[digmar]

Reklamen måste rädda tv-branschen

Posted in annonslösningar, dig, medier, webb-tv by Ola Eriksson on 2 april - 2009

På MIPTV i Cannes är den stora, mer eller mindre enda, frågan som ställs hur man ska tjäna pengar på rörligt material. Abonnemang och mikrobetalningar nämns i förbifarten men det nästan alla förlitar sig på är reklam.

Lika ofta som reklamens lovsång sjungs förkastas dock den tv-reklam vi har i dag. 30 sekundersspoten är död. Tv-kanaler, reklambyråer och produktionsbolag som inte inser detta är också döda. Förhoppningsvis är detta sanning, förhoppningsvis inser alla parter detta och förhoppningsvis gör de det redan i dag.

För då kan mer krut läggas på att utveckla vettiga reklamformat som gör att både branschen och jag som tittare överlever.

Vare sig jag tittar på det som vi ser som traditionell tv, på webb-tv eller tv i mobilen så är majoriteten av reklamen fullständigt ointressant för mig som konsument. Det här innebär bortkastade reklammiljarder för annonsörerna och tittare som tappar förtroendet för både tv:n och reklamen. Vinnarna är inga. Riktig digital tv-reklam kan däremot göra alla till vinnare.

Efter mycket om och men verkar tv-branschen ha förstått att respekterar och lyssnar de på tittaren så blir hon eller han mycket mer benägen att dela med sig av information om sig själva. Information som sedan kan användas för att göra bättre och mer riktad reklam.

Kan jag slippa blöjreklam eller reklam för skönhetsprodukter som jag aldrig tänker använda så är jag den första att ställa mig upp och applådera. Men hur mycket den här frågan än lyfts på MIPTV så var de verkliga exemplen som visades upp få.

Hulu.com talade om att möjligheterna att välja reklam på sajten redan finns men sedan var det tyst med de interaktiva format och valmöjligheter som alla pratar om. Trots att tekniken nu verkar finnas. Därför hoppas jag för allas bästa att reklambyråer, mediebyråer och webbyråer hakar på tåget och pushar tv-branshen vidare i rätt riktning. Då kanske både tv-kanalerna och jag som tittare kan överleva de närmsta årens reklamtittande.

Annonser

TV och internet fortfarande långt från varandra

Posted in dig, medier by Ola Eriksson on 26 mars - 2009

TV:n flyttar allt mer in på nätet med webb-tv och avancerade sajter hos tv-kanalerna. Men i tv:n lyser nätet fortfarande med sin frånvaro. När Robinson nu börjat på tv igen är formatet extremt likt tidigare produktioner, man skulle kunna säga att det är precis samma program som hade premiär 1996 i SVT. Att döma av det första avsnittet har det inte utvecklats ett dugg formatmässigt, vilket kanske är sunt då det enligt tittarsiffrorna fortfarande är ett format som fungerar.

Den enda skillnaden jag lagt märke till är att fler webbadresser syns i rutan i dag än 1996. Nu uppmanas tittarna att gå in på TV4:s sajt för att chatta med den som åker ut, läsa dagböcker från deltagarna på nätet eller twittra om programmet. Men kanalerna är fortfarande frikopplade från varandra. Det krävs en dator i knät i tv-soffan eller att jag som tittar går i väg från tv:n för att komma åt de interaktiva tjänsterna. Någon interaktion i tv:n existerar fortfarande inte.

TV4:s uppmaningar blir istället en uppmaning att ta sig bort från tv:n. Utmärkta tillfällen för detta bli givetvis reklamavbrotten. Annonsörer som Paf, McDonalds, Hitta.se och Panasonic riskerar därmed att gå miste om publiken som de investerat stora summor i att nå. Eftersom att interaktiviteten med tv:n saknas helt saknas också möjligheten att kommunicera med annonsörerna.

Någonting som inte finns och heller aldrig har funnits är kanske svårare att sakna än något som finns, men en mer interaktiv tv skulle kunna lyfta både programmet Robinsson och reklamen runt det. Möjligheten att kunna spela Pafs spel direkt i tv:n med fjärrkontrollen eller stanna mitt i Panasonics sponsorspott för att gå vidare och titta närmare på deras produkter.

Jag gjorde mitt första ordentliga jobb om interaktiv tv 2005. Då pratade allt från tv-chefer till tekniknördar sig varma om framtidens interaktiva tv som gjorde tittaren till en del i händelseförloppet. Men ingenting har hänt sedan dess. När jag under seminariedagen Kristallen i höstas gjorde flera jobb om framtidens tv sågade istället merparten av tv-cheferna interaktiv tv i den formen som vi länge pratat om där tittarna ges möjlighet att bli en del av programmet och kanalen. Istället pratades det om webb-tv och tv i mobilen. All fokus när det kommer till utvecklingen av den vanliga tv:n verkar istället ligga på bättre bild och fler kanaler.

Om interaktiv tv är ett dött fenomen som aldrig kommer att komma in i vårt hem hoppas jag kunna få svar på nästa vecka. Då är nämligen jag på tv-mässan MIPTV i Cannes. Programmet visar att tv:n är inne i en föränderlig fas, mer än hälften av programpunkterna handlar om tv:n roll i en mediavärld där allt mer fokus läggs på internet och mobiltelefonen. Nästa veckas DIG kommer därför till stor del handla om rörlig bild i digitala medier.