[digmar]

Snyggast 2009

Posted in annonslösningar, sociala medier by Ola Eriksson on 16 januari - 2009
Msn.se i dag.

Msn.se i dag.

Den som går in på Msn.se kan inte missa att Microsoft släppt en ny version av Messenger. Popup och talk over på hela sajten med gula gubbar. Så här på fredagseftermiddagen har jag ingen djupare analys mer än att den verkligen syns samtidigt som den är långt i från snygg. Jag använder både Msn och Icq fortfarande även om trafiken dalat avsevärt efter Facebook och mikrobloggarnas intåg, dock genom Adium och Miranda, men jag känner mig inte tillhöra målgruppen för denna annons. Jag har ingen statistik över användarna av Messenger men med tanke på uttryckssättet är de yngre än mig.

Annonser

Haveri för pr-geniet Apple

Posted in marknadsföring, sociala medier by Ola Eriksson on 16 januari - 2009

Tekniktillverkaren Apple lyfts inte sällan fram som ett utmärkt exempel på smart marknadsföring med pr i spetsen. Mässorna där vd:n Steve Jobs framträde får extremt stort utrymme i medierna och hos de mest nördiga är det klart bättre än julafton. Företaget är alltid knäpptyst inför nya lanseringar och lyckas ofta oerhört bra med att hålla sakerna hemliga in i det sista. Det skapar en extrem hajp runt produkterna, som till exempel Iphone.

Med Ipod och Imac har företaget gått från att vara en liten spelare främst använd av proffs inom musik-, video- och grafisk produktion till att stå överst på önskelistan hos många vanliga konsumenter. Självklart har företaget produkter av hög kvalitet men det är också ett extremt slipat marknadsföringsgrepp som har gett dem den position de har i dag. I reklamfilmer jämförs produkterna ofta med ärkerivalen Microsofts grejer, Im a mac, Im a pc-konceptet har rönt stor framgång och har sammalagt miljontals visningar på Youtube.

Men samtidigt som Apple växt sig allt större blir det svårare att vara utmanaren där allt är frid och fröjd i relation till den stora, giriga bjässen Microsoft. Allt fler tecken börjar synas på att pr-maskineriet hos Apple börjar haverera. Det räcker med att gå igenom gårdagens nyhetsflöde. Det räcker till och med att göra det hos IDGs Macworld, en tidning som, tämligen naturligt, är oerhört pro Apple. Först rapporterar de att Apple tvingat nätsajten Wired att plocka bort en video där de visar hur man kan installera Mac OS på netbooks. Videon har givetvis dykt upp på en rad andra webbplatser efter att Wired tvingats ta ner den. Det fina företaget som enligt många hängivna användare står för allt det som inlåsta onda Microsoft inte står för får sig en törn när de inte länge kan styra alla information om sig själva.

En halvtimme senare rapporterar samma IDG-tidning om att Apple i samma anda fortsätter att sätta advokater på alla tillverkare som vill använda lagligt inköpta versioner Mac OS med annan hårdvara än den som kommer från Apple. Bilden av ett företag som helt och hållet står på konsumenternas får ännu en törn.

Att Justin Long, mannen som syns i ovanstående Apple-filmer, i början av året dök upp i en sketch där man använder narkotika gör inte saken bättre.

Samtidigt ska det bli intressant vad att se vad det betyder för företaget att vd Steve Jobs sjukdom verkar ha förvärrats. I går meddelade han att han ska vara sjukskriven till juni. Sjukdomen verkar nu också leda till att Apple blir stämt.

Bara slaskannonser på Facebook

Posted in annonslösningar, sociala medier by Ola Eriksson on 12 januari - 2009
facebook_annonser

De sex översta annonserna Facebook ger mig.

I oktober 2007 köpte Microsoft in sig i Facebook. 1,6 procent köptes för 240 miljoner dollar, på den tiden cirka 1,55 miljader kronor. Affären innebar också att Microsoft fick ensamrätt på att sälja annonser på Facebook utanför USA. Detta avtal gäller än och när jag erinrar mig om vilka annnonser som visats för mig börjar jag fundera över vilka strategier som Microsofts annonssälj har.

Just nu får jag se reklam för bland annat Norwegian. Detta verkar dock vara en av mycket få större annonsörer som använder Facebook. I övrigt är det dejtingsajter som bygger sina banners på lättklädda tjejer som inte ser ut att vara ett år över 18, skönhetsprodukter, nätspel och ringsignaler. (Uppdatering: Jag våger inte riktigt länka till alla sajter här för WordPress tyckte inte om vissa länkar och stängde ner bloggen under förmiddagen.)

Betalningen sker antingen genom klick eller per exponering, annonsören kan själv styra hur stor budgeten ska vara varje dag och hur mycket man är villig att betala för varje klick. Således kan kostnaderna hållas relativt låga, vilket gör att vissa annonser synts kontinuerligt i flera år. Några uppföljningar över vad annonseringen faktiskt genererar har jag inte sett för den svenska marknaden.

I går avslutades CES, Consumer Electronic Show, i Las Vegas. Microsoft fick mycket uppmärksamhet för sina presentationer av nästa Windowsversion, Windows 7. Operativsystemet ska integreras än mer med Windows Live, MSN och Facebook säger mjukvarujätten. Kanske är det steget som behövs för att Facebook ska få in fler premiumannonsörer. I mina kontakter med Svenska MSN och deras försäljningsavdelning har namnet Facebook hittills aldrig nämnts.

Istället är det fortfarande reklam i form av applikationer som drar till sig den största uppmärksamheten. De senaste dagarna har Burger Kings Whopper Sacrifice fått en hel del uppmärksamhet. Applikationen och kampanjen går ut på att de som dumpar tio av sina Facebookvänner får en Whopper. Ett minst sagt vågat kampanjval från Burger King, även om det säkerligen går att komma överens med sina vänner om att dumpa varandra en tid för att få den där hamburgaren. Tyvärr fungerar kampanjen bara i USA.