[digmar]

Google ur ett informationsperspektiv

Posted in annonsförsäljning, annonslösningar, sök by Ola Eriksson on 6 april - 2009

Google-journalistik är ett välkänt begrepp, ”fenomenet x får y antal träffar på Google”. Som informationskanal är Google även ett oslagbart journalistiskt verktyg. Som journalist som intresserar sig mer för Googles verksamhet och produkter än innehållet i deras sökmotor är det desto tyngre.

Google är inte Apple som vägrar kommentera allt, men jag skulle ljuga om jag sa att företaget är speciellt sugna på att snacka. Och när de väl gör det så kommer det inte mycket vettigt ur företaget. Sedan pr-chefen Maria Göth slutade vid årsskiftet (ingen ny på plats vad jag vet?) har det blivit svårt att få kommentarer om företagets verksamhet. Sverigechefen Stina Honkamaa är svår att nå, framför allt om det brinner lite i knutarna vilket det nästan alltid gör. När man väl får tag i någon som uttalar sig är det oftast utan något konkret att komma med. Tyvärr. Jag är fullt medveten om att de enskilda personerna på Sverigekontoret inte ska lastas för detta utan att det är en policy som kommer från USA.

Samma policy, att till exempel inte lämna ut några försäljningssiffror, kan sätta käppar i hjulet för mätningar av annonsinvesteringar på internet. Dagens Media skrev om de senaste turerna i mätproblematiken för internetannonsering i senaste pappersutgåvan. Där efterfrågades kompletta mätningar av alla annonseringsslag på nätet för att kunna ge en helhet. Investeringarna i sökannonsering är dock mycket avlägsna på grund av Google inställning i frågan.

Med det här sagt, så kommer jag äntligen till det jag egentligen ville säga. Även om Google är tysta och hemliga när det kommer till deras egna affärer så är de öppna och informativa när det kommer till deras egna produkter. Ett utmärkt exempel är den svenska Inside Adwords-bloggen. Den annonsör som vill göra sina första försök med adwords behöver inte någon annan informationskälla än bloggen för att förstå sig på hur det fungerar. Smarta tips, välskrivet och enkelt.

Krisen på nätet

Posted in sök by Ola Eriksson on 23 mars - 2009
Sökvolym enligt Google Trends.

Sökvolym enligt Google Trends.

En koll i Google Trends ger inga tydliga signaler på att finanskrisen skulle påverka hur folk söker. Sökningar på termer som Tradera och Blocket har gått stadigt uppåt de senaste fem åren men det går inte se någon uppgång den senaste tiden som går att härleda till krisen.

Ttrafikmässigt går det att se en uppgång för Tradera men inte för Blocket. Blocket hade dock stora mätproblem under hösten och därför saknas trafiksiffror i Kia Index mellan vecka 32-48 i fjol. I USA är dock Craigslist en raket uppåt vad gäller sökningar och har precis gått om Myspace i popularitet när det kommer till sökbegrepp.

Sökkonsulter använder spambloggar

Posted in dig, sök by Ola Eriksson on 5 mars - 2009
Spamblogg hos Aftonbladet blogg.

Spamblogg hos Aftonbladet blogg.

Efter att Nikke Lindqvist återigen uppmärksammat (det är inget helt nytt fenomen) spambloggar hos Aftonbladet.se och Blogg.se skrev jag i dag en artikel om ämnet. För den som vill förbjupa sig i det tekniska kan diskussionen följas på Bloggy. Nikke Lindqvist har även skrivit ett blogginlägg i frågan.

Här är ett tydligt exempel på spamblogg hos Aftonbladet blogg.

Användare kan gömma Googleannonser

Posted in sök by Ola Eriksson on 19 februari - 2009

I november berättade Google att de byggt något som kallat Google Searchwiki som ger möjlighet för användare som är inloggade hos Google medan de söker att kommentera, lägga till och ta bort delar av sökresultatet och ändra ordningen på sökningarna. Searchwiki var från början inte applicerbart på sökannonserna.

Men nu börjar användare rapportera att de fått möjlighet att ta bort sökannonser när de söker och är inloggade. Sökannonsen syns då inte heller när personen gör samma sökning igen. Det är oklart om det handlar om enbart den specifika annonsen eller om det rör alla variationer av annonsen. Den enda kommentaren Google har gett är att experimentet enbart är tillgängligt för en liten grupp av användare. I vilket fall som helst ger det möjlighet till ännu mer bättre annonser om Google system kan lära sig vilken typ av annonser jag som användare gillar, om jag nu ligger tid på att gå igenom alla annonser som visas för mig när jag söker.

En intressant fråga är om mina bortklickade annonser påverkar vilka annonser som syns hos andra. Om en specifik annons ofta klickas bort, försvinner den automatiskt till slut för alla? Är det någon i Sverige som har fått möjligheten att kunna klicka bort annonser?

Tagged with: , ,

Tar någon annan över efter TS revisionsfiasko?

Posted in sök by Ola Eriksson on 26 januari - 2009

I dag kastade Tidningsstatisitk, TS, in handduken för sin revidering av sökbolag. Annonsörerna har helt enkelt inte haft något intresse av att anlita konsulter som reviderat sin verksamhet. Revideringen har skiljt sig en del från det TS gör i vanliga fall, granskar och reviderar siffror för tidningsupplagor till exempel. Detta händer samtidigt som sökbranschen fortfarande får en hel del kritik för att jobba med oriktiga metoder där länkfarmar, dold kod och märkliga samarbeten fortfarande inte är ovanligt. Jag kan inte säga att jag tycker att TS revidering varit den bästa, framför allt har de varit för sega med att få med sig företagen och verkar inte själva riktigt trott på sin produkt.

Kommentarerna i artikel som jag i dag skrev på Dagensmedia.se visar också att det funnits en hel del missnöje med TS revidering. Men jag håller med Charlotte Thür, affärsområdeschef för digitala medier på TS. Annonsörerna ställer för låga krav på sina konsulter och vet inte riktigt vad de ska leverera. Sök är helt enkelt en omogen bransch fortfarande. Dock finns det inte heller någon annan som tagit en tydlig position i frågan. KSM hos Sveriges annonsörer är tämligen anonyma, Swedma likaså och IAB verkar mest jobba med att skjuta upp sin möten gällande den svenska verksamheten. Med en kunskapsökning hos annonsörerna och sajtägarna kommer dock högre krav på sökkonsulterna. Tids nog kommer branschen självreglera sig, men det kommer ta längre tid.

SEO-branschens attack på marknadscheferna

Posted in marknadsföring, sök by Ola Eriksson on 8 december - 2008

I söndags anordnade SEO-forum en träff med seminarier och öl. För uppstyrningen av dagen stod Per Gustafsson på Webmoney och Sminon SundénIconvert. SEO-forum är en samlingsplats för alla de som sysslar med sökmotorsoptimering och till viss del bredare internetannonsering som affiliatenätverk och sökordsannonsering. De flesta verkar dock vara överens om att den innersta kretsen som intresserar sig för SEO hela tiden utökas. Webbyråer, reklambyråer och mediebyråer fanns representerade på träffen. Några slutkunder syntes dock inte till och flera gånger under eftermiddagen kom diskussionen upp om att marknadsavdelningarna och marknadscheferna har dålig koll på hur SEO fungerar och hur det bör användas.

Samlade reflektioner från dagen:
Johan Åberg på Norweb lyfte problematiken med att olika typer av byråer har svårt att samsas om vem som ska göra vad. Bland annat finns det fortfarande en krock mellan renodlade reklambyråer och deras varumärkestänk och tekniskt inriktade konsulter som till exempel sysslar med SEO. Reklambyråerna tror inte att SEO-konsulterna ens vet vad ett varumärke är, om jag ska hårddra resonemanget.

Platform-A, som jag skrev om på Dagensmedia.se förra veckan, presenterade sitt affiliate-nätverk Buy.at (som ingen riktigt vet vad det ska heta ännu, det lutar dock åt Platform-A någonting även om Platform-As personal kallar det Buy.at) som en konkurrent till Tradedoubler. Tradedoublerland var det vanligaste ordet ur Platform-As representanter.

– ”marknadsavdelningarna är inte alltid så digitala”, ”vi måste bli bättre på att kommunicera med marknadsavdelningar”, marknadscheferna är inte ens nära att förstå SEO”. Liknande kommentarer haglade. Det finns onekligen en del att göra

– det pratades också om blackhat SEO, SEO som ligger i gränslandet till vad som är tillåtet, till exempel köpta länkar. Rickard Vikström på Gränslösa system verkar vara en av få som öppet medger att han jobbar med sådant som ligger i gränslandet. Jag funderar över hur många marknadsavdelningar som har någon insikt om vad deras SEO-konsulter faktiskt gör när sajterna stadigt börjar vandra uppåt i Googles träfflistor.

Sammantaget en mycket givande lördagseftermiddag. En mer omfattande genomgång av dagen har Nikke Lindqvist författat.