[digmar]

Köksveckan ligger nere

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 23 mars - 2009

Sedan i morse ligger Dagens Medias redaktionsblogg Köksveckan nere. Anledningen är att den under natten blivit utsatt för någon form av spamattack som gjorde att bloggen snodde nästan 100 procent av våra serverresurser. Bloggen är nerplockad nu och våra tekniker undersöker vad som har hänt. Vi tar tidigare haft en del mindre problem med spam i kommentarerna men inte i den här omfattningen. Det spännande den här gången var att spammet inte syntes i kommentarerna…

Annonser
Tagged with: ,

Vi måste ut ur bubblan

Posted in dig, marknadsföring by Ola Eriksson on 12 mars - 2009

Det pågår hela tiden en jakt på nya grejer, nya tekniker och nya publiceringskanaler på nätet. Just nu är det mikrobloggar som är det hetaste i nya medier-bubblan i Sverige. Desto snabbare grävandet efter nya tekniker går, ju mer kritik får företagen för att de inte hänger med i utvecklingen och tar till sig tekniken. Från sociala medier-nördar och teknikföretag i framkant lyfts också ofta kritik mot mediebyråer, reklambyråer och pr-byråer för att de inte anammar den nya tekniken och tar den till sig och sina kunder. Det som är lätt att glömma i teknikhetsen är att vi i bubblan hela tiden ligger steget före. För att nå kunderna och konsumenterna i de breda leden måste vi blicka bakåt.

När företagen gör kampanjer är det fortfarande klassiker som Lunarstorm, Playahead eller Aftonbladets sajter som fungerar. De genererar en hög trafik, många klick och ett ROI som alla skulle bli glada av. Traditionella, gamla sajter, är de som fortfarande gör jobbet. Det är här den vanliga konsumenten finns, inte på Twitter där en övervägande majoritet av användarna jobbar inom media, teknik eller marknadsföring på ett eller annat sätt.

Självklart är det oerhört viktigt att titta på ny teknik och följa med i utvecklingen, det finns en stor fördel i att finnas med i alla nya kanaler och visa upp sig för trendsättare och early adopters, att få kredd från de kreddiga ska inte underskattas. Men det är inte här som försäljningen drivs framåt. När marknadschefen vill nå vanliga konsumenter och en bredare publik är det fortfarande Lunarstorm som gör jobbet. Detta trots att förstå-sig-påare, inklusive mig själv, har skrivit spaltmeter om sajtens trafiktapp och död.

Hajpen runt Facebook var kanske som störst för ett år sedan men det är först nu som kanalen börjar sätta sig, det är nu som bruset från ninjor och en allmän hets att hitta sina gamla lågstadiekompisar gör att kommersiella budskap kan få en större bärighet. Det är nu sajten blivit en så viktig och naturlig del i folks vardag att man börjar lita på den.

Dagensmedia.se får en övervägande majoritet av de reklamkampanjer vi skriver om mestadels negativ kritik. De är usla, fula och värdelösa. Reklamarna bakom dem har ingenting i yrket att göra och medievalen förkastas inte sällan. Reklamen som får utstå detta är sällan den mest moderna, den estetiskt mest tilltalande eller mest påkostade. Men den fungerar. Jag har svårt att se att svenska marknadschefer är så dumma att de år efter år trycker ut saker som inte fungerar. Våra kommentatorer, vår värld, vår lilla Twitter-bubbla vi lever i är långt ifrån representativ för hur Sverige och svenskarna ser ut. Ibland är det nyttigt att lyfta blicken, gå två år tillbaka och inse att det är det som var hetast då faktiskt är det som är hetast nu.

Dn.se på banan

Posted in annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 17 februari - 2009
Nya Dn.se

Nya Dn.se

Den sjätte februari gjorde Dn.se ett litet misstag och gjorde sin nyutvecklade sajt tillgänglig för allmänheten. Misstaget upptäcktes och spreds bland bloggar, jag skrev bland annat om det.

I dag lanserades sajten officiellt. Förändringarna mot de sajt som låg ute i början av februari ser ut att vara små. Annonsformatet i toppen av huvudspalten verkar dock inte vara aktiv.

I samband med att sajten läckte ut startades en DN.se-blogg. Bloggen ska rapportera om nyheter på Dn.se, det ska bli intressant att se vilka fler nyheter som DN har att bjuda på för sajten framöver och vilken aktivitet bloggen kommer att innehålla nu när de stora nyheterna verkar vara presenterade.

Flera rapporterar om relanseringen av Dn.se i dag, bland annat Dagensmedia.se och Resume.se.

Bättre lokaltidningssajter långt ifrån lönsamma

Posted in annonsförsäljning, medier by Ola Eriksson on 19 januari - 2009
Från Dagens Media nummer 18 2008.

Från Dagens Media nummer 18 2008.

Min före detta kollega Lisa Bjerre har skrivit en artikel för Internet world om lokaltidningar på nätet. Nyheten har några vecka på nacken och jag ska drar paralleller till en ännu äldre artikel som jag skrev i slutet av oktober till pappersupplagan av Dagens Media.

I Internet worlds artikel framgår att många lokaltidningssajter blivit klart bättre de senaste åren och Lisa Bjerre påpekar att flera tidningar numera har utvecklingsbolag med mycket kompetent webbfolk. Vinnare i jämförelsen bland de sex sajterna, som valts ut då de hade flest sökbara annonser i mitten av november, är Nerikes Allehanda med na.se.

Det jag tittade på i min artikel, där Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-Kuriren, Corren, Nerikes Allehanda och UNT ingick (Mitt urval var de fem största tidningssajterna utanför våra tre storstäder enligt Kia index för tidpunkten), var hur annonsförsäljningen på nätet såg ut.

De fem tidningarna uppskattade i oktober annonsförsäljningen, papper plus nät, för 2008 till ungefär en miljard kronor. Av dessa pengar kom enbart 50 miljoner kronor från nätet.
– Det är ganska marginella summor. Även om vi har ett högt internetanvändande i Sverige är mognaden hos annonsörerna på den lokala marknaden låg, sa Boris Meijer, försäljningschef på Helsingborgs Dagblad, till mig då.

Hd.se var också den tidning som hade störst nätförsäljning, 16 miljoner konor. Totalt låg det uppskattade säljet på 300 miljoner kronor för 2008 i oktober, något som säkerligen kan ha blivit något mindre med tanke på den ekonomiska utvecklingen i världen sedan dess.

Så även om tidningarna visar upp allt bättre webbprodukter och ökar sin trafik rejält (i oktober hade de fem sajter jag undersökte ökat sin trafik med mellan 30 och 52 procent jämfört med oktober 2006), så finns det stora problem med lönsamheten. De stora summor som landsortstidningar genom tiderna tjänat på sina pappersprodukter är mycket avlägsna på nätet och kommer med stor sannolikhet aldrig att uppnås.

Med vikande upplagesiffor, mer eller mindre överallt, ser  webbsajterna inte heller ut att vara någon bra ingång för att skapa pappersprenumeranter.

I artikeln från oktober (Dagens Media nummer 18 2008) gjordes följande sammanställning. Total annonsförsäljning 2008 med webbförsäljningen inom parantes. Märk väl att det här var uppskattade siffror för helåret. De slutgiltiga summorna kan ha förändrats men förhållandet är ändå högintressant.

HD 300 (16) miljoner kronor

VK 140 (7) miljoner kronor

Corren 200 (8) miljoner kronor

NA 210 (8-10) miljoner kronor

UNT 200 (10) miljoner kronor

Bloggprisernas bloggpris

Posted in sociala medier by Ola Eriksson on 14 januari - 2009

Som oerhört ny professionell bloggare (definerat på så sätt att bloggandet här ingår som en del av mina arbetsuppgifter på Dagens Media) är det kul att redan ha blivit nominerad till ett bloggpris, nämligen Daytonas Yet another blog award, Yaba. Kategorin är media. Det vore fel att säga att jag är nöjd med att ligga sist men något annat var inte att vänta tycker jag.

Men Daytonas initiativ i en värld som till största delen verkar befolkas av modebloggare är dock bra. Gå gärna in och rösta, vare sig det är på den här bloggen Digmar eller på någon annan.

Tagged with: , ,

Så tycker bloggarna

Posted in medier, sociala medier by Ola Eriksson on 9 januari - 2009

I går körde vi ut vårt första nyhetsbrev inom ramen för DIG och berättade om den här bloggen för första gången. En hel del kommentarer har droppat in under dagen, både i min mailbox och på bloggar.

Martin Edenström konstaterar att vi kör ut DIG på vårt gamla system, E-drum, samtidigt som vi sitter med en övergång till norska Escenic. Detta sätter även huvudet på spiken för vissa av de mer negativa kommentarer vi fått. E-drum är inget system ämnat för 2009. Det saknar vitala delar för vad som kan anses vara standard för en webb av 2009. Men vi ville inte vänta tills implementeringen av Escenic var klar. Men vi ser fram emot version 2.0 av DIG redan under våren, i ett nytt system, med en mängd nya funktioner.

Sedan anser jag att IW närmar sig Dagens Media lika mycket som vi närmar oss dem. Att vi närmar oss och får flera beröringspunkter tycker jag visar på att vi fortfarande verkar i en ung bransch där tekniken fortfarande spelar en väsentlig roll. När vi skriver om internet och andra nya medier är det fortfarande ofta tekniken gör sig påmind. Skriver vi om reklamfilm är det extremt sällan (aldrig?) som filmformat eller inspelningsutrustning nämns. Frågan är om vi kommer att komma till samma läge vad gäller reklam på nätet.

Olle Lidbom på Vassa Eggen påpekar ungefär samma saker men jag uppskattar i alla fall att innehållet får godkänt.

Hans Kullin på Media Culpa sammanfattar också läget tämligen bra. Ett RSS-flöde är fixat. (http://www.dagensmedia.se/dig/rss.asp)

Planning STHLM nämner också nyhetsbrevet.

Dagens Media lanserar digitialsajt

Posted in medier by Ola Eriksson on 8 januari - 2009

I dag går första nyhetsbrevet av DIG ut från Dagens Media. Nyhetsbrevet kommer ut varje torsdagsmorgon och handlar om digitala medier och marknadsföring i dessa kanaler. Brevet är kopplad till en sajt, www.dagensmedia.se/dig, och är en produkt för att komplettera den bevakning vi på Dagens Media bedriver i vår papperstidning och på http://www.dagensmedia.se.

Ansvarig för nyhetsbrevet/sajten är jag, Ola Eriksson, reporter på Dagens Media sedan i mars 2007, innan det reporter, redaktör och fotograf på bland annat Computer Sweden och M3.

Nedan är den krönika/ledare jag skrivit till nyhetsbrevet. Anmäla sig till brevet gör du här.

Höstens stora snackis i näringslivet i stort och även i mediesektorn är utan konkurrens den lågkonjunktur och ekonomiska kris vi just nu är mitt uppe i. Ljuspunkterna är få men inom medier och marknadsföringsområdet är nästan alla rapporter och analyser överens om att digitala medier med internet i spetsen är vinnaren, eller i alla fall den förlorare som kommer att förlora minst.

När medieinvesteringarna enligt IRM, spås backa med 1,5 miljarder kronor, fem procent mindre än 2008, spås internets del av mediekakan öka till 5,2 miljarder kronor, en ökning med 12,8 procent jämfört med 2008. Därför känns det självklart att lägga extra hård bevakning på digitala medier. Ett steg i detta är att skapa ett nytt nyhetsbrev och en ny undersajt till Dagens Media. Här blir fokus helt och hållet på hur marknadsföring fungerar i en allt mer digitaliserat mediavärld. Det behövs.

Webben, datorspel och mobiltelefonen är, jämfört med print, tv eller utomhus, fortfarande mycket unga medier som utvecklas snabbt. Det är ingen självklarhet vad som är rätt och fel och kunskapen om hur digitala medier är fortfarande liten ute hos många annonsörer.

Därför vill vi komplettera den nyhetsbevakning Dagens Media har i papperstidningen och varje dag på webben med ett veckobaserat nyhetsbrev. I årets första utgåva är flera av avstampen just i den rådande lågkonjunkturen. Aftonbladet nya medier har låtit sina 50 största annonsörer och 50 medierådgivare svara på hur de tror medieinvesteringarna kommer att se ut 2009. Internet är den stora vinnaren. Amerikanska Emarketers grundare Geoff Ramsey sammanfattar 2009 i sju punkter och höjer också ett varningens finger för att analytikernas domedagsprofetior även kan drabba nya medier om inte marknadscheferna är uppmärksamma.

Men vi vill självklart göra bevakningen bredare än så och framför allt lyfta fram hur marknadsavdelningarna faktiskt jobbar med digitala medier i praktiken. Vilka kampanjer fungerar och vilka gör det inte. Vilka strategier är bäst och vilken roll bör internet och digitala medier ha i förhållande till den övriga marknadsföringsmixen.

Finns det något just ni tycker borde belysas bättre? Lever sökbranschen, där investeringar fortsätter att öka lavinartat, alldeles för undanskymt? Får epostmarknadsföring alldeles för mycket skit eller är ni på väg att lansera vårens stora kampanjsajt? Hör av er!

Och eventuella buggar och grejer som hittas får gärna nämnas i kommentarerna här.

Så ska papperstidningarna tjäna pengar på nätet

Posted in affärsutveckling, medier by Ola Eriksson on 17 november - 2008

I Dagens Medias förrförra nummer skrev jag om de största lokaltidningarna och deras nätsajter. I år kommer Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-kuriren, Östgöra Correspondenten, Nerikes Allehanda och Upsala Nya tidning ha en annonsförsäljning på cirka en miljard kronor. 50 miljoner kronor, det vill säga fem procent, av dessa kommer att komma från nätannonsering.

Därför kommer Mindparks tips mycket lägligt. I ett av den senaste tidens mest välskrivna blogginlägg förklarar Mindparks vd Joakim Jardenberg hur papperstidningarna ska få fart på nätpengarna. Mindpark är som jag tidigare skrivit ett utvecklingsbolag med bland annat Sydsvenskan och Helsingborgs Dagblad bakom sig. Läs och begrunda,  Så ska vi tjäna pengar på nätet (mer än vi någonsin gjort på papperstidningen). Kolla även in Fem saker att göra redan i morgon för att tjäna pengar på nätet.