[digmar]

Google mycket smartare än traditionella medier

Posted in Uncategorized by Ola Eriksson on 23 april - 2009

Kritiken att Google kapitaliserar på andra medier är obefogad. Få företag har bidragit med så mycket till nätet som Google. Att Google även har affärsmodeller för sina lanseringar gör inte saken sämre.

På DN:s ledarsida uttryckte DN:s politiske redaktör Peter Wolodarski sig kritiskt mot Google och att Google tar allt större vinster från traditionella medier. Det må så vara men anledningen är enkel och solklar. Google är så mycket smartare än alla traditionella medieföretag tillsammans.

Kärnan i Googles affärsmodell, byggd runt själva sökmotorn, är genialisk. Att beskylla söktjänsten att enbart kapitalisera på andras material är fel. Tekniken bakom sökmotorn är inte enkel och långt i från något som vem som helst knackar ihop på en eftermiddag. Googles bidrag med eget ”innehåll” är därmed stort.

När företaget nu lanserar den nya tjänsten Street view i Sverige är det också Google som bidrar med innehållet. Alla gator i Stockholm, Göteborg och Malmö ska i ett första skede fotograferas. Googles ambition är att fota ”alla” svenska städer. Street view är därmed en tjänst där ingen kan anklaga Google för att snylta på andras material.

Sökjätten vill självklart inte säga vad det kostar att fota alla gator i våra storstäder. Billigt lär det inte vara men tjänsten öppnar direkt upp för stora annonsmöjligheter. Även om de i Sverige inte är först, Hittas Gatubild är redan i gång och rullar för Stockholms gator, kommer det att vara Street view som lockar den stora användarmassan och de stora annonspengarna.

För Street view kan precis som sökmotorn Google bli en guldgruva för Google. Möjligheterna med annonsytor inplacerade ute i verkligheten, företags möjligheter att köpa plats, bättre vinklar på just sina affärer eller kontor är stora. Nylanserade tjänster där annonseringsmöjligheterna är så självklara och ger något mer än bara en blinkande banners är få. Återigen lyckas Google.

Street view är enligt Google steg två i utvecklingen av deras karttjänster. Genom att Google låter användarna bidra med egna bilder och information till kartorna bygger de också naturliga och starka band till besökarna. Även här lyckas Google med något få traditionella medier lyckas med.

Världens största utomhuskampanj är digital!

Posted in affärsutveckling, annonslösningar by Ola Eriksson on 20 april - 2009
Google Street view, av en händelse utanför St James Park i Newcastle.

Google Street view, av en händelse utanför St James Park i Newcastle.

I morgon drar Google i gång fotograferingen av gatorna i Stockholm, Göteborg och Malmö. Bilderna blir grunden för Googles etablering av Street view i Sverige. Därmed tas kampen upp med Hitta.ses Gatubild.

Hittas tjänst är bra men Googles är bättre, framför allt eftersom att användare kan bidra med mer information och bilder och på så vis bygga ut tjänsten.

Än så länge finns inga annonseringsmöjligheter, vare sig för den svenska Street view-marknaden eller i några av de länder där tjänsten redan är i gång. Men möjligheterna är enorma. Företag som betalar en slant till Google skulle kunna få skarpare bilder i bättre vinklar på just sin lokal där just deras logga syns extra tydligt. Eller så digitaliserar Google helt enkelt alla utomhustavlor ett varv till och säljer JCDecaux och Clear Channels ytor en gång till på webben.

Men i väntan på dessa tjänster så finns det bara en sak att göra för alla marknadschefer; släng er på luren till utomhus bolagen, boka upp ytor i våra storstäder för den närmsta tiden och vänta på att Google bilar ska åka förbi. Det kan bli början på den största och längst utomhuskampanjen hittills.

Google ur ett informationsperspektiv

Posted in annonsförsäljning, annonslösningar, sök by Ola Eriksson on 6 april - 2009

Google-journalistik är ett välkänt begrepp, ”fenomenet x får y antal träffar på Google”. Som informationskanal är Google även ett oslagbart journalistiskt verktyg. Som journalist som intresserar sig mer för Googles verksamhet och produkter än innehållet i deras sökmotor är det desto tyngre.

Google är inte Apple som vägrar kommentera allt, men jag skulle ljuga om jag sa att företaget är speciellt sugna på att snacka. Och när de väl gör det så kommer det inte mycket vettigt ur företaget. Sedan pr-chefen Maria Göth slutade vid årsskiftet (ingen ny på plats vad jag vet?) har det blivit svårt att få kommentarer om företagets verksamhet. Sverigechefen Stina Honkamaa är svår att nå, framför allt om det brinner lite i knutarna vilket det nästan alltid gör. När man väl får tag i någon som uttalar sig är det oftast utan något konkret att komma med. Tyvärr. Jag är fullt medveten om att de enskilda personerna på Sverigekontoret inte ska lastas för detta utan att det är en policy som kommer från USA.

Samma policy, att till exempel inte lämna ut några försäljningssiffror, kan sätta käppar i hjulet för mätningar av annonsinvesteringar på internet. Dagens Media skrev om de senaste turerna i mätproblematiken för internetannonsering i senaste pappersutgåvan. Där efterfrågades kompletta mätningar av alla annonseringsslag på nätet för att kunna ge en helhet. Investeringarna i sökannonsering är dock mycket avlägsna på grund av Google inställning i frågan.

Med det här sagt, så kommer jag äntligen till det jag egentligen ville säga. Även om Google är tysta och hemliga när det kommer till deras egna affärer så är de öppna och informativa när det kommer till deras egna produkter. Ett utmärkt exempel är den svenska Inside Adwords-bloggen. Den annonsör som vill göra sina första försök med adwords behöver inte någon annan informationskälla än bloggen för att förstå sig på hur det fungerar. Smarta tips, välskrivet och enkelt.

Google och WPP forskar för bättre reklam

Posted in affärsutveckling, annonslösningar, byråer by Ola Eriksson on 20 mars - 2009

Google slår ihop sig med WPP, där företag som Ogilvy, Cohn & Wolfe (som man kan undra varför de inte gör något vettigt med sin sajt så här drygt åtta månader efter samgåendet med GCI), Maxus, Mediaedge och Mediacom, för att forska om hur reklam fungerar. Både digitala och analoga medier ska undersökas.

4,6 miljoner dollar har avsatts för tre års forskning enligt Wall Street Journal. Jag hittar inte artikeln på nätet men Mediapost skriver också. En intressant konstellation mellan två jättar i en tid där det inte verkar finnas pengar till något annat än att sälja, sälja, sälja. Harvard Business School, MIT och Stanford ska även ha en del i forskningen. Med de här ekonomiska resurserna och dessa spelar inblandade borde det komma något intressant ur det här.

WPP:s svenska verksamheter brukar vara öppna med att dela med sig av det mesta, framför allt från mediebyråhåll. Google däremot är inte lika pigga på att prata siffror och konkreta resultat. Frågan är därför hur mycket av forskningen som kommer att bli publik.

Användare kan gömma Googleannonser

Posted in sök by Ola Eriksson on 19 februari - 2009

I november berättade Google att de byggt något som kallat Google Searchwiki som ger möjlighet för användare som är inloggade hos Google medan de söker att kommentera, lägga till och ta bort delar av sökresultatet och ändra ordningen på sökningarna. Searchwiki var från början inte applicerbart på sökannonserna.

Men nu börjar användare rapportera att de fått möjlighet att ta bort sökannonser när de söker och är inloggade. Sökannonsen syns då inte heller när personen gör samma sökning igen. Det är oklart om det handlar om enbart den specifika annonsen eller om det rör alla variationer av annonsen. Den enda kommentaren Google har gett är att experimentet enbart är tillgängligt för en liten grupp av användare. I vilket fall som helst ger det möjlighet till ännu mer bättre annonser om Google system kan lära sig vilken typ av annonser jag som användare gillar, om jag nu ligger tid på att gå igenom alla annonser som visas för mig när jag söker.

En intressant fråga är om mina bortklickade annonser påverkar vilka annonser som syns hos andra. Om en specifik annons ofta klickas bort, försvinner den automatiskt till slut för alla? Är det någon i Sverige som har fått möjligheten att kunna klicka bort annonser?

Tagged with: , ,

Pappersannonsering det enda rätta

Posted in annonslösningar, marknadsföring by Ola Eriksson on 11 februari - 2009
Googlebooksettlement-annons. I DN.

Googlebooksettlement-annons. I DN.

När det verkligen gäller att nå ut med sitt budskap finns det inget som är så effektivt som pappersannonsering. Påståendet stämmer långt i från alltid men när Google och deras idé om att skanna in all världens böcker blivit en rättssak så är köper de annonsplats i Dagens Nyheter för att berätta hur en eventuell förlikning mellan författare och Google kan gå till. Svart text på vit bakgrund, varken mer eller mindre. Likadant ser det ut när stora börsbolag ska presentera sina årsstämmor. Svart text på vit bakgrund. Sida upp och sida ner. Om jag minns rätt så var det Nordea som tidigare i veckan slog till på ett helt uppslag med text.

Inom reklamens värld brukar torra, rent ut sagt tråkiga, lite svåra budskap vävas in i ett grafiskt tilltalande sätt för att få ett bättre mottagande. Tankesättet verkar dock inte ha slagit igenom fullt ut.

Google förnekar problem och företag överger byråer

Posted in dig by Ola Eriksson on 15 januari - 2009
Dagens Media DIG

Dagens Media DIG

Nyss skickade vi ut det andra Dig-nyhetsbrevet. Här berättar vi bland annat om Travelpartner som sköter sin webbmarknadsföring bäst utan byråer. Vi visar också upp Volvo Lastvagnars spelkampanj för sin starkaste lastbil någonsin.

Google får svara på varför de lägger ner sitt utvecklingskontor i Luleå och hur det går med rekryteringen av en ersättare till Maria Göth. Vi har också kikat på alla byråer och kunder med anknytning till Sverige som tog hem segrar i The Favourite web awards förra året. Bland annat.

Sajten hittar ni på dagensmedia.se/dig och nyhetsbrevet anmäler ni er till på dagensmedia.se/dig/nyhetsbrev.asp.

Varsel som marknadsföring

Posted in marknadsföring by Ola Eriksson on 5 december - 2008
Google Insight

Google Insight

Rapporterna duggar tätt om hur illa det är ställt med världens ekonomi. Ett tecken är hur sökningarna på Google ser ut. Google Insights for search ger en övergripande bild. Sökningarna på ränta, varsel och lediga jobb ökar stadigt. Ränta och lediga jobb är minst sagt omtyckta hos de som köper sökord. Varsel däremot ger mig enbart en sponsrad länk i dag. Ordet borde således inte vara allt för dyrt och antalet sökningar rusar i höjden.

Sparken rycker också från sparkad
i sökstatistiken. Inte heller dessa är speciellt utnyttjade från de som köper sponsrade länkar.