[digmar]

Medier – öppna er!

Posted in affärsutveckling, annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 28 maj - 2009

Svenska traditionella medier verkar alla vara i kris om man ska lyssna till den rapportering som sker just i media. Nätet är för många en ekonomisk förlustaffär. Det skulle kunna avhjälpas med bättre annonser. Samarbeten mellan annonsavdelning och redaktion är en väg dit.
Jag har länge utryckt åsikten att jag anser att fler nätanvändare borde dela med sig av information om sig själva till sajter och annonsörer för att få mer relevanta annonser riktad till sig. Hellre fem relevanta annonser än tio irrelevanta borde både besökare, medier och annonsörer tycka. Integritetsdebatten sätter dock käppar i hjulet för detta och all form av informationsinsamling verkar vara av ondo om man följer debatten.

En annan väg att gå för att få mer relevanta annonser på en sajt är att analysera innehållet på sajten och utifrån detta producera kommersiella budskap. Även detta är ofta kontroversiellt då medierna vill hålla täta skott mellan redaktion och marknad. Grundtanken är givetvis fullt korrekt och en förutsättning för trovärdiga medier, men jag är inte säker på att barriärerna behöver vara 100-procentiga. En liten öppning hos medierna är ett måste för att vända den negativa trenden för displayannonsering, vilket medier som nyhetssajter ofta har som sin bärande annonsmodell på nätet.

Vi ser också tecken på att medierna går den vägen. Det tydligaste var i början av vecken när Dagens Industri öppnade upp sitt gränssnitt på sajten och släppte in SAS. Börskurser från DI:s sajt och DI:s krogtopp bildade tillsammans annonsen och uppdaterades i realtid när källan ändrades.

System finns för att analysera redaktionell text, titta på orden och utifrån detta skapa relevanta annonser. Andra möjligheter är att ord direkt i redaktionell text länkas till popup-annonser eller länkas ut till andra sajter med kommersiella budskap. Inget av systemen har dock fått något större fotfäste i Sverige.

Det är konstigt för samtidigt pratar varenda mediebyråkonsult och varenda marknadschef om kontext och relevans. När flera stora medier, bland annat Aftonbladet, Expressen, DN och SvD, tidigare i våras gjorde den största ögonrörelsestudien i Sverige någonsin var resultatet entydigt – ju närmre och större koppling en annons har till det redaktionella materialet desto bättre.

Ändå lever många medier kvar i en statisk värld med små intäkter och en rädsla för att göra användarna upprörda eller få Konsumentombudsmannen på sig. Rädslan är i många fall överdriven och hindrar affärsutvecklingen.

I många lägen möts jag av en svartvit syn på det hela, antingen är man ett korrekt medium eller så är man ett annonsblad. Det finns steg däremellan, framför allt på nätet där många tekniska lösningar kan göra att redaktionellt innehåll och annonsörens budskap kan samspela utan att de båda parterna någonsin har träffats eller pratat med varandra. Jag vill se fler medier som nyttjar de här möjligheterna!

Google mycket smartare än traditionella medier

Posted in Uncategorized by Ola Eriksson on 23 april - 2009

Kritiken att Google kapitaliserar på andra medier är obefogad. Få företag har bidragit med så mycket till nätet som Google. Att Google även har affärsmodeller för sina lanseringar gör inte saken sämre.

På DN:s ledarsida uttryckte DN:s politiske redaktör Peter Wolodarski sig kritiskt mot Google och att Google tar allt större vinster från traditionella medier. Det må så vara men anledningen är enkel och solklar. Google är så mycket smartare än alla traditionella medieföretag tillsammans.

Kärnan i Googles affärsmodell, byggd runt själva sökmotorn, är genialisk. Att beskylla söktjänsten att enbart kapitalisera på andras material är fel. Tekniken bakom sökmotorn är inte enkel och långt i från något som vem som helst knackar ihop på en eftermiddag. Googles bidrag med eget ”innehåll” är därmed stort.

När företaget nu lanserar den nya tjänsten Street view i Sverige är det också Google som bidrar med innehållet. Alla gator i Stockholm, Göteborg och Malmö ska i ett första skede fotograferas. Googles ambition är att fota ”alla” svenska städer. Street view är därmed en tjänst där ingen kan anklaga Google för att snylta på andras material.

Sökjätten vill självklart inte säga vad det kostar att fota alla gator i våra storstäder. Billigt lär det inte vara men tjänsten öppnar direkt upp för stora annonsmöjligheter. Även om de i Sverige inte är först, Hittas Gatubild är redan i gång och rullar för Stockholms gator, kommer det att vara Street view som lockar den stora användarmassan och de stora annonspengarna.

För Street view kan precis som sökmotorn Google bli en guldgruva för Google. Möjligheterna med annonsytor inplacerade ute i verkligheten, företags möjligheter att köpa plats, bättre vinklar på just sina affärer eller kontor är stora. Nylanserade tjänster där annonseringsmöjligheterna är så självklara och ger något mer än bara en blinkande banners är få. Återigen lyckas Google.

Street view är enligt Google steg två i utvecklingen av deras karttjänster. Genom att Google låter användarna bidra med egna bilder och information till kartorna bygger de också naturliga och starka band till besökarna. Även här lyckas Google med något få traditionella medier lyckas med.

Gammalt tänk i nya medier

Posted in affärsutveckling, annonsförsäljning, sociala medier by Ola Eriksson on 4 mars - 2009

Newsmill var först ute med att samla debattkrafter på nätet och gör tyckande och tänkande till en organiserad affärsmodell av gammalt snitt. Bakom sajten står, förutom PM Nilsson, Leo Lagercrantz och Karin Eder-Ekman. Det är tunga namn som har tunga Bonnier i ryggen.

Men trots draghjälp av bland annat DN så har jag inte sett något stort genomslag för sajten utan den verkar mestadels leva sitt liv i en mindre krets tyckare i Stockholms innerstad. Om jag ska tolka PM Nilssons, en av grundarna, något svävande svar har annonssäljet inte startat lysnade. Bonniers nystartade debattpaket tillsammans med VA.se, Expressen.se och TV4.se kanske kan öka volymerna, men detta har jag ännu inte sett något om.

I dag drar en annan gammal medie- och marknadsföringsräv, Springtime-grundaren Mats Olin, igång en ny sajt. Second Opinion ska vara en mediegranskande sajt där privatpersoner, myndigheter och organisationer ska kunna ”korrigera” och komplettera nyheter publicerade i medierna.

Behövs det verkligen en samlingsplats för detta? Sajten har tre journalister anställda, företag som vill synas på sajten får betala 5.800 kronor i månaden. Har en person, myndighet eller organisation blivit taskigt behandlade i media och den anklagade har något att komma med borde en vettig mediestrategi för nätet, en egen blogg och mikrobloggande klara av att föra fram åsikten på ett mycket bättre sätt än en än sajt som denna. Utan att betala några månadsavgifter.

DN misshandlar bloggosfären

Posted in online pr, sociala medier by Ola Eriksson on 2 mars - 2009

I ett svep tog DN i helgen kredden från bloggosfären angående uppmärksamheten runt FRA-lagen och debatten runt denna. Istället är det pr-byråerna som står med flaggan i topp skriver DN. Dock nämner artikeln enbart namnet på en byrå, Westander. Dock utan att prata med någon från byrån.

Vd:n Patrik Westander säger till Dagensmedia.se att han byrån haft ett långt samtal med DN-journalisten och anser inte att artikeln framför någon kritik mot byrån. Han menar att det här är ett pris som de får betala i och med att de öppet redovisar sina uppdragsgivare.

Jag kan tycka att DN:s artikel har en del brister, till exempel får jag aldrig ett bra svar på vilka som skulle varit pr-konsulternas kunder, om det nu var pr-konsulter som står bakom hela uppståndelsen. Bloggaren Deepedition ställer dock en intressant fråga; kan det inte vara så att det är pr-konsulterna som är kunderna? Att DN gör hela FRA-debatten till ett pr-spektakel styrt av pr-byråer känns hårt vinklat.

Björn Mellstrand på JMW skriver bra, att göra FRA-frågan till en lekstuga för pr-konsulter är att förringa hela grejen. Även om det nu skulle finnas pr-konsulter inblandade i debatten, något jag inte tvivlar ett dugg på, så går det inte föringa det faktum att det fanns och har funnits ett stort intresse från allmänheten att diskutera frågan. Även The Pirate Bay och Peter Sunde vill ta åt sig lite av äran i debatten. Enligt honom har långt över hälften av den trafik som drivits till Stoppafralagen.nu, som blivit den ”officiella” sajten mot lagen, kommit från just The Pirate Bay efter det att fildelningssajten tagit ställning för Stoppafralagen.nu. Både pr-byråer, erkända professionella bloggare och små ”gräsrotsbloggar” har garanterat haft sin inverkan på frågan. Att säga att hela debatten styrts av pr-konsulter är garanterat fel. Att säga att en skara bloggare står bakom hela debatten är också fel.

Dn.se på banan

Posted in annonslösningar, medier by Ola Eriksson on 17 februari - 2009
Nya Dn.se

Nya Dn.se

Den sjätte februari gjorde Dn.se ett litet misstag och gjorde sin nyutvecklade sajt tillgänglig för allmänheten. Misstaget upptäcktes och spreds bland bloggar, jag skrev bland annat om det.

I dag lanserades sajten officiellt. Förändringarna mot de sajt som låg ute i början av februari ser ut att vara små. Annonsformatet i toppen av huvudspalten verkar dock inte vara aktiv.

I samband med att sajten läckte ut startades en DN.se-blogg. Bloggen ska rapportera om nyheter på Dn.se, det ska bli intressant att se vilka fler nyheter som DN har att bjuda på för sajten framöver och vilken aktivitet bloggen kommer att innehålla nu när de stora nyheterna verkar vara presenterade.

Flera rapporterar om relanseringen av Dn.se i dag, bland annat Dagensmedia.se och Resume.se.

Så ser nya Dn.se ut

Posted in medier by Ola Eriksson on 6 februari - 2009
Nya Dn.se?

Nya Dn.se?

Under fredagkvällen dök länkar till vad som verkar vara en redesignad Dn.se upp på Bloggy. På www9.dn.se/sport syns hur det ser ut. Hela sajten verkar ligga på www9 i ny tappning, förutom en förstasida.

Den röda toppnavigeringen är bortbytt mot en ofärgad dito, till utseendet ganska lik den som återfinns på Svd.se. Högerspalten har blivit tunnare till förmån förden yttersta spalten. De två är nu lika tjocka och båda spalterna innehåller rejält med redaktionellt material. Sajten är numera också centrerad istället för vänsterställd, precis som Svd.se och så som Aftonbladet.se blev när de nyligen byggde om. Sajten är stilren, enkelt och ganska färglös. I mitt tycke bra egenskaper, även om den inte direkt sticker ut från mängden.

De numera obligatoriska dela-funktionerna är implementerade, liksom ”rätta artikel”, en möjlighet för läsaren att påpeka felaktigheter i artikeln.

I den version som nu finns ute är annonstaggar inlagda men några annonser syns inte. Ett nytt format som jag inte tidigare sett hos Dn.se ligger överst i vänsterspalten.  Annonsplats finns även i den inre högerspalten, något som inte funnits tidigare. Det känns inte heller omöjligt att vi kan få se ett panoramafortmat ovan den gråa list som i den nya versionen ramar in sajten. (Uppdatering 19.53: Nu syns till och med ett panoramaformat ovan den grå listen.)

Det mesta verkar fungera på den nya sajten även om det finns en del kosmetiska missar. Således verkar lansering kunna vara ganska nära. Dock ska det påpekas att jag inte fått bekräftat att detta är den version av Dn.se som ska bli nästa skarpa version, även om det verkar oerhört osannolikt att det inte skulle vara det.

Tagged with: , , , ,

Monopol på moderering

Posted in medier by Ola Eriksson on 2 december - 2008

I går presenterade Expressen att de lägger ut modereringen av sina artikelkommentarer och bloggar på en extern part, Interaktiv Säkerhet i Varberg. Samtidigt skrev SVD.se att även de plocker in Interaktiv Säkerhet för modereringen.

Tidigare har modereringen gjorts av åtta medarbetare på Expressens Göteborgskontor. Det finns upprörda känslor över att arbetet nu läggs ut utanför redaktionen.

Men det jag reflekterar över är vilken eventuell makt Interaktiv Säkerhet kan tänkas få. Tittar vi på listan över vilka kunder de har så är det mer eller mindre alla stora tidningssajter i Sverige. Förutom Expressen.se är, Aftonbladet.se, DN.se, TV4.se, DI.se, SVD.se, GP.se och Sydsvenskan.se kunder till företaget enligt Thomas Mattsson, chefredaktör för Expressen digitala medier. På företagets sajt syns även ett par andra mediaföretag. Företagets ursprung kommer från Lunarstorm och även fler sajter inom nuvarande Wyatt ingår bland kunderna enligt Martin Jönsson på SVD.se.

Jag har inget fog för tvivel på att företag skulle sköta sitt jobb men möjligheten att styra debatten på Sveriges största sajter finns onekligen. Moderering som lyfter fram en tanke, eller en person är tämligen enkel att göra.