[digmar]

Google ur ett informationsperspektiv

Posted in annonsförsäljning, annonslösningar, sök by Ola Eriksson on 6 april - 2009

Google-journalistik är ett välkänt begrepp, ”fenomenet x får y antal träffar på Google”. Som informationskanal är Google även ett oslagbart journalistiskt verktyg. Som journalist som intresserar sig mer för Googles verksamhet och produkter än innehållet i deras sökmotor är det desto tyngre.

Google är inte Apple som vägrar kommentera allt, men jag skulle ljuga om jag sa att företaget är speciellt sugna på att snacka. Och när de väl gör det så kommer det inte mycket vettigt ur företaget. Sedan pr-chefen Maria Göth slutade vid årsskiftet (ingen ny på plats vad jag vet?) har det blivit svårt att få kommentarer om företagets verksamhet. Sverigechefen Stina Honkamaa är svår att nå, framför allt om det brinner lite i knutarna vilket det nästan alltid gör. När man väl får tag i någon som uttalar sig är det oftast utan något konkret att komma med. Tyvärr. Jag är fullt medveten om att de enskilda personerna på Sverigekontoret inte ska lastas för detta utan att det är en policy som kommer från USA.

Samma policy, att till exempel inte lämna ut några försäljningssiffror, kan sätta käppar i hjulet för mätningar av annonsinvesteringar på internet. Dagens Media skrev om de senaste turerna i mätproblematiken för internetannonsering i senaste pappersutgåvan. Där efterfrågades kompletta mätningar av alla annonseringsslag på nätet för att kunna ge en helhet. Investeringarna i sökannonsering är dock mycket avlägsna på grund av Google inställning i frågan.

Med det här sagt, så kommer jag äntligen till det jag egentligen ville säga. Även om Google är tysta och hemliga när det kommer till deras egna affärer så är de öppna och informativa när det kommer till deras egna produkter. Ett utmärkt exempel är den svenska Inside Adwords-bloggen. Den annonsör som vill göra sina första försök med adwords behöver inte någon annan informationskälla än bloggen för att förstå sig på hur det fungerar. Smarta tips, välskrivet och enkelt.

Honkamaa och Palm-Jensen till reklamförbundet!

Posted in människor by Ola Eriksson on 13 januari - 2009

Pia Grahn Brikell, slutar som vd för Sveriges reklamförbund. Istället blir hon vd för reklambyrån Storåkers McCann. Enligt reklamförbundet har processen för att hitta hennes efterträdare redan påbörjats.

Jag hoppas på någon som vurmar för digitala medier och inte tycker att print är det sexigaste som finns. Med det inte sagt att det skulle vara Pia Grahn Brikells inställning.

Varför inte sätta Farfars Matias Palm-Jensen på vd-stolen? Han kan digitala medier, tycker om att synas och höras och känner allt och alla i branschen.

Eller så kanske det är dags att väcka Stina Honkamaa till liv igen? Som vd på Carat syntes och hördes hon ordentligt och visade på bred kompetens. Året på Google har säkerligen varit lärorikt men från mitt perspektiv har hon försvunnit alldeles för mycket i den amerikanska organisationen som inte vill kommunicera något av vikt utåt. Inte hennes, utan arbetsgivarens fel alltså. Som vd på reklamförbundet skulle hon kunna få även reklamare att anse att sökannonsering är lika sexigt som print. (Flera gånger har jag fått höra om copys som skitit i att skriva sökannonser för att det ansetts för tråkigt och överlåtit arbetet till kunden istället). Liksom Matias Palm-Jensen kan Stina Honkamaa branschen och känner de flesta.

Sannolikt att någon av dessa tar över? Inte speciellt, jag tror tyvärr att de båda trivs alldeles för bra på sina nuvarande jobb.

Så här resonerar Elisabeth Ström, ordförande i reklamförundet om en ersättare till Pia Grahn Brikell