[digmar]

Medier – öppna er!

Posted in affärsutveckling, annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 28 maj - 2009

Svenska traditionella medier verkar alla vara i kris om man ska lyssna till den rapportering som sker just i media. Nätet är för många en ekonomisk förlustaffär. Det skulle kunna avhjälpas med bättre annonser. Samarbeten mellan annonsavdelning och redaktion är en väg dit.
Jag har länge utryckt åsikten att jag anser att fler nätanvändare borde dela med sig av information om sig själva till sajter och annonsörer för att få mer relevanta annonser riktad till sig. Hellre fem relevanta annonser än tio irrelevanta borde både besökare, medier och annonsörer tycka. Integritetsdebatten sätter dock käppar i hjulet för detta och all form av informationsinsamling verkar vara av ondo om man följer debatten.

En annan väg att gå för att få mer relevanta annonser på en sajt är att analysera innehållet på sajten och utifrån detta producera kommersiella budskap. Även detta är ofta kontroversiellt då medierna vill hålla täta skott mellan redaktion och marknad. Grundtanken är givetvis fullt korrekt och en förutsättning för trovärdiga medier, men jag är inte säker på att barriärerna behöver vara 100-procentiga. En liten öppning hos medierna är ett måste för att vända den negativa trenden för displayannonsering, vilket medier som nyhetssajter ofta har som sin bärande annonsmodell på nätet.

Vi ser också tecken på att medierna går den vägen. Det tydligaste var i början av vecken när Dagens Industri öppnade upp sitt gränssnitt på sajten och släppte in SAS. Börskurser från DI:s sajt och DI:s krogtopp bildade tillsammans annonsen och uppdaterades i realtid när källan ändrades.

System finns för att analysera redaktionell text, titta på orden och utifrån detta skapa relevanta annonser. Andra möjligheter är att ord direkt i redaktionell text länkas till popup-annonser eller länkas ut till andra sajter med kommersiella budskap. Inget av systemen har dock fått något större fotfäste i Sverige.

Det är konstigt för samtidigt pratar varenda mediebyråkonsult och varenda marknadschef om kontext och relevans. När flera stora medier, bland annat Aftonbladet, Expressen, DN och SvD, tidigare i våras gjorde den största ögonrörelsestudien i Sverige någonsin var resultatet entydigt – ju närmre och större koppling en annons har till det redaktionella materialet desto bättre.

Ändå lever många medier kvar i en statisk värld med små intäkter och en rädsla för att göra användarna upprörda eller få Konsumentombudsmannen på sig. Rädslan är i många fall överdriven och hindrar affärsutvecklingen.

I många lägen möts jag av en svartvit syn på det hela, antingen är man ett korrekt medium eller så är man ett annonsblad. Det finns steg däremellan, framför allt på nätet där många tekniska lösningar kan göra att redaktionellt innehåll och annonsörens budskap kan samspela utan att de båda parterna någonsin har träffats eller pratat med varandra. Jag vill se fler medier som nyttjar de här möjligheterna!

Monopol på moderering

Posted in medier by Ola Eriksson on 2 december - 2008

I går presenterade Expressen att de lägger ut modereringen av sina artikelkommentarer och bloggar på en extern part, Interaktiv Säkerhet i Varberg. Samtidigt skrev SVD.se att även de plocker in Interaktiv Säkerhet för modereringen.

Tidigare har modereringen gjorts av åtta medarbetare på Expressens Göteborgskontor. Det finns upprörda känslor över att arbetet nu läggs ut utanför redaktionen.

Men det jag reflekterar över är vilken eventuell makt Interaktiv Säkerhet kan tänkas få. Tittar vi på listan över vilka kunder de har så är det mer eller mindre alla stora tidningssajter i Sverige. Förutom Expressen.se är, Aftonbladet.se, DN.se, TV4.se, DI.se, SVD.se, GP.se och Sydsvenskan.se kunder till företaget enligt Thomas Mattsson, chefredaktör för Expressen digitala medier. På företagets sajt syns även ett par andra mediaföretag. Företagets ursprung kommer från Lunarstorm och även fler sajter inom nuvarande Wyatt ingår bland kunderna enligt Martin Jönsson på SVD.se.

Jag har inget fog för tvivel på att företag skulle sköta sitt jobb men möjligheten att styra debatten på Sveriges största sajter finns onekligen. Moderering som lyfter fram en tanke, eller en person är tämligen enkel att göra.