[digmar]

Ingen tänker på annonsörerna

Posted in dig, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 14 maj - 2009

Mina jobbrelaterade, framför allt digitala, nätverk består till stor del av personer med inriktning mot digitala medier, sociala medier och liknande. Twitter är det utan konkurrens bästa stället för att ha koll på sin omvärld, vad som är på gång och vad som ska komma. Möjligen följer jag fel människor men det jag slås av är att många av de konsulter där ute, som ska hjälpa företagen och annonsörerna i det föränderliga medielandskapet, enbart pratar sociala medier.

Sammanhanget verkar vara förlorat, en diskussion om en mediemix där sociala medier sätts i relation till vad som går att göra i tv, i radio eller i en dagstidning, väcks nästan aldrig. Traditionella mediebyråer beskylls för att inte ha koll på det vad som händer inom digitala medier men frågan är om sociala medier-konsulter har koll på vilka kanaler som finns utanför bloggarnas värld?

Min Twitter- och RSS-flöden är nödvändigtvis inte helt representativt men säger ändå en hel del om hur branschen ser ut. Inte sällan tar budskapen nästan sekteristiska utryck där allt som inte skrivs på 140 tecken ska föraktas.

Jag fick för ett par veckor sedan frågan av Aftonbladet om hur bra sociala medier fungerar som marknadsföringskanal i samband med att schlagervinnaren Malena Ernman skaffat en sajt där stort fokus ligger på aktivitet i sociala medier. Reportern drog paralleller till hur Charlotte Pirelli förra året valde att åka ut på Europa-turné för att marknadsföra sig själv. Frågan var om Malena Ernmans digitala kampanjande kan ge lika mycket uppmärksamhet. Nej är min uppfattning, för det verkar tydligt som om sociala medier och nätet kopplats loss helt från övriga marknadsföringsinsatser. Sammanhanget, mixen är som bortblåst och några synergieffekter mellan olika mediekanaler kommer inte att gå att uppnå.

Till sociala mediernördars försvar ska dock sägs att företrädare för andra medieslag inte är mycket bättre. De stora kommersiella tv-kanalerna bildade nyligen Reklamkraft för att sälja just sin kanal. Branschorganisationerna som driver just sitt medium hörs det en hel del i från men de övergripande tankarna där medierna sätts i ett sammanhang är få. Var finns analyserna om hur Twitter och magasinsannonsering kan fungera i hop? Eller radioreklam och Myspace?

Just nu är det digitala medier, med fokus på sociala medier, som är i på mångas läppar. Sociala medier och internet är inga val som företag systematiskt kan välja bort när det är dags att marknadsföra sig, på samma sätt som tv, radio eller utomhusreklam inte heller per automatik kan ignoreras. Men sociala medier, liksom vilken traditionell kanal som helst är inte heller alltid det självklara valet. Ibland tvekar jag över om alla konsulter där ute som vill hjälpa företag att synas förstår det.

Twitter som marknadsföringskanal – det funkar faktiskt!

Posted in dig, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 16 april - 2009

Stora företag som köra ut sina pressmeddelanden i sina flöden känns fruktansvärt tråkigt och fel. Det är gamla långsamma kommunikationssätt som tas över till webben.Det är stora bolag som inte verkar vana vid ett personligt möte och personlig kommunikation. Därför är det intressant att se ett företag som Daglivs, en av Stockholms innerstads matbutiker, dyka upp på Twitter.

Och gör det helt rätt! En nyligen genomförd undersökning av pr-byrån Mahir visar att mycket få av Sveriges 40 största annonsörer har registrerat sina företagsnamn på mikrobloggar. På Twitter, den största mikrobloggningstjänsten i dag, finns Svenska Spel, Svenska Spel,  Tre och Telenor registrerade av de egna företagen enligt Mahir. 21 av 40 annonsörer har fått sitt namn kapande av någon annan.

Självklart finns det en anledning i sig att registrera sitt företagsnamn på många ställen enbart för att äga det. Men ska tjänsterna börja användas måste en tanke finnas bakom närvaron. Få av Sverige största annonsörer verkar ha det eftersom att de enbart reproducerar länkar till sina pressmeddelanden eller spammar sönder med samma budskap om och om igen.

Jag ska låta det vara osagt om det är en liten reklambudget som gör Daglivs närvaro på Twitter så mycket bättre än alla andra företag jag hittills stött på. Daglivs gör det svåra enkelt. De använder Twitter för att kommunicera erbjudanden som inte annonseras någon annanstans och små specialhappenings som händer i butiken. De gör det i lagom takt och de skriver personligt.

Visst går det att ha kritik mot att företaget än så länge inte svarar på tilltal eller följer några användare på Twitter. Men det är inte alltid den ”sanna” vägen som är den rätta. Daglivs sätt att använda Twitter fungerar utmärkt på mig, vare sig de följer bubblan med sociala mediernördar eller inte.

Dagens Medias policy för sociala medier

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 14 april - 2009

För någon vecka sedan damp följande ner i Dagens Medias medarbetares inbox. Avsändare var min chefredaktör Fredrik Svedjetun:

Jag har noterat att mina kollegor ibland berättar i bloggar, på Facebook och i andra sociala, offentliga medier om vad vi pysslar med på jobbet. Det är ok så länge vi inte berättar om saker som handlar om framtida publiceringar/artiklar.

Alltså – undvik att berätta på nätet om vem ni pratar med i jobbet och vad/vilka ni skriver om. Sånt är hemligt fram till publicering!

Rubriken var Sociala medier-policy. Ovanstående kan nog ses som självklart av vissa, mindre självklart av andra. Själv ligger jag någonstans i mitten med mer dragning åt det första.

Det är självklart att inte förstöra en bra story genom att läcka den till andra innan vi gjort den klar. Skulle vi göra det skulle vår affärsidé med en prenumererad tidning dö ganska snabbt. Däremot det finnas ett värde i att ställa frågor och få synpunkter på ett uppslag, även om den nitiske konkurrenten skulle kunna sätta sig och djupanalysera varenda Twitterinlägg för att på så sätt komma över en och annan story. Jag känner mig dock inte speciellt rädd för det utan tycker att fördelarna överväger eventuella nackdelar.

En snabb fråga på Twitter eller på Facebook eller liknande kan snabba på arbetet oerhört. Inga redaktioner sitter i dag med överflöd av personal, det är slimmat och tajta deadlines. Istället för att ringa fyra personer för att surra runt ett uppslag, vilket säkert skulle ta en timme, kan samma sak göras (halv)öppet på nätet oerhört mycket snabbare.

En tanke som också måste finnas när sociala och öppna kanaler används för journalistiskt arbete är givetvis diskussionen om källskydd. De jag pratar med måste vara säkra på att jag inte twittrar om mina möten med dem.

Jag känner mig priviligerad att ha ett jobb där det är okej, och till och med nödvändigt, att använda Facebook och Twitter på arbetstid. Men jag skulle vilja se ett tillägg till ovanstående policy: Medarbetare på Dagens Media SKA använda Facebook och Twitter i sitt arbete, till omvärldsbevakning, till kontaktskapande och som nyhetstipskanal. Det är en utmärkt väg när allt mindre tid finns till att hänga på seminarier, luncher och att i allmänhet vara där ute i verkligheten. Så har ni nyhetstips eller vill prata medier i allmänhet och nya medier i synnerhet, adda mig på Twitter eller på Facebook.

Aftonbladet bland de 333 viktigaste

Posted in medier, sociala medier by Ola Eriksson on 6 april - 2009

karta

Det här är snyggt, hyfsat använtbart för att få överblick över internet av i dag. Aftonbladet och The Pirate Bay gör att Sverige får sin del av kakan.

Kartan är uppbyggd efter Tokyos tunnelbanekarta av iA Inc.

Sveriges bästa bloggare byter jobb

Posted in människor, sociala medier by Ola Eriksson on 27 mars - 2009

Personerna bakom två av Sveriges mest intressanta bloggar byter jobb. Niclas Strand tidigare på Heimer & Co och personen bakom bloggen Deepedition blir egen och börjar ett tajt samarbete med kommunikationsbyrån JMW. I och för sig känns det som om han redan haft ett minst sagt nära samarbete med byrån sedan tidigare.

Twitter läser jag också att Emil Ovemar, personen bakom bloggen Webbsverige byter bort LBI Starring/Syrup mot Bonnier R&D. User Experience Director blir titeln på nya jobbet. Jag hoppas ovanstående jobbbyte inte kommer påverka bloggarna i negativ riktning.

Köksveckan ligger nere

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 23 mars - 2009

Sedan i morse ligger Dagens Medias redaktionsblogg Köksveckan nere. Anledningen är att den under natten blivit utsatt för någon form av spamattack som gjorde att bloggen snodde nästan 100 procent av våra serverresurser. Bloggen är nerplockad nu och våra tekniker undersöker vad som har hänt. Vi tar tidigare haft en del mindre problem med spam i kommentarerna men inte i den här omfattningen. Det spännande den här gången var att spammet inte syntes i kommentarerna…

Tagged with: ,

Här är nya Facebook

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 8 mars - 2009
Nya Facebook

Nya Facebook

På onsdags sägs det att den ny variant av Facebook ska dyka upp. Samtidigt gör Facebook en del förändringar för de företag som användet sajten för att sprida sina budskap. Bland annat görs det enklare för medlemmar ellet företag att skicka ut strömmar av information från sin profilsida på att annat sätt. Uppdateringarna ska gå snabbare att göra skriver Mediapost. Gränsen för till hur många medlemmar ett meddelande kan skickas ändras också, från max 5.000 till 25.000

Tagged with: ,

Nu kommer Twitter-policys

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 5 mars - 2009

Internetspelbolaget Mr Green, med före detta Springtime-konsulten (det blir andra före detta Springtime-konsulten på kort tid) Mikael Pawlo som vd, har tagit fram en policy för hur företagets anställda får använda Twitter.

Punkt ett innebär att alla landschefer inom företaget ska använda Twitter. Sedan följer punkter som att tre twittringar per dag är lagom, åtta är för mycket. Twittring på arbetstid av alla anställda uppmuntras.

Punkt 11 säger att twittrandet gärna får handla om företagsrelaterade grejer. Två punkter senare får vi dock veta att det mesta som rör företaget är förbjudet att twittra om. Listan verkar vara framtagen med glimten i ögat men har ändå en seriös underton. Ser företag Twitter och liknande tjänster som en del i sin marknadsföring och kommunikation är det alldeles utmärkt att sätta upp ett par korta regler för hur tjänsterna ska användas.

Gammalt tänk i nya medier

Posted in affärsutveckling, annonsförsäljning, sociala medier by Ola Eriksson on 4 mars - 2009

Newsmill var först ute med att samla debattkrafter på nätet och gör tyckande och tänkande till en organiserad affärsmodell av gammalt snitt. Bakom sajten står, förutom PM Nilsson, Leo Lagercrantz och Karin Eder-Ekman. Det är tunga namn som har tunga Bonnier i ryggen.

Men trots draghjälp av bland annat DN så har jag inte sett något stort genomslag för sajten utan den verkar mestadels leva sitt liv i en mindre krets tyckare i Stockholms innerstad. Om jag ska tolka PM Nilssons, en av grundarna, något svävande svar har annonssäljet inte startat lysnade. Bonniers nystartade debattpaket tillsammans med VA.se, Expressen.se och TV4.se kanske kan öka volymerna, men detta har jag ännu inte sett något om.

I dag drar en annan gammal medie- och marknadsföringsräv, Springtime-grundaren Mats Olin, igång en ny sajt. Second Opinion ska vara en mediegranskande sajt där privatpersoner, myndigheter och organisationer ska kunna ”korrigera” och komplettera nyheter publicerade i medierna.

Behövs det verkligen en samlingsplats för detta? Sajten har tre journalister anställda, företag som vill synas på sajten får betala 5.800 kronor i månaden. Har en person, myndighet eller organisation blivit taskigt behandlade i media och den anklagade har något att komma med borde en vettig mediestrategi för nätet, en egen blogg och mikrobloggande klara av att föra fram åsikten på ett mycket bättre sätt än en än sajt som denna. Utan att betala några månadsavgifter.

Nu skäms inte Tre längre

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 3 mars - 2009

I mitten av februari skrev jag en krönika som jag även publicerade här. Jag kritiserade flera företag för att inte lägga ut sina reklamfilmer på nätet. Tre var ett av bolagen jag gav kritik. Tre dagar efter att jag skrev inlägget skapade företaget en egen Youtubekanal. I dag lanseras den. Med flera reklamfilmer. Bra Tre!

Kanalen ska innehålla en videoblogg med bland annat Alcazar. Den första filmen kom ut för fyra timmar sedan. Men som jag efterfrågade ligger det även ett par reklamfilmer på kanalen.

Samtidigt som Youtubekanalen presenteras pushar Tre  även för sin Facebooksida. Enligt pressmeddelandet betyder det här att Tre tar ”…steget fullt ut i den sociala medie-världen”. Jag håller inte riktigt med. Bara för att man finns med i de kanaler som fått mest uppmärksamhet i bubblan den senaste tiden innebär det inte att man behärskar dem, eller nyttjar dem fullt ut. Det är dock ett steg i rätt riktning.

Tagged with: , , ,

DN misshandlar bloggosfären

Posted in online pr, sociala medier by Ola Eriksson on 2 mars - 2009

I ett svep tog DN i helgen kredden från bloggosfären angående uppmärksamheten runt FRA-lagen och debatten runt denna. Istället är det pr-byråerna som står med flaggan i topp skriver DN. Dock nämner artikeln enbart namnet på en byrå, Westander. Dock utan att prata med någon från byrån.

Vd:n Patrik Westander säger till Dagensmedia.se att han byrån haft ett långt samtal med DN-journalisten och anser inte att artikeln framför någon kritik mot byrån. Han menar att det här är ett pris som de får betala i och med att de öppet redovisar sina uppdragsgivare.

Jag kan tycka att DN:s artikel har en del brister, till exempel får jag aldrig ett bra svar på vilka som skulle varit pr-konsulternas kunder, om det nu var pr-konsulter som står bakom hela uppståndelsen. Bloggaren Deepedition ställer dock en intressant fråga; kan det inte vara så att det är pr-konsulterna som är kunderna? Att DN gör hela FRA-debatten till ett pr-spektakel styrt av pr-byråer känns hårt vinklat.

Björn Mellstrand på JMW skriver bra, att göra FRA-frågan till en lekstuga för pr-konsulter är att förringa hela grejen. Även om det nu skulle finnas pr-konsulter inblandade i debatten, något jag inte tvivlar ett dugg på, så går det inte föringa det faktum att det fanns och har funnits ett stort intresse från allmänheten att diskutera frågan. Även The Pirate Bay och Peter Sunde vill ta åt sig lite av äran i debatten. Enligt honom har långt över hälften av den trafik som drivits till Stoppafralagen.nu, som blivit den ”officiella” sajten mot lagen, kommit från just The Pirate Bay efter det att fildelningssajten tagit ställning för Stoppafralagen.nu. Både pr-byråer, erkända professionella bloggare och små ”gräsrotsbloggar” har garanterat haft sin inverkan på frågan. Att säga att hela debatten styrts av pr-konsulter är garanterat fel. Att säga att en skara bloggare står bakom hela debatten är också fel.

På nätet kan alla höra dig gråta

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 26 februari - 2009

Allt du eller ditt företag någonsin kommunicerar måste du för alltid i alla lägen kunna stå för. Och precis när du minst vill det kommer någon garanterat att gräva fram just det där citatet som motsäger det du vill säga just nu. Det är en av lärdomarna vi kan dra av rättegången mot The Pirate Bay. Rättegången mot fildeningssajten är inne på sin andra vecka nu. De åtalade vill mest prata teknik samtidigt som den andra sidan mestadels pratar om hur synd det är om dem.

Genom Facebook vill Monique Wadsted, som företräder filmbranschen genom MPAA, samla författareliten till gemensam sak mot fildelningssajten. Författarinnan Carina Rydberg försöker därför hjälpa sin vän Monique Wadsted genom att samla ihop upphovsmän och författare till en gemensam aktion mot fildelningssajten. På Facebook skriver hon bland annat: ”Monique skulle dessutom gärna se att vi dök upp personligen – i eller utanför rättssalen. Som det ser ut nu domineras hela bilden av piraterna. Rättegången pågår tisdag – fredag.”

Liv i luckan, fast inte på det sätt som Monique Wadsted hoppats på, blir det istället när bloggare och media gräver fram att Carina Rydberg tidigare på samma sociala mediesajt tydligt talat om fördelarna med fildelning. Och inte bara laglig sådan utan även illegal.

Skärmdumparna från en Facebook-sida där vi bland annat får veta följande spreds snabbt på bloggar: ”[…] Den som känner mig vet att jag inte är en vän av det faktum att upphovsmän på detta sätt förlorar en del av sin inkomst. Trots detta har jag ändå ett konto på Pirate Bay. Varför? Därför att jag vill se filmer som inte längre går att hyra, inte heller att köpa via nätet. Jag vill läsa böcker som inte längre är i tryck, och som på Ebay betingar ett pris på 750… engelska pund…!
Av den anledningen vill jag att Pirate Bay ska finnas kvar. Just nu försöker jag för tredje gången ladda ned John Schlesingers The Day of the Locust; det tar tid och det är inte ens säkert att jag får en version som går att titta på – men jag vet heller inte hur jag ska få tag på den förbannade rullen på annat sätt…”

Originalinläggen försvann snabbt men det här visar att det som en gång funnits på nätet aldrig försvinner och alltid kommer tillbaka när du minst anar det.

En liknande incident drabbade den åtalde Fredrik Neij under rättegången. En Youtube-film från ett tal från 2 juni 2006 där han under en manifestation för fildelning skanderar ”In your face, Hollywood” dök plötsligt upp i bevisningen. Själv hävdar han att han inte skrev talet själv utan bara läste upp det utan att reflektera vidare över det.

Ovanstående drabbar två individer på det personliga planet, men skulle lika gärna kunna drabba företag. Det behöver inte handla om bevis i en rättegång utan kan vara en förbannad konsument som drar fram grejerna eller en journalist som börjar ställa jobbiga frågor om varför ett uttalande på en lokaltidningssajt för fem år sedan egentligen gjordes.

Det här måste företag alltid ha i åtanke, argumentet att det var för länge sedan och inte stämmer längre kommer inte bita på konsumenter och bloggare när ämnet kommit upp på ytan igen. Frågan är hur många företag som egentligen har en strategi för att samla in och kartlägga alla de uttalanden och annan extern kommunikation som företaget gör?

Gammelmedia regerar

Posted in dig, medier, sociala medier by Ola Eriksson on 19 februari - 2009

I måndags drog rättegången mot The Pirate Bay igång vid Stockholms tingsrätt. Rapporteringen i bloggar och mikrobloggar är omfattande. Men de sociala medierna kan inte tävla med den rapportering som gammelmedia gör.

Dels handlar det givetvis om att traditionella tidningar satsar resurser på rättegången med liverapportering på plats. Men viktigare i sammanhanget är att traditionella mediers rapportering är strukturerad, saklig och hyfsat objektiv.

Lika bra är det inte i de sociala medierna. Det märks tydligt när en fråga som den om The Pirate Bay blir aktuell. Den är oerhört känslofull och oavsett vilken inställning man har i sakfrågan går det ganska snabbt att konstatera att bevakningen i bloggar och mikrobloggar är oerhört överrepresenterad av de som går på The Pirate Bays linje. Hånen mot motståndarna, framför allt åklagaren Håkan Roswall, är många. Oavsett vilken fråga som behandlas är det något vi slipper i traditionell media.

Självklart finns det bloggar som har en saklig rapportering från rättegången, men de försvinner lätt i mängden av irrelevanta och mindre genomtänkta inlägg. Och aldrig är den raka rapporteringen bättre på bloggarna än hos traditionella medier.

Däremot är de djupa analyserna inte sällan mer genomtänkta hos bloggare än vad journalister vid traditionella medier får ur sig. Oftast antagligen för att många bloggare helt enkelt är djupare insatta i sakfrågan och kan den tekniska biten långt bättre än vad många journalister kan.

Men när gammelmedia tar till sig en ny teknik, som direktrapportering med en dator i knät från en rättegång, och knyter ihop det med hederlig journalistik och kompetent skrivande så slår den raka rapporteringen alla bloggare på fingrarna. I alla fall för de läsare som snabbt vill ha en bra uppfattning om vad som händer och inte har tiden att analysera RSS-flöden från 20 bloggar och lika många mikrobloggare för att få sig en objektiv uppfattning om vad som händer.

Ovanstående text publiceras i dag även i Dagens Medias nyhetsbrev om digitala medier och marknadsföring, DIG.

Facebook backar efter medlemsuppror

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 18 februari - 2009
Facebooks tillbakadragande.

Facebooks tillbakadragande.

Den som i morse loggade in på Facebook möttes av ett meddelande om att sajten ändrar tillbaka sina användarvillkor till att vara samma som tidigare. Ändringen görs efter en proteststorm från användarna. Personligen har jag missat helt att användarvillkoren ändrats, något som ska ha skett i helgen.

Förändringen innebar att Facebook plötligt kunde anses ha rätten till uppladdat material även efter att användaren stängt av sitt konto. Förändringen kom efter att Facebook helt sonika tagit bort en rad ur användarvillkoren. Efter en proteststorm ändrade Facebook tillbaka villkoren till ursprunget.

Mark Zuckerberg, grundaren av Facebook, skriver nu på sin blogg att företaget ska tänka över hur villkoren ser ut, en större förändring är att vänta snart.

Flera användare skriver på Facebook att de numera har inställningen att de aldrig skulle ladda upp något som de är säkra på att de aldrig kommer att skämmas över eller för alltid kan tänka sig att ge bort till någon annan. Jag har mer och mer börjat ha ungefär samma inställning. Inte på grund av rädslan för att Facebook ska föra min information vidare utan för att Facebook har fått en allt mer professionell framtoning den sista tiden.

Från att ha varit en plats där jag letat upp gamla klasskamrater och luften varit full av irriterande applikationer som kastade både det ena och andra på varandra har Facebook blivit en plats för att bygga nätverk, främst med jobbet som fokus. Jag har aldrig fastnat för Linkedin, även om tanken är god är sajten övertråkig och ger mig ingenting. I mitt nätverk blir istället Facebook allt viktigare.

Företagen som skäms för sin reklam

Posted in dig, marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 12 februari - 2009

Tre, Telia, Elgiganten och L´Oreal. Alla återfanns bland Sverige tio största annonsörer 2008. Alla går tungt i tv men ingen vill dela med sig av sina reklamfilmer på nätet. Tv-utrymme är inte bara dyrt att köpa utan tv-reklam är även dyrt att producera. Ändå väljer många annonsörer att inte publicera sina reklamfilmer på sina egna sajter och flera av de som gör det gömmer dem väl.

Telia har, trots uppmärksammade reklamfilmer runt sin familjesåpa valt att inte visa upp dem på sin egen webbplats, vid en direkt fråga hänvisas jag till Telia reklambyrå Storåkers.

Sveriges kanske mest kända reklamsåpa, den som utspelar sig i en Ica-butik är enklare att följa. Ica.se visar upp 50 filmer, bara två klick från förstasidan. Andra företag som inte skäms för sina reklamfilmer är OLW som ger en egen kategori på huvudmenyn åt dem och Tele2 som puffar upp filmerna för fåret Frank på förstasidan. Olw.se stoltserar sedan med ett stort arkiv med filmer, hos Tele2 är det magrare men några filmer finns i alla fall uppladdade. En liten eloge vill jag också ge till Länsförsäkringar, som jobbar med antagligen ganska dyra Felix Herngren för att göra sin reklam, som förutom reklamfilm även lagt upp radioreklam på sin sajt.

Reklamfilmerna är skapade för att tittas på och företagen köper dyr plats i tv för att kunna visa upp dem men när de har chansen att få extra spridning på nätet är det få som tar den. En förklaring får jag hos teleoperatören Tre. Trots att företaget varit snabba med att använda Flickr för att dela med sig av sitt bildmaterial och att de använder Twitter för att presentera nyheter så finns inga filmer på deras sajt. Istället hänvisar företaget till Youtube där vissa filmer finns utlagda. Dock inte organiserat av företaget självt. Inställningen hos den i december avgångna marknadsdirektören Jonas Levin var att avslutade kampanjer inte skulle leva vidare.

Andra stora annonsörer som inte visar upp sina filmer på den egna sajten, eller som gömt dem så pass bra för både mig och sajternas inbyggda sökfunktioner är Elgiganten och Telenor.

Hos de som valt att visa upp sina filmer är det dock ingen som gör något extra för att få uppmärksamhet runt sin reklam. Knappt någon har tagit till sig flash-formatet som är det som regerar hos nästan alla större webb-tv-aktörer i dag. Istället är det ofta Windows Media som används, ett format som till exempel inte alltid är vän med Mac. Ingen av de sajter jag tittat på erbjuder heller några möjligheter att dela med sig av reklamfilmerna, att kunna bädda in dem i bloggar eller tipsa en vän om dem.

Frågan är om annonsörerna skäms för sin reklam eller om många har samma inställning som Tre. En kampanj som inte längre rullar och som kanske innehåller ett erbjudande som inte längre finns ska inte heller spridas vidare. Jag tycker att resonemanget haltar. En tydlighet om att det här är filmer som är gamla och kan innehålla information som inte längre gäller borde räcka. Därmed borde alla annonsörer ta tillfället i akt att få större spridning på sin reklam.

Ovanstående skrev som krönika till Dagens Media Dig idag. Sajten finns på dagensmedia.se/dig.

Twitter överlägset på nätet

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 2 februari - 2009
Twitter enligt Facebook.

Twitter enligt Facebook. För varken Bloggy eller Jaiku finns tillräckligt med underlag för att visas ut.

Mikrobloggar enligt Google

Mikrobloggar enligt Google

Mikrobloggsexplosionen sysns inte bara i Sverige. Google Trends, som visar statistik över hur sökningar ser ut, och Facebook Lexicon, som bygger på statistik på vad som skrivs på väggarna på Facebook, visar på spikraka uppgångar för mikrobloggfenomenet. Eller för att vara ärlig för Twitter. Konkurrenterna Jaiku och Bloggy syns knappt i statistiken, vilket inte är så konstigt eftersom att de till stor del är lokala förmågor.

Obama skapar trafikkaos

Posted in medier, sociala medier by Ola Eriksson on 20 januari - 2009
Det här är vad jag får av CNN och Facebook

Det här är vad jag får av CNN och Facebook

CNN och Facebook gör gemensam sak och sänder live från installationen av USA:s nya president Barack Obama. Men den sista halvtimmen har det varit omöjligt att komma in. Är det någon annan som lyckas se rapporteringen?

Tagged with: , ,

Snyggast 2009

Posted in annonslösningar, sociala medier by Ola Eriksson on 16 januari - 2009
Msn.se i dag.

Msn.se i dag.

Den som går in på Msn.se kan inte missa att Microsoft släppt en ny version av Messenger. Popup och talk over på hela sajten med gula gubbar. Så här på fredagseftermiddagen har jag ingen djupare analys mer än att den verkligen syns samtidigt som den är långt i från snygg. Jag använder både Msn och Icq fortfarande även om trafiken dalat avsevärt efter Facebook och mikrobloggarnas intåg, dock genom Adium och Miranda, men jag känner mig inte tillhöra målgruppen för denna annons. Jag har ingen statistik över användarna av Messenger men med tanke på uttryckssättet är de yngre än mig.

Haveri för pr-geniet Apple

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 16 januari - 2009

Tekniktillverkaren Apple lyfts inte sällan fram som ett utmärkt exempel på smart marknadsföring med pr i spetsen. Mässorna där vd:n Steve Jobs framträde får extremt stort utrymme i medierna och hos de mest nördiga är det klart bättre än julafton. Företaget är alltid knäpptyst inför nya lanseringar och lyckas ofta oerhört bra med att hålla sakerna hemliga in i det sista. Det skapar en extrem hajp runt produkterna, som till exempel Iphone.

Med Ipod och Imac har företaget gått från att vara en liten spelare främst använd av proffs inom musik-, video- och grafisk produktion till att stå överst på önskelistan hos många vanliga konsumenter. Självklart har företaget produkter av hög kvalitet men det är också ett extremt slipat marknadsföringsgrepp som har gett dem den position de har i dag. I reklamfilmer jämförs produkterna ofta med ärkerivalen Microsofts grejer, Im a mac, Im a pc-konceptet har rönt stor framgång och har sammalagt miljontals visningar på Youtube.

Men samtidigt som Apple växt sig allt större blir det svårare att vara utmanaren där allt är frid och fröjd i relation till den stora, giriga bjässen Microsoft. Allt fler tecken börjar synas på att pr-maskineriet hos Apple börjar haverera. Det räcker med att gå igenom gårdagens nyhetsflöde. Det räcker till och med att göra det hos IDGs Macworld, en tidning som, tämligen naturligt, är oerhört pro Apple. Först rapporterar de att Apple tvingat nätsajten Wired att plocka bort en video där de visar hur man kan installera Mac OS på netbooks. Videon har givetvis dykt upp på en rad andra webbplatser efter att Wired tvingats ta ner den. Det fina företaget som enligt många hängivna användare står för allt det som inlåsta onda Microsoft inte står för får sig en törn när de inte länge kan styra alla information om sig själva.

En halvtimme senare rapporterar samma IDG-tidning om att Apple i samma anda fortsätter att sätta advokater på alla tillverkare som vill använda lagligt inköpta versioner Mac OS med annan hårdvara än den som kommer från Apple. Bilden av ett företag som helt och hållet står på konsumenternas får ännu en törn.

Att Justin Long, mannen som syns i ovanstående Apple-filmer, i början av året dök upp i en sketch där man använder narkotika gör inte saken bättre.

Samtidigt ska det bli intressant vad att se vad det betyder för företaget att vd Steve Jobs sjukdom verkar ha förvärrats. I går meddelade han att han ska vara sjukskriven till juni. Sjukdomen verkar nu också leda till att Apple blir stämt.

Bloggprisernas bloggpris

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 14 januari - 2009

Som oerhört ny professionell bloggare (definerat på så sätt att bloggandet här ingår som en del av mina arbetsuppgifter på Dagens Media) är det kul att redan ha blivit nominerad till ett bloggpris, nämligen Daytonas Yet another blog award, Yaba. Kategorin är media. Det vore fel att säga att jag är nöjd med att ligga sist men något annat var inte att vänta tycker jag.

Men Daytonas initiativ i en värld som till största delen verkar befolkas av modebloggare är dock bra. Gå gärna in och rösta, vare sig det är på den här bloggen Digmar eller på någon annan.

Tagged with: , ,