[digmar]

Bättre lokaltidningssajter långt ifrån lönsamma

Posted in annonsförsäljning, medier by Ola Eriksson on 19 januari - 2009
Från Dagens Media nummer 18 2008.

Från Dagens Media nummer 18 2008.

Min före detta kollega Lisa Bjerre har skrivit en artikel för Internet world om lokaltidningar på nätet. Nyheten har några vecka på nacken och jag ska drar paralleller till en ännu äldre artikel som jag skrev i slutet av oktober till pappersupplagan av Dagens Media.

I Internet worlds artikel framgår att många lokaltidningssajter blivit klart bättre de senaste åren och Lisa Bjerre påpekar att flera tidningar numera har utvecklingsbolag med mycket kompetent webbfolk. Vinnare i jämförelsen bland de sex sajterna, som valts ut då de hade flest sökbara annonser i mitten av november, är Nerikes Allehanda med na.se.

Det jag tittade på i min artikel, där Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-Kuriren, Corren, Nerikes Allehanda och UNT ingick (Mitt urval var de fem största tidningssajterna utanför våra tre storstäder enligt Kia index för tidpunkten), var hur annonsförsäljningen på nätet såg ut.

De fem tidningarna uppskattade i oktober annonsförsäljningen, papper plus nät, för 2008 till ungefär en miljard kronor. Av dessa pengar kom enbart 50 miljoner kronor från nätet.
– Det är ganska marginella summor. Även om vi har ett högt internetanvändande i Sverige är mognaden hos annonsörerna på den lokala marknaden låg, sa Boris Meijer, försäljningschef på Helsingborgs Dagblad, till mig då.

Hd.se var också den tidning som hade störst nätförsäljning, 16 miljoner konor. Totalt låg det uppskattade säljet på 300 miljoner kronor för 2008 i oktober, något som säkerligen kan ha blivit något mindre med tanke på den ekonomiska utvecklingen i världen sedan dess.

Så även om tidningarna visar upp allt bättre webbprodukter och ökar sin trafik rejält (i oktober hade de fem sajter jag undersökte ökat sin trafik med mellan 30 och 52 procent jämfört med oktober 2006), så finns det stora problem med lönsamheten. De stora summor som landsortstidningar genom tiderna tjänat på sina pappersprodukter är mycket avlägsna på nätet och kommer med stor sannolikhet aldrig att uppnås.

Med vikande upplagesiffor, mer eller mindre överallt, ser  webbsajterna inte heller ut att vara någon bra ingång för att skapa pappersprenumeranter.

I artikeln från oktober (Dagens Media nummer 18 2008) gjordes följande sammanställning. Total annonsförsäljning 2008 med webbförsäljningen inom parantes. Märk väl att det här var uppskattade siffror för helåret. De slutgiltiga summorna kan ha förändrats men förhållandet är ändå högintressant.

HD 300 (16) miljoner kronor

VK 140 (7) miljoner kronor

Corren 200 (8) miljoner kronor

NA 210 (8-10) miljoner kronor

UNT 200 (10) miljoner kronor

Annonser

Här hittar svenska medier sina nyheter

Posted in medier by Ola Eriksson on 8 januari - 2009

Sedan ett par år tillbaka (vet någon mer exakt?) finns tjänsten Creeper som scannar av vilka sajter som svenska myndigheter besöker. Tjänsten bygger på att sajterna som vill se vilka myndigheter som besöker just den, lägger till en kodsnutt på sin sajt. Tjänsten är alltså långt i från fulltäckande. Myndigheterna registreras sedan genom vilka ip-adresser de använder, något som är enkelt att ta reda på.

Samma typ av tjänst finns nu för att spåra svenska medier istället för myndigheter. Fortfarande är antalet sajter som är med i tjänsten tämligen begränsat, men de som är med är desto intressantare. Det är många bloggar samt ett flertal sajter som hänger ut (sex)brottslingar på nätet, bland annat sexbrott.com och kriminellt.com. Strömmen av svenska medier som besöker dessa sajter är massiv. Företagen som lämnat flest spår efter sig är Nerikes Allehanda, Expressen, Aftonbladet, TV4 och Svenska Dagbladet.

En annan sajt som blir allt vanligare som orginalkälla till nyheter är den omdiskuterade Flashback, en sajt som fler gånger råkat ut för hot om annonsbojkott och bojkott mot företagen som annonserar på sajten.

Sajter som Flashback, kriminellt.com och sexbrott.com omnämns extremt sällan i mediernas rapportering, där heter det istället en sajt på nätet, eller ett forum på nätet. (Skriver en tidning eller om ett tv-reportage hänvisar till ett forum på nätet ÄR det med mer eller mindre 100 procentig säkerhet just Flashback som åsyftas. Det senaste exemplet är när nätapoteket Originalpharmas epost hackades och informationen lades ut på Flashback natten mellan måndag och tisdag (Som kuriosa kan nämnas att tråden på Flashback på onsdag förmiddag hade visats 131.814 gånger). Aftonbladet och Svenska Dagbladet var snabbt på grejen. Anledningen till att just en av alla de sajter som säljer konstiga preparat på nätet uppmärksammas av svenska riksmedier på det sättet är att sajten drivs av Original Gangsters, OG, president Dano Acar. En person som av en händelse även nyligen tagit över driften av kriminellt.com.

Tjänsten görs av Patrik Wallström som ligger bakom Planet Gnuheter, en sajt som till stor del handlar om öppen programvara och allt som händer runt detta. Planet Gnuheter är en fortsättning av Gnuheter som lades ned 2005. Bakom Gnuheter stod, förutom Patrik Wallström även Mikael Pawlo som numera återfinns som en av personerna bakom nätcasinot MR Green

Så ska papperstidningarna tjäna pengar på nätet

Posted in affärsutveckling, medier by Ola Eriksson on 17 november - 2008

I Dagens Medias förrförra nummer skrev jag om de största lokaltidningarna och deras nätsajter. I år kommer Helsingborgs Dagblad, Västerbottens-kuriren, Östgöra Correspondenten, Nerikes Allehanda och Upsala Nya tidning ha en annonsförsäljning på cirka en miljard kronor. 50 miljoner kronor, det vill säga fem procent, av dessa kommer att komma från nätannonsering.

Därför kommer Mindparks tips mycket lägligt. I ett av den senaste tidens mest välskrivna blogginlägg förklarar Mindparks vd Joakim Jardenberg hur papperstidningarna ska få fart på nätpengarna. Mindpark är som jag tidigare skrivit ett utvecklingsbolag med bland annat Sydsvenskan och Helsingborgs Dagblad bakom sig. Läs och begrunda,  Så ska vi tjäna pengar på nätet (mer än vi någonsin gjort på papperstidningen). Kolla även in Fem saker att göra redan i morgon för att tjäna pengar på nätet.