[digmar]

Gammelmedia regerar

Posted in dig, medier, sociala medier by Ola Eriksson on 19 februari - 2009

I måndags drog rättegången mot The Pirate Bay igång vid Stockholms tingsrätt. Rapporteringen i bloggar och mikrobloggar är omfattande. Men de sociala medierna kan inte tävla med den rapportering som gammelmedia gör.

Dels handlar det givetvis om att traditionella tidningar satsar resurser på rättegången med liverapportering på plats. Men viktigare i sammanhanget är att traditionella mediers rapportering är strukturerad, saklig och hyfsat objektiv.

Lika bra är det inte i de sociala medierna. Det märks tydligt när en fråga som den om The Pirate Bay blir aktuell. Den är oerhört känslofull och oavsett vilken inställning man har i sakfrågan går det ganska snabbt att konstatera att bevakningen i bloggar och mikrobloggar är oerhört överrepresenterad av de som går på The Pirate Bays linje. Hånen mot motståndarna, framför allt åklagaren Håkan Roswall, är många. Oavsett vilken fråga som behandlas är det något vi slipper i traditionell media.

Självklart finns det bloggar som har en saklig rapportering från rättegången, men de försvinner lätt i mängden av irrelevanta och mindre genomtänkta inlägg. Och aldrig är den raka rapporteringen bättre på bloggarna än hos traditionella medier.

Däremot är de djupa analyserna inte sällan mer genomtänkta hos bloggare än vad journalister vid traditionella medier får ur sig. Oftast antagligen för att många bloggare helt enkelt är djupare insatta i sakfrågan och kan den tekniska biten långt bättre än vad många journalister kan.

Men när gammelmedia tar till sig en ny teknik, som direktrapportering med en dator i knät från en rättegång, och knyter ihop det med hederlig journalistik och kompetent skrivande så slår den raka rapporteringen alla bloggare på fingrarna. I alla fall för de läsare som snabbt vill ha en bra uppfattning om vad som händer och inte har tiden att analysera RSS-flöden från 20 bloggar och lika många mikrobloggare för att få sig en objektiv uppfattning om vad som händer.

Ovanstående text publiceras i dag även i Dagens Medias nyhetsbrev om digitala medier och marknadsföring, DIG.

Mobilen slår igenom och nät och papper blir samma sak?

Posted in affärsutveckling, marknadsföring, medier by Ola Eriksson on 7 januari - 2009

De flesta läsvärda bloggarna har sammanfattat 2008 den senaste tiden. Eftersom att jag ser 2009 som startskottet för den här bloggen på allvar så låter jag bli utan hänvisar istället till de som redan gjort det. Same same but different, Martin Jönsson (som i och med jobbet som redaktionschef på SVD tyvärr slutat att blogga om medier och reklam) och Bisonblogg till exempel.

Inför 2009 finns dock ett antal frågor som blir intressanta att följa:

– Vad innebär lågkonjunkturen i praktikten? Än så länge har det mest pratats om hur mycket markandsbudgetarna ska skäras ner. Snart bör vi få se hur det är i praktiken.

– Är 2009 året då mobilmarknadsföring slår igenom? Marknadsföring och reklam i mobilen skulle enligt branschen ha slagit igenom varje år de sista fem åren. IRM spår en fördubbling av investeringarna i mobilmarknadsföring 2009 men det handlar fortfarande om mycket små pengar, knappt 66 miljoner kronor.

– Kommer vi fortsätta att förundras över bloggarnas makt? Eller egentligen, hur länge kommer vi prata om bloggar egentligen? Jag var förundrad när bloggarna kom, plötsligt blev det hur stort som helst att skriva dagbok på nätet trots att funktionerna funnits i ganska många år tidigare, kanske bara aningen svårare att använda. I dag blir det svårare och svårare att skilja på vad som är en blogg och vad som inte är det. Är en sajt per automatik en blogg för att den använda WordPress eller liknande system i grunden?

– Hur är det egentligen med bannerns död 2009? Den dog enligt många redan 2008 samtidigt som fler och fler anser att den enbart bytt skepnad. Från trafik/säljdrivande till att bli en plattform för att bygga varumärke. Kommer 2009 bli året då displayannonsering på allvar kommer tillbaka som varumärkesbyggare?

– Kommer trenden fortsätta där medier mindre och mindre skiljer på digitala/nya medier och sina gamla medieprodukter? SVD slår ihop nät och papper, Aftonbladet och Expressen likaså. Vad innebär det här för innehållet? Kommer pappret och nätet bli mer lika varandra eller särskilja sig ännu mer?

Svenskar är sämst på att blogga

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 26 november - 2008

Med tanke på hur mycket det skrivs om bloggar och bloggens makt är det lätt att tro att alla bloggar. Så är inte fallet visar en färsk rapport från World Internet Institute, WII. När de för första gången gjort ett internationellt samarbete för att titta på internetanvändandent i 13 länder visar det sig att Sverige har lägst andel bloggare över 18 år. Här har 96 procent av internetanvändarna över 18 år aldrig bloggat. Bäst på att blogga är användarna i Kina där 25 procent säger sig ha bloggat någon gång enligt siffror från 2007.

Länder där tio procent eller färre säger sig aldrig ha bloggat är, förutom Sverige, Ungern (93), Australien (92), Nya Zeeland (92) Israel (91) och USA (90).

För den som vill läsa hela rapporten finns den för nedladdning hos WII, dock mot betalning.