensam aktion mot fildelningssajten. På Facebook skriver hon bland annat: ”Monique skulle dessutom gärna se att vi dök upp personligen – i eller utanför rättssalen. Som det ser ut nu domineras hela bilden av piraterna. Rättegången pågår tisdag – fredag.”

Liv i luckan, fast inte på det sätt som Monique Wadsted hoppats på, blir det istället när bloggare och media gräver fram att Carina Rydberg tidigare på samma sociala mediesajt tydligt talat om fördelarna med fildelning. Och inte bara laglig sådan utan även illegal.

Skärmdumparna från en Facebook-sida där vi bland annat får veta följande spreds snabbt på bloggar: ”[…] Den som känner mig vet att jag inte är en vän av det faktum att upphovsmän på detta sätt förlorar en del av sin inkomst. Trots detta har jag ändå ett konto på Pirate Bay. Varför? Därför att jag vill se filmer som inte längre går att hyra, inte heller att köpa via nätet. Jag vill läsa böcker som inte längre är i tryck, och som på Ebay betingar ett pris på 750… engelska pund…!
Av den anledningen vill jag att Pirate Bay ska finnas kvar. Just nu försöker jag för tredje gången ladda ned John Schlesingers The Day of the Locust; det tar tid och det är inte ens säkert att jag får en version som går att titta på – men jag vet heller inte hur jag ska få tag på den förbannade rullen på annat sätt…”

Originalinläggen försvann snabbt men det här visar att det som en gång funnits på nätet aldrig försvinner och alltid kommer tillbaka när du minst anar det.

En liknande incident drabbade den åtalde Fredrik Neij under rättegången. En Youtube-film från ett tal från 2 juni 2006 där han under en manifestation för fildelning skanderar ”In your face, Hollywood” dök plötsligt upp i bevisningen. Själv hävdar han att han inte skrev talet själv utan bara läste upp det utan att reflektera vidare över det.

Ovanstående drabbar två individer på det personliga planet, men skulle lika gärna kunna drabba företag. Det behöver inte handla om bevis i en rättegång utan kan vara en förbannad konsument som drar fram grejerna eller en journalist som börjar ställa jobbiga frågor om varför ett uttalande på en lokaltidningssajt för fem år sedan egentligen gjordes.

Det här måste företag alltid ha i åtanke, argumentet att det var för länge sedan och inte stämmer längre kommer inte bita på konsumenter och bloggare när ämnet kommit upp på ytan igen. Frågan är hur många företag som egentligen har en strategi för att samla in och kartlägga alla de uttalanden och annan extern kommunikation som företaget gör?

Företagen som skäms för sin reklam

Posted in dig, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 12 februari - 2009

Tre, Telia, Elgiganten och L´Oreal. Alla återfanns bland Sverige tio största annonsörer 2008. Alla går tungt i tv men ingen vill dela med sig av sina reklamfilmer på nätet. Tv-utrymme är inte bara dyrt att köpa utan tv-reklam är även dyrt att producera. Ändå väljer många annonsörer att inte publicera sina reklamfilmer på sina egna sajter och flera av de som gör det gömmer dem väl.

Telia har, trots uppmärksammade reklamfilmer runt sin familjesåpa valt att inte visa upp dem på sin egen webbplats, vid en direkt fråga hänvisas jag till Telia reklambyrå Storåkers.

Sveriges kanske mest kända reklamsåpa, den som utspelar sig i en Ica-butik är enklare att följa. Ica.se visar upp 50 filmer, bara två klick från förstasidan. Andra företag som inte skäms för sina reklamfilmer är OLW som ger en egen kategori på huvudmenyn åt dem och Tele2 som puffar upp filmerna för fåret Frank på förstasidan. Olw.se stoltserar sedan med ett stort arkiv med filmer, hos Tele2 är det magrare men några filmer finns i alla fall uppladdade. En liten eloge vill jag också ge till Länsförsäkringar, som jobbar med antagligen ganska dyra Felix Herngren för att göra sin reklam, som förutom reklamfilm även lagt upp radioreklam på sin sajt.

Reklamfilmerna är skapade för att tittas på och företagen köper dyr plats i tv för att kunna visa upp dem men när de har chansen att få extra spridning på nätet är det få som tar den. En förklaring får jag hos teleoperatören Tre. Trots att företaget varit snabba med att använda Flickr för att dela med sig av sitt bildmaterial och att de använder Twitter för att presentera nyheter så finns inga filmer på deras sajt. Istället hänvisar företaget till Youtube där vissa filmer finns utlagda. Dock inte organiserat av företaget självt. Inställningen hos den i december avgångna marknadsdirektören Jonas Levin var att avslutade kampanjer inte skulle leva vidare.

Andra stora annonsörer som inte visar upp sina filmer på den egna sajten, eller som gömt dem så pass bra för både mig och sajternas inbyggda sökfunktioner är Elgiganten och Telenor.

Hos de som valt att visa upp sina filmer är det dock ingen som gör något extra för att få uppmärksamhet runt sin reklam. Knappt någon har tagit till sig flash-formatet som är det som regerar hos nästan alla större webb-tv-aktörer i dag. Istället är det ofta Windows Media som används, ett format som till exempel inte alltid är vän med Mac. Ingen av de sajter jag tittat på erbjuder heller några möjligheter att dela med sig av reklamfilmerna, att kunna bädda in dem i bloggar eller tipsa en vän om dem.

Frågan är om annonsörerna skäms för sin reklam eller om många har samma inställning som Tre. En kampanj som inte längre rullar och som kanske innehåller ett erbjudande som inte längre finns ska inte heller spridas vidare. Jag tycker att resonemanget haltar. En tydlighet om att det här är filmer som är gamla och kan innehålla information som inte längre gäller borde räcka. Därmed borde alla annonsörer ta tillfället i akt att få större spridning på sin reklam.

Ovanstående skrev som krönika till Dagens Media Dig idag. Sajten finns på dagensmedia.se/dig.

Pappersannonsering det enda rätta

Posted in annonslösningar, marknadsföring by Ola Eriksson on 11 februari - 2009
Googlebooksettlement-annons. I DN.

Googlebooksettlement-annons. I DN.

När det verkligen gäller att nå ut med sitt budskap finns det inget som är så effektivt som pappersannonsering. Påståendet stämmer långt i från alltid men när Google och deras idé om att skanna in all världens böcker blivit en rättssak så är köper de annonsplats i Dagens Nyheter för att berätta hur en eventuell förlikning mellan författare och Google kan gå till. Svart text på vit bakgrund, varken mer eller mindre. Likadant ser det ut när stora börsbolag ska presentera sina årsstämmor. Svart text på vit bakgrund. Sida upp och sida ner. Om jag minns rätt så var det Nordea som tidigare i veckan slog till på ett helt uppslag med text.

Inom reklamens värld brukar torra, rent ut sagt tråkiga, lite svåra budskap vävas in i ett grafiskt tilltalande sätt för att få ett bättre mottagande. Tankesättet verkar dock inte ha slagit igenom fullt ut.

Mäklare motarbetar nya medier och sina kunder

Posted in marknadsföring by Ola Eriksson on 5 februari - 2009

En extremet oroväckande undersökning presenterades av Villaägarna i går. De har gjort en undersökning bland 42 fastighetsmäklare om vad de anser om söktjänster som Google. Undersökningen bygger på två frågor: ”Är du för eller emot att generella söktjänster som t ex Google indexerar och länkar till bostadsannonser på er sajt?” samt ”Är du för eller emot att bostadsrelaterade söktjänster som t ex Booli indexerar och länkar till bostadsannonser på er sajt?”

Över hälften av mäklarna vill inte att deras kunders annonser ska vara sökbara i Google. Tyvärr är det inte ett skämt och det går inte annat än att instämma i Joacim Olsson, vice förbundsdirektör på Villaägarnas Riksförbunds uttalande att mäklarna sätter sina egna intressen framför kundernas. Mäklarnas inställning verkar vara att all trafik som inte kommer ifrån eller till den egna sajten är av ondo. Hur man kan ha den här inställningen idag är för mig oförståeligt.

Det verkar finnas en större negativ inställning till Google än tjänster som Booli och Boligan, knappt hälften av de tillfrågade mäklarna är negativt inställda till renodlade bostadstjänster som just Booli. Mäklarsamfundet har sitt egna Hemnet och har tidigare försökt få andra aktörer att lägga ner. Med detta i åtanke får jag ändå se det som postivit att fler anser att ett monopol är något dåligt än något bra. Nästa gång jag ska ha hjälp av en mäklare kommer jag att vara oerhört noga med att se till att hon eller han jobbar för mig som kund och inte enbart för sig själv.

Spotify tar bort musik – första smällen?

Posted in marknadsföring by Ola Eriksson on 28 januari - 2009

Spotify, den extremt hajpade svenska streamingtjänsten för musik, meddelar i dag på sin blogg att de kommer att ta bort en del musik från tjänsten eftersom att de inte har rättighet att använda den. Hur mycket musik det handlar om framgår inte. Förändringarna ska ske nästa vecka men kommuniceras redan nu. Bra pr-arbete där det förklaras hyfsat tydligt varför det blir som det blir. Reaktionerna från bloggosfären har än så länge uteblivit men de lär komma. Spotify har fått oerhört mycket uppmärksamhet på nätet och i övrig media, och alla uppmärksamhet har i det närmaste varit bra. Det har förtjänat det eftersom att de har en bra tjänst som har potential att bli riktigt bra.

Meddelandet om att de tar bort en del musik, med tanke på att det försvinner låtar då och då utan att de kommunicerat detta i förväg förutsätter jag att det handlar om en större mängd, är det första negativa  som kommer från Spotify själva och kommer antagligen vara den första smällen mot bolaget där en bredare kritik hörs. Med tanke på hur pass många inlägg mitt rss-flöde gav om att Spotify häromdagen anställt Gustav Söderström för att ta hand om den mobila utvecklingen, ser jag med spänning fram mot hur många inlägg detta ska generera.

Standardiserade annonsformat ett otyg

Posted in annonslösningar, dig, marknadsföring by Ola Eriksson on 22 januari - 2009

CPM-priserna borta i USA rasar. I alla fall om vi ska tro på Pubmatic. Jag skriver en kort grej om detta i vårt nyuppdaterde nyhetsbrev DIG. Samtidigt som priserna sjunker tyder alla rapporter jag får från mediebyråer på att klickfrekvenserna fortsätter nedåt. Bannerdöd? Nej, först och främst är det det kanske dumt att dödförklara saker hela tiden, sedan går det alltid att göra grejer som sticker ut och fungerar. Jag  träffade nyligen Staffan Slörner, marknadschef på Försvarsmakten. Han ser gärna att medier och annonsörer går mot mer standardiserade annonsformat. Så länge han slipper använda dem:

– En banner i standardformat på Aftonbladet.se är värdelöst och aldrig värt pengarna. Men annorlunda format på samma sajt kan fungera jättebra.

En lägre intervju med en av Sveriges mest prisbelönta marknadschefer 2008 finns här.

Men åter till annonsformaten. Jag kan förstå att medierna, och till viss del annonsörerna, ser en fördel i att standardisera format. Det är onödigt att behöva producera en panorama i tre olika storlekar där enbart höjden skiljer sig fem pixlar.  Men att fastna i standarder är farligt. Det som inte finns i prislistan är det som är effektivast och intressantast. Vem minns inte Com hems luciakampanj på Aftonbladet.se 2007? Kanske inte jättemånga men uppmärksamheten just då var stor.

Åkestam kan banners

Posted in annonslösningar, marknadsföring by Ola Eriksson on 21 januari - 2009

playground

Åkestam Holst har vunnit flera priser för kunden Playground. Nu visar de upp en ny kul grej, kanske inget som vinner Guldägg, men nyskapande för att vara banners.

Skriv in den plats du är på, bannern hämtar hem aktuell väderprognos för platsen och föreslår en jacka från Playgrounds sortiment som passar klimatet. Ett snyggt sätt att kombinera teknik på men tveksamt om folk tar sig tid för att skriva in text och låta bannern uppdatera sig.

Här finns en länk till en fungerande annons.

Haveri för pr-geniet Apple

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 16 januari - 2009

Tekniktillverkaren Apple lyfts inte sällan fram som ett utmärkt exempel på smart marknadsföring med pr i spetsen. Mässorna där vd:n Steve Jobs framträde får extremt stort utrymme i medierna och hos de mest nördiga är det klart bättre än julafton. Företaget är alltid knäpptyst inför nya lanseringar och lyckas ofta oerhört bra med att hålla sakerna hemliga in i det sista. Det skapar en extrem hajp runt produkterna, som till exempel Iphone.

Med Ipod och Imac har företaget gått från att vara en liten spelare främst använd av proffs inom musik-, video- och grafisk produktion till att stå överst på önskelistan hos många vanliga konsumenter. Självklart har företaget produkter av hög kvalitet men det är också ett extremt slipat marknadsföringsgrepp som har gett dem den position de har i dag. I reklamfilmer jämförs produkterna ofta med ärkerivalen Microsofts grejer, Im a mac, Im a pc-konceptet har rönt stor framgång och har sammalagt miljontals visningar på Youtube.

Men samtidigt som Apple växt sig allt större blir det svårare att vara utmanaren där allt är frid och fröjd i relation till den stora, giriga bjässen Microsoft. Allt fler tecken börjar synas på att pr-maskineriet hos Apple börjar haverera. Det räcker med att gå igenom gårdagens nyhetsflöde. Det räcker till och med att göra det hos IDGs Macworld, en tidning som, tämligen naturligt, är oerhört pro Apple. Först rapporterar de att Apple tvingat nätsajten Wired att plocka bort en video där de visar hur man kan installera Mac OS på netbooks. Videon har givetvis dykt upp på en rad andra webbplatser efter att Wired tvingats ta ner den. Det fina företaget som enligt många hängivna användare står för allt det som inlåsta onda Microsoft inte står för får sig en törn när de inte länge kan styra alla information om sig själva.

En halvtimme senare rapporterar samma IDG-tidning om att Apple i samma anda fortsätter att sätta advokater på alla tillverkare som vill använda lagligt inköpta versioner Mac OS med annan hårdvara än den som kommer från Apple. Bilden av ett företag som helt och hållet står på konsumenternas får ännu en törn.

Att Justin Long, mannen som syns i ovanstående Apple-filmer, i början av året dök upp i en sketch där man använder narkotika gör inte saken bättre.

Samtidigt ska det bli intressant vad att se vad det betyder för företaget att vd Steve Jobs sjukdom verkar ha förvärrats. I går meddelade han att han ska vara sjukskriven till juni. Sjukdomen verkar nu också leda till att Apple blir stämt.

Mobilen slår igenom och nät och papper blir samma sak?

Posted in affärsutveckling, marknadsföring, medier by Ola Eriksson on 7 januari - 2009

De flesta läsvärda bloggarna har sammanfattat 2008 den senaste tiden. Eftersom att jag ser 2009 som startskottet för den här bloggen på allvar så låter jag bli utan hänvisar istället till de som redan gjort det. Same same but different, Martin Jönsson (som i och med jobbet som redaktionschef på SVD tyvärr slutat att blogga om medier och reklam) och Bisonblogg till exempel.

Inför 2009 finns dock ett antal frågor som blir intressanta att följa:

– Vad innebär lågkonjunkturen i praktikten? Än så länge har det mest pratats om hur mycket markandsbudgetarna ska skäras ner. Snart bör vi få se hur det är i praktiken.

– Är 2009 året då mobilmarknadsföring slår igenom? Marknadsföring och reklam i mobilen skulle enligt branschen ha slagit igenom varje år de sista fem åren. IRM spår en fördubbling av investeringarna i mobilmarknadsföring 2009 men det handlar fortfarande om mycket små pengar, knappt 66 miljoner kronor.

– Kommer vi fortsätta att förundras över bloggarnas makt? Eller egentligen, hur länge kommer vi prata om bloggar egentligen? Jag var förundrad när bloggarna kom, plötsligt blev det hur stort som helst att skriva dagbok på nätet trots att funktionerna funnits i ganska många år tidigare, kanske bara aningen svårare att använda. I dag blir det svårare och svårare att skilja på vad som är en blogg och vad som inte är det. Är en sajt per automatik en blogg för att den använda WordPress eller liknande system i grunden?

– Hur är det egentligen med bannerns död 2009? Den dog enligt många redan 2008 samtidigt som fler och fler anser att den enbart bytt skepnad. Från trafik/säljdrivande till att bli en plattform för att bygga varumärke. Kommer 2009 bli året då displayannonsering på allvar kommer tillbaka som varumärkesbyggare?

– Kommer trenden fortsätta där medier mindre och mindre skiljer på digitala/nya medier och sina gamla medieprodukter? SVD slår ihop nät och papper, Aftonbladet och Expressen likaså. Vad innebär det här för innehållet? Kommer pappret och nätet bli mer lika varandra eller särskilja sig ännu mer?

SEO-branschens attack på marknadscheferna

Posted in marknadsföring, sök by Ola Eriksson on 8 december - 2008

I söndags anordnade SEO-forum en träff med seminarier och öl. För uppstyrningen av dagen stod Per Gustafsson på Webmoney och Sminon SundénIconvert. SEO-forum är en samlingsplats för alla de som sysslar med sökmotorsoptimering och till viss del bredare internetannonsering som affiliatenätverk och sökordsannonsering. De flesta verkar dock vara överens om att den innersta kretsen som intresserar sig för SEO hela tiden utökas. Webbyråer, reklambyråer och mediebyråer fanns representerade på träffen. Några slutkunder syntes dock inte till och flera gånger under eftermiddagen kom diskussionen upp om att marknadsavdelningarna och marknadscheferna har dålig koll på hur SEO fungerar och hur det bör användas.

Samlade reflektioner från dagen:
Johan Åberg på Norweb lyfte problematiken med att olika typer av byråer har svårt att samsas om vem som ska göra vad. Bland annat finns det fortfarande en krock mellan renodlade reklambyråer och deras varumärkestänk och tekniskt inriktade konsulter som till exempel sysslar med SEO. Reklambyråerna tror inte att SEO-konsulterna ens vet vad ett varumärke är, om jag ska hårddra resonemanget.

Platform-A, som jag skrev om på Dagensmedia.se förra veckan, presenterade sitt affiliate-nätverk Buy.at (som ingen riktigt vet vad det ska heta ännu, det lutar dock åt Platform-A någonting även om Platform-As personal kallar det Buy.at) som en konkurrent till Tradedoubler. Tradedoublerland var det vanligaste ordet ur Platform-As representanter.

– ”marknadsavdelningarna är inte alltid så digitala”, ”vi måste bli bättre på att kommunicera med marknadsavdelningar”, marknadscheferna är inte ens nära att förstå SEO”. Liknande kommentarer haglade. Det finns onekligen en del att göra

– det pratades också om blackhat SEO, SEO som ligger i gränslandet till vad som är tillåtet, till exempel köpta länkar. Rickard Vikström på Gränslösa system verkar vara en av få som öppet medger att han jobbar med sådant som ligger i gränslandet. Jag funderar över hur många marknadsavdelningar som har någon insikt om vad deras SEO-konsulter faktiskt gör när sajterna stadigt börjar vandra uppåt i Googles träfflistor.

Sammantaget en mycket givande lördagseftermiddag. En mer omfattande genomgång av dagen har Nikke Lindqvist författat.

Marknadschefer vägrar blogga

Posted in marknadsföring, människor by Ola Eriksson on 5 december - 2008

Kändisbloggar är ingen nyhet. I den lilla bubbla som vi kan kalla Mediasverige finns också ett antal kändisar. Här syns Thomas Matsson, chefredaktör på Expressen nya medier, Bo Hedin, före detta chef för Svd.se numera ansvarig för förändringsarbetet vid namn Svd 3.0 på samma tidning (vars blogg jag inte lyckas hitta just nu?). Martin Jönson på samma tidning för också diskussioner om hur medier fungerar. På Hd.se bloggar Sören Karlsson, ansvarig utgivare för Hd.se. Visst, det är journaliter eller tidningsmakare, försäljningscheferna lyser med sin frånvaro. Så gör även Marknadscheferna. Jag kan inte komma på en enda marknadschef som bloggar i egenskap av sitt yrke. Visa mig gärna att jag bara har dålig koll.

Varsel som marknadsföring

Posted in marknadsföring by Ola Eriksson on 5 december - 2008
Google Insight

Google Insight

Rapporterna duggar tätt om hur illa det är ställt med världens ekonomi. Ett tecken är hur sökningarna på Google ser ut. Google Insights for search ger en övergripande bild. Sökningarna på ränta, varsel och lediga jobb ökar stadigt. Ränta och lediga jobb är minst sagt omtyckta hos de som köper sökord. Varsel däremot ger mig enbart en sponsrad länk i dag. Ordet borde således inte vara allt för dyrt och antalet sökningar rusar i höjden.

Sparken rycker också från sparkad
i sökstatistiken. Inte heller dessa är speciellt utnyttjade från de som köper sponsrade länkar.

Falsk marknadsföring av Aftonbladet.se?

Posted in marknadsföring, medier by Ola Eriksson on 5 december - 2008
Vice-tv på Aftonbladet.se.

Vice-tv på Aftonbladet.se.

Dagens Media kunde i mitten av november berätta att Vice och Aftonbladet.se inleder ett samarbete genom att Aftonbladet på sin sajt presenterar och visar ut klipp från Vice tv-sajt VBS.tv.

Jag ska erkänna att jag var lite skeptisk till samarbetet och fick inte riktigt Vice profil att fungera ihop med ett bredd sajt som Aftonbladet. Men när filmerna nu rullar någon vecka är jag imponerad. Vice-materialet håller hög kvalitet samtidigt som det har sin lilla Vice-knorr. Serien om Nordkorea är mycket sevärd och tillför absolut ett mervärde till Aftonbladets övriga rapportering.

I dag är det både reklam för vice (med ett och annat naket bröst) och den vanliga tv-spelar-reklamen som syns runt inslagen.

Men det jag vänder mig en aning mot är Aftonbladets ordval när inslagen presenteras på ettan. Exklusivt, unika tv-bilder, exklusivt i Aftonbladet TV. I dag finns avsnitt 1-12 av 14 på Aftonbladets sajt. Den med bara en uns internetvana kan gå till VBS.tv och där se alla 14 avsnitten. Sedan en ganska lång tid tillbaka.

Jag vet inte om det bör kallas falsk marknadsföring men dagens medier måste bli mer försiktiga med användandet av begrepp som just exklusivt. Bara för att konkurrenten inte har innehållet blir det inte exklusivt bara genom att en redaktör plockar upp det från Youtube och puffar upp det på en nyhetssajt.

Tagged with: , ,

Vad kostar en bloggare?

Posted in affärsutveckling, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 3 december - 2008

Det enkla svaret på frågan är 12 000 kronor. I alla fall om du frågan företaget 7Billion. Enligt dem själva är det ett konsult- och produktbolag som hjälper företag att sprida budskap och bygga lojalitet. Bland annat genom att arrangera pressträffar åt företag där bloggar bjuds in. Varje inbjuden bloggare kostar företaget 12 000 kronor. Utan att veta hur betalningsfördelningen mellan bloggaren och 7Billion ser ut måste jag ställa mig lite undrande om det verkligen är genom att betala skribenter som man bygger riktig lojalitet. Tveksamt. Men ändå kul att nya affärsmodeller för marknadsföring i nya medier testas. Det ska uppmuntras samtidigt som min bild är att det är mycket svårt att sälja in helt nya typer av lösningar till de ofta oerhört konservativa marknadscheferna.

Martin Edenström är på sin cms-blogg också aningen tveksam, dock till andra delar av företagets upplägg.

Tagged with: ,

Tele2 goes sheep

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 5 november - 2008

Redan 24 oktober skrev vi, det vill säga Dagensmedia, om att Tele2 hade svarta får i hagen. På satjen theblacksheep.nu låg ett antal filmer som varnade för svarta får och datumet 5 november. Tre filmer lades också upp på Youtube den 23 oktober. Som Not another planner blogg skriver så är maxtittandet på drygt 1.000 personer. Bättre har det gått för Tele2s Sheep to be chic-film som legat ute i ungefär en vecka. Nästan 40.000 tittare under den här tiden.

Vissa saker fungerar andra inte, något som givetvis även gäller virala grejer. Anledningen? I detta fall är det enkelt. Liksom Tele2s tidigare filmer som snowracern och Teds trainingcamp for thumbs finns det lite humor i Sheep to chic-filmen. De är även välproducerade och har en tanke bakom sig.  Beware of the sheep-filmerna kvalar inte in på någon av dessa punkter.  Det går inte att slänga ut ett hafsigt hemsnickrat verk på nätet och tro att den ska sprida sig som en löpeld för det kommer de inte att göra. Innehåll och ett väl genomfört hantverk, även om det inte behöver se välproducerat ut, krävs här liksom om grejen ska rulla som reklamspottar på TV4.

Tagged with: , , ,