[digmar]

Ingen får betalt – förutom internetoperatörerna

Posted in medier, webb-tv by Ola Eriksson on 20 maj - 2009

Allt färre vill betala för de produkter som medierna skapar. Debatten om hur medierna ska överleva utvecklingen har blossat upp de senaste veckorna efter att Rubert Murdoch beslutat sig för att ta betalt för nyheter på flera av sina sajter. I Sverige har modellen, med få undantag, fungerat mycket dåligt.
Aftonbladet gör en inte helt anskrämlig summa på sin Plus-tjänst där cirka 150.000 prenumeranter betalar 29 kronor i månaden för att få tillgång till extramaterial. Joakim Jardenberg på Mindpark tar konceptet vidare och visar att få andra svenska tidningar skulle kunna tjäna några pengar på det här sättet.

Trafiken och intresset för stora nyhetssajter är det inget fel på. Jättarna på Kia Index har aldrig mått bättre sett till antalet besökare. Men sociala medier har tagit upp kampen med etablerade medier om att vara snabbast, djupast och mest korrekt i nyhetsrapporteringen. Och trafiken hos nyhetssajter beror till allt större del på sociala medier-funktioner. Förra veckan slog Aftonbladet besöksrekord både för Bloggportalen och Aftonbladet blogg.

Deltagarsamhället är påtagligt, behovet av att vara med och konsumera och producera innehåll växer hela tiden. Det är länge sedan journalister och produktionsbolag hade monopol på att publicera innehåll för en bred publik.

Men behovet av att alltid kunna delta skapar också vinnare. Vinnaren i det här fallet är ibland konkurrenter till medierna samtidigt som de är ett måste för medierna. De som levererar infrastrukturen; internet- och mobiloperatörerna.

För hos mediekonsumenterna som vill vara en deltagande del i det sociala mediesamhället räcker inte ett internetabonnemang längre. Hos mobiloperatöerna har mobilt bredband legat i topp i försäljningsstatistiken under lång tid. Men det är få som överger sitt fasta internetabonnemang.

Men bara mobilt bredband till sin lilla netbook räcker inte. Den tredje kanalen för surfning är mobiltelefonen. Frisurf-abonnemang har ännu inte slagit i genom hos en bredare massa men det är bara en tidsfråga. Tre olika abonnemang, sammanlagt kanske 600-800 kronor i månaden till operatörerna för att kunna vara deltagande i den nya sociala medier-industrin. Vilket mediehus som helst som bara kunde få en liten del av den kakan skulle ivrigt vifta på svanen.

Men istället är det operatörerna som vill ha betalat av medierna för att vi användare faktiskt använder våra abonnemang. Computer Sweden gör ett bra jobb när de uppmärksammar en fråga som det senaste halvåret surrat i branschen. Utvecklingen av webb-tv med 100.000-tals tittare i veckan skapar så stora datamängder att operatörerna säger ifrån. De vill ha betalt en gång till för att användarna äntligen har lagliga tjänster som kan utnyttja de 24 megabit-uppkopplingar de i sin marknadsföring fått oss att inse att vi måste ha. När användarna började upptäcka att deras mobila abonnemang faktiskt gick att använda till nyttigheter så sattes ett tak för hur mycket de fick användas. Fri surf finns ingenting som heter.

Än så länge vill operatörerna inte öppet säga att de vill ha mer betalt men diskussionerna mellan dem och medierna förs redan. Men det borde inte vara medierna som får betala till operatörerna utan tvärtom. Utan bandbreddskrävande tjänster som högupplöst webb-tv finns inga incitament för högre surfhastigheter och därmed stannar utvecklingen hos operatörerna. Därför borde det vara operatörerna som betalar till medierna för att de utvecklar tjänster som kräver ordentliga uppkoppling. Här finns kanske framtidens affärsmodell för medierna.

För även om konsumenterna inte verkar vilja betala för innehållet i steg ett har vi inga problem med att betala för möjligheten att konsumera det innehåll vi inte vill betala för.

Annonser

Dagens Media lanserar digitialsajt

Posted in medier by Ola Eriksson on 8 januari - 2009

I dag går första nyhetsbrevet av DIG ut från Dagens Media. Nyhetsbrevet kommer ut varje torsdagsmorgon och handlar om digitala medier och marknadsföring i dessa kanaler. Brevet är kopplad till en sajt, www.dagensmedia.se/dig, och är en produkt för att komplettera den bevakning vi på Dagens Media bedriver i vår papperstidning och på http://www.dagensmedia.se.

Ansvarig för nyhetsbrevet/sajten är jag, Ola Eriksson, reporter på Dagens Media sedan i mars 2007, innan det reporter, redaktör och fotograf på bland annat Computer Sweden och M3.

Nedan är den krönika/ledare jag skrivit till nyhetsbrevet. Anmäla sig till brevet gör du här.

Höstens stora snackis i näringslivet i stort och även i mediesektorn är utan konkurrens den lågkonjunktur och ekonomiska kris vi just nu är mitt uppe i. Ljuspunkterna är få men inom medier och marknadsföringsområdet är nästan alla rapporter och analyser överens om att digitala medier med internet i spetsen är vinnaren, eller i alla fall den förlorare som kommer att förlora minst.

När medieinvesteringarna enligt IRM, spås backa med 1,5 miljarder kronor, fem procent mindre än 2008, spås internets del av mediekakan öka till 5,2 miljarder kronor, en ökning med 12,8 procent jämfört med 2008. Därför känns det självklart att lägga extra hård bevakning på digitala medier. Ett steg i detta är att skapa ett nytt nyhetsbrev och en ny undersajt till Dagens Media. Här blir fokus helt och hållet på hur marknadsföring fungerar i en allt mer digitaliserat mediavärld. Det behövs.

Webben, datorspel och mobiltelefonen är, jämfört med print, tv eller utomhus, fortfarande mycket unga medier som utvecklas snabbt. Det är ingen självklarhet vad som är rätt och fel och kunskapen om hur digitala medier är fortfarande liten ute hos många annonsörer.

Därför vill vi komplettera den nyhetsbevakning Dagens Media har i papperstidningen och varje dag på webben med ett veckobaserat nyhetsbrev. I årets första utgåva är flera av avstampen just i den rådande lågkonjunkturen. Aftonbladet nya medier har låtit sina 50 största annonsörer och 50 medierådgivare svara på hur de tror medieinvesteringarna kommer att se ut 2009. Internet är den stora vinnaren. Amerikanska Emarketers grundare Geoff Ramsey sammanfattar 2009 i sju punkter och höjer också ett varningens finger för att analytikernas domedagsprofetior även kan drabba nya medier om inte marknadscheferna är uppmärksamma.

Men vi vill självklart göra bevakningen bredare än så och framför allt lyfta fram hur marknadsavdelningarna faktiskt jobbar med digitala medier i praktiken. Vilka kampanjer fungerar och vilka gör det inte. Vilka strategier är bäst och vilken roll bör internet och digitala medier ha i förhållande till den övriga marknadsföringsmixen.

Finns det något just ni tycker borde belysas bättre? Lever sökbranschen, där investeringar fortsätter att öka lavinartat, alldeles för undanskymt? Får epostmarknadsföring alldeles för mycket skit eller är ni på väg att lansera vårens stora kampanjsajt? Hör av er!

Och eventuella buggar och grejer som hittas får gärna nämnas i kommentarerna här.