[digmar]

Medier – öppna er!

Posted in affärsutveckling, annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 28 maj - 2009

Svenska traditionella medier verkar alla vara i kris om man ska lyssna till den rapportering som sker just i media. Nätet är för många en ekonomisk förlustaffär. Det skulle kunna avhjälpas med bättre annonser. Samarbeten mellan annonsavdelning och redaktion är en väg dit.
Jag har länge utryckt åsikten att jag anser att fler nätanvändare borde dela med sig av information om sig själva till sajter och annonsörer för att få mer relevanta annonser riktad till sig. Hellre fem relevanta annonser än tio irrelevanta borde både besökare, medier och annonsörer tycka. Integritetsdebatten sätter dock käppar i hjulet för detta och all form av informationsinsamling verkar vara av ondo om man följer debatten.

En annan väg att gå för att få mer relevanta annonser på en sajt är att analysera innehållet på sajten och utifrån detta producera kommersiella budskap. Även detta är ofta kontroversiellt då medierna vill hålla täta skott mellan redaktion och marknad. Grundtanken är givetvis fullt korrekt och en förutsättning för trovärdiga medier, men jag är inte säker på att barriärerna behöver vara 100-procentiga. En liten öppning hos medierna är ett måste för att vända den negativa trenden för displayannonsering, vilket medier som nyhetssajter ofta har som sin bärande annonsmodell på nätet.

Vi ser också tecken på att medierna går den vägen. Det tydligaste var i början av vecken när Dagens Industri öppnade upp sitt gränssnitt på sajten och släppte in SAS. Börskurser från DI:s sajt och DI:s krogtopp bildade tillsammans annonsen och uppdaterades i realtid när källan ändrades.

System finns för att analysera redaktionell text, titta på orden och utifrån detta skapa relevanta annonser. Andra möjligheter är att ord direkt i redaktionell text länkas till popup-annonser eller länkas ut till andra sajter med kommersiella budskap. Inget av systemen har dock fått något större fotfäste i Sverige.

Det är konstigt för samtidigt pratar varenda mediebyråkonsult och varenda marknadschef om kontext och relevans. När flera stora medier, bland annat Aftonbladet, Expressen, DN och SvD, tidigare i våras gjorde den största ögonrörelsestudien i Sverige någonsin var resultatet entydigt – ju närmre och större koppling en annons har till det redaktionella materialet desto bättre.

Ändå lever många medier kvar i en statisk värld med små intäkter och en rädsla för att göra användarna upprörda eller få Konsumentombudsmannen på sig. Rädslan är i många fall överdriven och hindrar affärsutvecklingen.

I många lägen möts jag av en svartvit syn på det hela, antingen är man ett korrekt medium eller så är man ett annonsblad. Det finns steg däremellan, framför allt på nätet där många tekniska lösningar kan göra att redaktionellt innehåll och annonsörens budskap kan samspela utan att de båda parterna någonsin har träffats eller pratat med varandra. Jag vill se fler medier som nyttjar de här möjligheterna!

Annonser

Så ser nya Dn.se ut

Posted in medier by Ola Eriksson on 6 februari - 2009
Nya Dn.se?

Nya Dn.se?

Under fredagkvällen dök länkar till vad som verkar vara en redesignad Dn.se upp på Bloggy. På www9.dn.se/sport syns hur det ser ut. Hela sajten verkar ligga på www9 i ny tappning, förutom en förstasida.

Den röda toppnavigeringen är bortbytt mot en ofärgad dito, till utseendet ganska lik den som återfinns på Svd.se. Högerspalten har blivit tunnare till förmån förden yttersta spalten. De två är nu lika tjocka och båda spalterna innehåller rejält med redaktionellt material. Sajten är numera också centrerad istället för vänsterställd, precis som Svd.se och så som Aftonbladet.se blev när de nyligen byggde om. Sajten är stilren, enkelt och ganska färglös. I mitt tycke bra egenskaper, även om den inte direkt sticker ut från mängden.

De numera obligatoriska dela-funktionerna är implementerade, liksom ”rätta artikel”, en möjlighet för läsaren att påpeka felaktigheter i artikeln.

I den version som nu finns ute är annonstaggar inlagda men några annonser syns inte. Ett nytt format som jag inte tidigare sett hos Dn.se ligger överst i vänsterspalten.  Annonsplats finns även i den inre högerspalten, något som inte funnits tidigare. Det känns inte heller omöjligt att vi kan få se ett panoramafortmat ovan den gråa list som i den nya versionen ramar in sajten. (Uppdatering 19.53: Nu syns till och med ett panoramaformat ovan den grå listen.)

Det mesta verkar fungera på den nya sajten även om det finns en del kosmetiska missar. Således verkar lansering kunna vara ganska nära. Dock ska det påpekas att jag inte fått bekräftat att detta är den version av Dn.se som ska bli nästa skarpa version, även om det verkar oerhört osannolikt att det inte skulle vara det.

Tagged with: , , , ,